新媒体营销（新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类；教育部中等职业教育专业技能课立项教）

作者：罗娜 朱洪

书号：333663

定价：￥39 元

字数：295 千字

印次：1-1

开本：16

出版时间：2025-05-19

ISBN：978-7-300-33366-3

包装：平

内容提要：  
本教材依据探究性学习理念，聚焦职业素养，融合信息化技术，以学生为中心，以能力为本位，以职业实践为立足点，以典型工作任务为主线，按项目编写模式，从新媒体营销概述、营销策略、微博营销、微信营销、视频营销及其他新媒体营销等方面，对新媒体营销进行了详细介绍。通过本教材的学习，学生不仅可以学习新媒体营销的基础理论及核心技能，而且可以体验高度粘合企业岗位的工作流程，养成新媒体营销人员的职业素养。本教材适合中职、大中专院校电子商务、市场营销等专业的新媒体营销课程的教学用书，也可以作为各类新媒体营销培训机构及从事新媒体营销行业的人员参考用书。  



作者简介：  
罗娜，广州市增城区东方职业技术学校电子商务专业骨干教师，高级讲师，任区中职特约教研员、区新教师培训导师。主要讲授“新媒体运营”“网络营销实务”等课程，具有丰富的教学和教材编写经验。朱洪，广州市增城区教师发展中心，高级讲师，任广州市教学能力大赛评委专家、广州市中职市场营销专业指导委员会委员、增城区新教师培训导师。主要讲授“新媒体营销”“电子商务基础”等课程。  

目录：  
项目1新媒体营销概述：互联网营销新时代/  

任务1认识新媒体营销/  

任务2新媒体营销人员职业素养养成/  

项目2营销策略：做好新媒体营销的方法论指导/  

任务1新媒体营销的核心法则/  

任务2新媒体营销的经典模式/  

任务3新媒体营销的精准定位/  

项目3微博营销：实现粉丝高黏性和互动性/  

任务1微博营销的推广方法/  

任务2微博营销的内容设计/  

任务3微博营销的活动开展/  

项目4微信营销：构建线上线下闭环直击用户痛点/  

任务1微信公众号营销/  

任务2微信群营销/  

任务3微信朋友圈营销 /  

任务4微信视频号营销/  

项目5视频营销：牵引抓手高效转化潜在客户/  

任务1短视频营销/  

任务2长视频营销/  

任务3互联网直播营销/  

项目6其他新媒体营销：高速发展方兴未艾/  

任务1社群营销/  

任务2App营销/  

任务3H5营销/  

参考文献/  

在线试读：  
典型工作任务  

职业情境  
M公司是我国传统餐具陶瓷制造企业，为扩大营销力度，打破传统营销方式的限制，决定拓展网络营销渠道，借助新媒体进行推广，增加销量。  

任务分析  
结合当前新媒体营销环境，根据我国传统餐具陶瓷的特点，提出新媒体营销的新方向，并制定新媒体营销活动大纲。  

素养园地  
我国的餐饮文化博大精深，使用陶瓷餐具的历史更是源远流长，深入了解我国餐桌文化，分析现代陶瓷餐具新风尚，实现传统与现代的有机结合，传承我国优秀餐饮文化。  

头脑风暴  
你将如何进行深入分析，更好地完成新媒体营销的活动规划呢？任务1认识新媒体营销  

知识直通车  

微课新媒体营销的概念和特征  
随着“互联网＋”时代的快速发展，“新媒体”成为现代企业营销的新渠道，人们的生活习惯悄然变化，进而形成了新的价值理念和消费行为。  
国家层面上，相关政策先后出台，刺激“互联网+”产业的升级和创新，鼓励传统媒体和新媒体相互转型融合，颁布实施了相关的法律和行为规范；个体层面上，新媒体已经融入了人们生活的方方面面，与人们朝夕相伴，深深地影响着人们的生活。