网店美工与视觉设计（第二版）（新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类）

作者：邹凌空 王芳

书号：334998

定价：￥52 元

字数：270 千字

印次：2-1

开本：16

出版时间：2025-01-30

ISBN：978-7-300-33499-8

包装：平

内容简介

本书采用理论与案例结合的方式，由电商从业者和电商教师共同编写，详细介绍了网店美工所需要的基础知识与基本技能，通过案例、任务等多种形式，帮助学习者在较短的时间内有效掌握美工设计所需的知识、技能与方法，具备良好的实战操作能力。全书共8章，依次讲解网店美工入门基础、商品图片处理与美化、电商视觉设计的基本要素、店铺Logo与主图的视觉设计、网店首页视觉设计、商品详情页的设计与制作、网店营销推广图的制作、移动端网店的视觉设计与装修。本书层次分明、重点突出、步骤清晰、循序渐进，让读者可以更好、更快、更深入的掌握美工基本技能。本书既可以作为职业院校电子商务、市场营销类专业的教学用书，也可以作为从业人员的参考用书。

作者介绍

邹凌空，石家庄工商职业学院，讲师，任电子商务专任教师,教授“网店美工”等课程，发表“电商教育扶贫存在的问题及对策研究”“高职院校电子商务教学改革探索探究”“高职院校《网店美工》的教学改革探索”等论文，参与课题一项，参编教材《国际贸易概述》《商务数据可视化》。 王芳，石家庄工商职业学院，讲师，主要讲授课程：网店美工、网页设计、新媒体营销、视觉设计、短视频策划与拍摄等课程。

目 录

第1章　网店美工入门基础　/  001

1.1　网店美工概述　/  002

1.1.1　网店美工的工作范畴　/  002

1.1.2　网店美工的技能要求　/  003

1.1.3　网店美工的交流平台　/  003

1.2　网店美工工作准备　/  004

1.2.1　常用工作软件　/  004

1.2.2　常用字体安装　/  006

1.2.3　网店美工素材库　/  006

第2章　商品图片的处理与美化　/  008

2.1　Photoshop软件的基本操作　/  009

2.1.1　认识Photoshop的工作界面　/  009

2.1.2　调整PS的界面视图　/  010

2.1.3　应用PS的辅助工具　/  012

2.1.4　图像文件的基本操作　/  015

2.2　商品图片颜色的调整　/  016

2.2.1　调整存在曝光问题的图片　/  017

2.2.2　调整有色差的图片　/  023

2.3　商品图片的抠取　/  026

2.3.1　抠取规则图形的商品图片　/  026

2.3.2　抠取背景简单的商品图片　/  028

2.3.3　抠取图形复杂的商品图片　/  030

2.3.4　抠取透明与半透明商品图片　/  032

2.3.5　抠取毛发　/  039

2.4　商品图片的美化与修饰　/  040

2.4.1　使用污点修复画笔工具去除污点　/  040

2.4.2　使用仿制图章工具修复图片　/  042

2.4.3　使用修补工具修复图片　/  044

2.4.4　调整模糊的图片　/  045

2.5　商品图片尺寸的调整　/  047

2.5.1　商品拍摄原图的裁剪　/  047

2.5.2　调整商品图片的尺寸　/  048

2.5.3　切图　/  049

第3章　电商视觉设计的基本要素　/  052

3.1　设计中的色彩　/  053

3.1.1　色彩的基本原理　/  053

3.1.2　认识色调　/  057

3.1.3　色彩感觉设计应用　/  057

3.1.4　色彩的搭配方法　/  063

3.1.5　色彩比例控制　/  066

3.2　设计中的文字　/  066

3.2.1　文字的性格特征　/  066

3.2.2　字体的高级使用技巧　/  068

3.2.3　文字编排的基本原则　/  073

3.2.4　文字排版设计技巧　/  075

3.3　视觉设计元素构成　/  076

3.3.1　设计构图的作用　/  076

3.3.2　常见构图形式　/  077

第4章　店铺Logo与主图的视觉设计　/  080

4.1　Logo的视觉设计　/  081

4.1.1　Logo的定义　/  081

4.1.2　Logo的类型　/  081

4.1.3　评价Logo的标准　/  082

4.1.4　Logo的设计思路　/  083

4.1.5　如何向领导或客户推销你设计的

　　　　　??Logo　/  084

4.1.6　Logo的制作　/  085

4.2　主图的设计与制作　/  088

4.2.1　主图的尺寸要求　/  088

4.2.2　主图的设计规范　/  088

4.2.3　主图的设计思路　/  090

4.2.4　主图的制作　/  091

第5章　网店首页视觉设计　/  095

5.1　网店首页装修及其设计思路　/  096

5.1.1　网店首页装修设计的目的　/  096

5.1.2　网店店铺首页基本布局　/  096

5.2　店铺首页核心模块设计　/  097

5.2.1　店招的设计制作　/  097

5.2.2　轮播海报设计　/  100

5.2.3　优惠券的设计制作　/  108

5.2.4　商品陈列展示区设计　/  111

5.2.5　店铺首页尾区设计　/  119

第6章　商品详情页的设计制作　/  125

6.1　商品详情页及其设计思路　/  126

6.1.1　认识商品详情页　/  126

6.1.2　商品详情页的作用　/  126

6.1.3　商品详情页的规格　/  127

6.2　商品详情页的制作要点　/  127

6.2.1　详情页前期策划　/  127

6.2.2　详情页设计思路　/  129

6.3　商品详情页核心模块设计　/  132

6.3.1　商品焦点图设计　/  132

6.3.2　商品基本参数设计　/  135

6.3.3　商品卖点设计　/  138

6.3.4　商品展示设计　/  138

6.3.5　商品细节图设计　/  140

第7章　网店营销推广图的制作　/  144

7.1　聚划算主图设计制作　/  145

7.1.1　聚划算广告图的设计要点　/  145

7.1.2　聚划算广告图设计案例　/  145

7.2　直通车推广图设计制作　/  148

7.2.1　直通车推广图的设计要点　/  148

7.2.2　直通车广告图设计案例　/  149

7.3　引力魔方图设计制作　/  151

7.3.1　引力魔方广告图的设计要点　/  152

7.3.2　引力魔方图的制作步骤　/  152

第8章　专题页与活动页的视觉设计　/  158

8.1　专题页的视觉设计　/  159

8.1.1　专题页的设计规范　/  159

8.1.2　专题页的设计制作　/  162

8.2　活动页的视觉设计　/  166

8.2.1　举办活动的目的和作用　/  166

8.2.2　活动页的设计要点　/  167

8.2.3　活动页的设计制作　/  168

第9章　移动端网店的视觉设计与装修　/  183

9.1　移动端网店装修的基础知识　/  184

9.1.1　移动端店铺的设计要点　/  184

9.1.2　移动端与PC端店铺的区别　/  184

9.2　移动端网店首页的视觉设计　/  186

9.2.1　店铺店招设计　/  186

9.2.2　焦点图设计　/  186

9.2.3　优惠券设计　/  190

9.2.4　商品分类导航设计　/  191

9.2.5　商品分类展示设计　/  193

9.3　移动端网店详情页的视觉设计　/  195

9.3.1　移动端详情页的特征　/  195

9.3.2　移动端详情页的设计要点　/  196

9.3.3　移动端详情页设计　/  196

参考文献　/  203

精彩样章

随着互联网的普及和电子商务的发展，网络购物日渐成熟，正变革着社会的消费方式，改变着人们的消费习惯。网络购物的快速发展也直接带动了商品摄影、美术设计等行业的发展壮大，为经济发展增添了新动能。

本章主要为大家介绍当今新兴的一种职业——网店美工，了解什么是网店美工、网店美工的工作范畴，以及从事此职业需要了解哪些专业知识。