营销策划——路径、方法与文案设计
定价:45.00元
作者: 李胜、黄尧、黄华等
装帧:平装
书号:978-7-301-29370-6
出版日期:2018年3月
出版社:北京大学出版社
开本:16
页码:344

内容简介:
本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，编写突出以下特色：
第一，创新体例和内容。本书打破4P框架，基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练，专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。
第二，以营销策划文案设计为主线。本书以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，路径与方法等都服务于这条主线。
第三，营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例或来自实际运作项目，或来自教师与学生共同完成的原创优秀项目，教学做赛一体。

作者简介:
 李胜，教授、博士。北京联合大学应用科技学院市场营销专业负责人，教育部全国商指委市场营销专业教学指导委员会委员，教育部全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师，全国商科人才培养专家库（第一批）专家。北京联合大学职业技术教育硕士研究生导师，北京信息科技大学工商管理硕士（MBA）导师，全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”赛项裁判。在高校长期从事《营销策划》、《市场营销学》等课程的教学工作，有丰富的企业管理工作经历。