1.爆品不是单品，而是产品矩阵；打造爆品不是追求完美，而是追求极致
2.揭示企业打造爆品的关键步骤：企业战略、市场需求、用户痛点、品类入口、品牌规划、卖点提炼、产品升级、营销策略

产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。
本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。

尹杰
•北大纵横咨询合伙人
•百瓴咨询创始人/CEO
•证券分析师、国家经济师、企业培训师、管理咨询师
•多家上市公司的管理顾问
•私域爆品生态理论提出者
•具有15年产品线管理实战经验
毕业于北京大学，曾服务蒙牛集团、加多宝集团、中国中化、美的电器、新农股份、丰乐农化、景峰医药股份、万孚生物股份等多家上市公司。

1. 新国货时代，回归本质，做好产品才是王道。真正的爆品，源自匠心产品。
——北大纵横管理咨询集团董事长 王璞

2. 迄今为止，没有一个取得巨大成功的商业案例，不是建立在成功的产品之上。离开了产品，其他商业手段都会走向虚夸。《爆品法则》提供的这套方法论对企业打造成功的产品很有借鉴意义。
——华夏基石管理咨询集团副总裁 苗兆光

3. 产品创新往往是驱动企业发展的关键，推荐企业家们读读《爆品法则》这本书。
——香港城市大学博士生导师 孙洪义

4. 《爆品法则》提到一切产品媒体化是未来的必然趋势，内容很有启发性。
——万国车世界董事长 吕辉

5. 打造爆品不能只停留在概念上，《爆品法则》给出了方法、工具、流程与案例。对于想要打造爆品的企业家，这本书不可错过！
——定位时代网创始人 尹龙华

第一章爆品理念 /
第一节爆品思维 /
第二节认识爆品 /
第三节爆品来源 /
第二章用户痛点与需求洞察 /
第一节用户定量调研实战方法 /
第二节用户定性调研实战方法 /
第三节场景洞察法挖掘用户需求 /
第四节需求洞察与机会分析模型 /
第三章爆品开发 /
第一节爆品开发的五种思维 /
第二节爆品开发的四大原则 /
第三节爆品成功的三大根基 /
第四节爆品成功的八大影响要素 /
第五节爆品开发语言与流程 /
第四章爆品整体设计 /
第一节品牌定位 /
第二节产品占位 /
第三节传播升位 /
第四节行业固位 /
第五节爆品魅力化设计 /
第六节产品力测试与顾客满意度管理 /
第七节爆品45度精进方法 /
第五章爆品创新 /
第一节爆品创新七大来源 /
第二节爆品创新十大方法 /
第三节爆品创新机会的有效性论证 /
第四节爆品创新九大陷阱 /
第五节提升爆品成功率的九种方法 /
第六章爆品营销 /
第一节定位策略 /
第二节产品组合策略 /
第三节定价策略 /
第四节渠道策略 /
第五节推广策略 /
第六节组织策略 / 附录一爆品开发立项报告 /
附录二爆品开发管理项目书（模板） /
附录三爆品上市策略（模板） /
后记 /

推荐序二




姜开舰兄把手稿送至我手中后，我花了一段不短的时间，逐字逐句地看完了。

两个字概括：精彩。四个字概括：值得期待。

尽管我读过《证券分析》，也读过《聪明的投资者》，但听完一位将这两本书读烂了的作者讲述格雷厄姆的故事，我禁不住猜想：与当年的巴菲特“同学”相比，作者对格雷厄姆之“道”的了解，似乎不遑多让？

不止这些……

作者涉猎的范围还扩展至几乎整个“格雷厄姆与多德镇的超级明星们”。假设你是书中的“门徒”，你不止会和格雷厄姆对话，还会与所有这些明星们对话。话题不仅涉及价值投资的方方面面，而且内容深入浅出，话风轻松愉快。

无疑，你的投资素养会因为读这本书，跃上一个高高的台阶。

2017年的新书单中，没有理由不包含这一本！



任俊杰

2017年1月5日