1.电子商务专业的必修课之一;电子商务文案写作，可以作为配套教材使用； 2.正值AIGC的热潮，本书在讲解电子商务文案写作时，将AIGC技术充分融入，在各个章节中都充分利用AIGC工具来辅助文案写作，在以往文案的写作内容讲解中，融入了更多的新创意、新工具，减少人们重复性的工作量； 3.计划与已出版的;AIGC与电商营销技能以及;AIGC与新媒体营销组成小套系，全面辅助电商类专业课程的教学工作； 4.本书案例丰富，不仅在张首页设置案例导入模块，在每章节中也配套了企业真实案例，在讲解到文案写作时，也会使用AIGC工具生成真实文案，每一个案例的操作步骤和效果展示都配套了相应的二维码。除此之外，本书还有PPT、教学大纲、电子教案等丰富的教学资源，加强实践教学，注重知行合一。

在电子商务蓬勃发展的当下，优质内容成为撬动消费的关键力量，文案的重要性越发凸显。同时，随着AI技术的影响力不断提升，越来越多的企业或品牌借助AIGC工具生成文案、图像和视频，提升内容创作效率。本书深度融入AIGC技术，从电子商务文案写作的角度出发，全面介绍AIGC助力电子商务文案写作的相关知识，帮助读者学习并掌握AIGC与电子商务文案写作的相关知识和技能，主要内容包括：AIGC与电子商务文案概述，AIGC十电子商务文案选题策划，AIGC十电子商务文案的写作步骤，AIGC十电子商务文案视觉设计，AIGC十电子商务营销类文案写作，AIGC十主流媒体平台文案写作，AIGC十短视频、直播文案写作，AIGC十电子商务文案推广、传播与数据分析，AIGC十电子商务文案写作综合实训。 本书可以作为高等院校电子商务文案、新媒体文案等有关课程的教材，也可以作为广大电子商务从业者和文案写作爱好者的参考书。樊坤，北京林业大学经济管理学院教授，博士生导师，管理科学与工程系党支部书记，系副主任，电子商务二级学科负责人，电子商务教研室主任。2008年毕业于北京航空航天大学管理科学与工程专业，获管理学博士学位。多年来专注系统优化与仿真、人工智能、供应链管理、电子商务、MIS等方面的研究工作。现为北京运筹协会常务理事、中国管理科学与工程协会理事。主持和参与各类科研课题和项目20余项，其中作为项目负责人主持纵向科研课题9项，包括国家自然科学基金、*人文社科基金、北京市社会科学基金、北京市青年英才计划项目、中央高校基本科研项目、北京林业大学科技创新计划项目等；此外还主持北京林业大学研究生课程教改项目1项、优质研究生核心课程建设项目1项、北京林业大学教育教学研究项目3项、课程思政项目1项。作为第一作者及通讯作者发表SCI、EI、CSCD、CSSCI等论文30余篇。主编教材1部，注册软件著作权3项，参与起草国家标准7项，参与编写书籍2部。 瞿华，北京林业大学经济管理学院讲师，清华大学学士、硕士，北京科技大学管理学博士。主要研究方向为管理信息系统、数据挖掘与商务智能。第 1章 AIGC 与电子商务文案概述/ 11.1　初识电子商务文案/　21.1.1　电子商务文案的含义与分类 /　21.1.2　电子商务文案的商业价值 /　3案例在线　蒙牛——每一份要强不止于此/　41.1.3　电子商务文案的发展趋势 /　41.1.4　电子商务文案人员的职业变化 /　51.2　初识AIGC/　71.2.1　AIGC 的定义与发展历程 /　71.2.2　AIGC 的应用场景 /　81.3　AIGC 写作工具/　91.3.1　文心一言/　91.3.2　DeepSeek/　10案例在线　DeepSeek 上线，多品牌趁势营销/　101.3.3　讯飞星火 /　111.3.4　通义 /　121.3.5　豆包 /　121.3.6　Kimi /　131.3.7　智谱清言 /　141.4　AIGC 使用方法 /　141.4.1　AIGC 的使用步骤 /　151.4.2　提示词的运用 /　161.4.3　高效提问的技巧 /　191.4.4　AIGC 的使用规范和风险 /　201.5　课堂实训 /　21实训1　利用AI 搜索工具调研电子商务文案的发展变化情况/　21实训2　设计AIGC 提示词/　221.6　本章总结/　231.7　课后练习/　24第　2章 AIGC十 电子商务文案选题策划/　252.1　市场分析、调研与定位 /　262.1.1　利用AIGC 分析市场环境 /　262.1.2　利用AIGC 分析竞争对手 /　272.1.3　利用AIGC 分析消费者 /　292.1.4　利用AIGC 开展市场调研 /　30案例在线　利用问卷星AI 自动生成调研问卷/　312.1.5　利用AIGC 进行市场定位 /　312.2　素材搜集与热点追踪 /　322.2.1　利用AIGC 搜集文案素材 /　322.2.2　利用AIGC 追踪热点内容 /　332.3　选题策划与主题提炼 /　342.3.1　策划电子商务文案选题的方法 /　342.3.2　提炼电子商务文案主题的方法 /　352.3.3　利用AIGC 构建选题思路 /　362.3.4　利用AIGC 细化选题方向 /　362.3.5　利用AIGC 提炼文案主题 /　372.4　写作思维与创意方法 /　382.4.1　写作电子商务文案的思维方式 /　38案例在线　京东家电家居——“老家不老”/　392.4.2　常用的电子商务文案创意方法 /　402.4.3　利用AIGC 生成文案创意 /　432.5　课堂实训 /　44实训1　使用DeepSeek 分析市场情况 /　44实训2　使用DeepSeek 构思文案创意 /　452.6　本章总结 /　462.7　课后练习 /　47第3章　AIGC十 电子商务文案的写作步骤/　483.1　AIGC 设计电子商务文案标题 /　493.1.1　电子商务文案标题的常见类型 /　493.1.2　电子商务文案标题的写作技巧 /　513.1.3　利用AIGC 写作电子商务文案标题 /　52案例在线　使用讯飞写作批量生成电子商务文案标题 /　533.2　AIGC 写作电子商务文案开头/　543.2.1　电子商务文案开头的常见写法/　543.2.2　利用AIGC 写作电子商务文案开头/　563.3　AIGC 丰富电子商务文案正文/　573.3.1　电子商务文案正文的常见写作结构/　57案例在线　淘宝用皮影戏讲述“淘淘”放归竹海的生态故事/　593.3.2　利用AIGC 写作电子商务文案正文/　613.4　AIGC 生成电子商务文案结尾/　623.4.1　电子商务文案结尾的常见类型/　623.4.2　利用AIGC 写作电子商务文案结尾/　65案例在线　使用文心一言的上传文档功能生成电子商务文案结尾/　663.5　AIGC 优化电子商务文案/　663.5.1　利用AIGC 润色电子商务文案/　663.5.2　利用AIGC 简化电子商务文案/　693.5.3　利用AIGC 改写电子商务文案/　70案例在线　使用通义AI 智能体改写电子商务文案/　723.5.4　利用AIGC 续写电子商务文案/　733.6　课堂实训——写作智能洗衣机宣传文案并优化/　743.7　本章总结/　763.8　课后练习/　76第4章　AIGC十 电子商务文案视觉设计/　784.1　AIGC 设计文案配图/　794.1.1　电子商务文案配图的类型/　794.1.2　电子商务文案配图的设计要点/　814.1.3　利用AIGC 生成电子商务文案配图/　82案例在线　利用创客贴AI 生成商品主图/　844.2　AIGC 制作数据图表/　844.2.1　数据图表的类型/　854.2.2　利用AIGC 制作数据图表/　854.3　AIGC 图文排版/　874.3.1　常见的图文排版工具/　874.3.2　电子商务文案排版要点/　884.3.3　利用AIGC 进行图文排版的步骤/　89案例在线　利用96 AI 排版智能排版微信公众号文案/　894.4　AIGC 辅助音频创作/　914.4.1　文本转语音/　91案例在线　利用讯飞智作将短视频旁白文本转为音频/　914.4.2　音乐生成/　924.5　AIGC 智能创作短视频/　944.5.1　常用的短视频生成AIGC 工具/　944.5.2　AIGC 智能生成短视频/　954.5.3　AIGC 智能剪辑短视频/　98案例在线　利用剪映App 智能剪辑宣传短视频/　984.6　课堂实训/　99实训1　使用创客贴AI 生成微信公众号文案封面图/　99实训2　使用135 AI 排版完成微信公众号文案排版/　1004.7　本章总结/　1024.8　课后练习/　103第5章　AIGC十 电子商务营销类文案写作/　1045.1　商品文案写作/　1055.1.1　AIGC 写作商品详情页文案/　105案例在线：谭木匠“自在锦鲤”木梳的商品详情页文案/　1075.1.2　AIGC 写作商品主图文案 /　1085.1.3　AIGC 写作商品标题文案 /　1085.1.4　AIGC 写作商品海报文案 /　1105.1.5　AIGC 写作商品评价回复文案 /　1115.2　品牌文案写作/　1125.2.1　AIGC 生成品牌名称 /　1125.2.2　AIGC 写作品牌标语文案 /　1135.2.3　AIGC 写作品牌故事文案 /　115案例在线　华为新春贺岁短片《圆圆的饺子》/　1165.2.4　AIGC 写作品牌公关文案 /　1175.3　活动文案写作/　1195.3.1　AIGC 写作电子商务大促活动文案/　1195.3.2　AIGC 写作传统节日活动文案 /　1205.3.3　AIGC 写作新品上市活动文案 /　1215.3.4　AIGC 写作周年庆活动文案 /　1225.4　营销软文写作 /　1235.4.1　营销软文的特点和类型 /　1235.4.2　营销软文的写作技巧 /　1255.4.3　AIGC 写作营销软文 /　1265.5　H5 文案写作 /　1285.5.1　H5 文案的特点和类型 /　128案例在线　茶百道《茶茶游园会》H5/　1295.5.2　AIGC 写作H5 文案/　1305.6　课堂实训/　131实训1　使用通义生成商品主图文案/　131实训2　使用DeepSeek 生成“6·18”大促活动文案/　132实训3　使用豆包写作品牌故事文案/　1335.7　本章总结/　1355.8　课后练习/　135第6章　AIGC十 主流媒体平台文案写作/　1366.1　微信文案 /　1376.1.1　朋 友圈文案的写作 /　1376.1.2　公众号文案的写作 /　139案例在线　公众号文案讲述年轻人爱上“新中式”的故事/　1416.1.3　利用AIGC 写作微信文案/　1426.2　微博文案/　1436.2.1　微博短文案的写作/　143案例在线　洽洽借势电影《哪吒2》发布微博文案/　1446.2.2　微博头条文章的写作 /　1456.2.3　利用AIGC 写作微博文案 /　1466.3　小红书文案 /　1486.3.1　小红书文案的特点 /　1486.3.2　小红书文案的写作要点 /　1486.3.3　AIGC 写作小红书文案 /　1506.4　今日头条文案 /　1516.4.1　今日头条平台的内容推荐机制 /　1516.4.2　今日头条文案的写作要点 /　1526.4.3　AIGC 写作今日头条文案 /　1536.5　知乎文案 /　1556.5.1　知乎文案的特点 /　1556.5.2　知乎文案的写作要点 /　156案例在线　使用智谱清言AI 智能体生成知乎文案中的思维导图/　1576.5.3　AIGC 写作知乎文案/　1586.6　社群文案 /　1606.6.1　社群文案的特点 /　1606.6.2　社群文案的写作方法 /　1606.6.3　AIGC 写作社群文案 /　1626.7　课堂实训 /　164实训1　使用讯飞星火写作朋友圈文案/　164实训2　使用5118 写作小红书文案/　165实训3　使用智谱清言写作社群活动预告文案/　1666.8　本章总结 /　1676.9　课后练习 /　167第7　章AIGC十　短视频、直播文案写作/　1697.1　短视频文案/　1707.1.1　短视频文案概述/　1707.1.2　AIGC 设计短视频脚本 /　1737.1.3　AIGC 设计不同类型短视频脚本 /　1757.2　直播文案 /　1787.2.1　直播文案概述 /　1787.2.2　AIGC 写作直播脚本 /　1797.2.3　AIGC 写作直播话术 /　181案例在线　慧播星生成直播话术/　1837.3　课堂实训/　184实训1　使用豆包设计“种草”类短视频脚本/　184实训2　使用豆包写作商品介绍话术/　1847.4　本章总结/　1857.5　课后练习/　186第8章　AIGC十 电子商务文案推广、传播与数据分析/　1878.1　电子商务文案的推广 /　1888.1.1　电子商务文案的推广渠道 /　1888.1.2　电子商务文案的推广技巧 /　1898.1.3　AIGC 优化电子商务文案推广 /　1908.2　电子商务文案的传播 /　1918.2.1　影响电子商务文案传播力的因素/　191案例在线　淘宝“过个非遗年，淘个好彩头”主题文案的传播/　1928.2.2　电子商务文案的传播技巧 /　1938.2.3　AIGC 辅助电子商务文案传播 /　1938.3　电子商务文案数据分析 /　1948.3.1　电子商务文案数据分析指标 /　1948.3.2　AIGC 辅助电子商务文案数据分析 /　1958.4　课堂实训 /　196实训1　在主流媒体平台上推广商品宣传文案/　196实训2　使用Kimi 分析电子商务文案数据/　1978.5　本章总结 /　1988.6　课后练习 /　199第9章　AIGC十电子商务文案写作综合实训/　2009.1　为乐居开展市场分析与定位 /　2009.1.1　使用秘塔AI 搜索分析行业市场情况/　2019.1.2　使用秘塔AI 搜索分析竞争对手/　2019.1.3　使用秘塔AI 搜索分析目标消费者/　2029.1.4　使用DeepSeek 完成市场定位/　2029.2　为乐居进行选题策划/　2039.2.1　使用DeepSeek 生成文案创意/　2039.2.2　使用微博热搜和知微事见追踪热点/　2049.3　为乐居写作电子商务营销类文案/　2059.3.1　使用Kimi 写作商品详情页文案和商品主图文案/　2059.3.2　使用豆包写作营销软文 /　2069.4　为乐居写作新媒体平台文案/　2069.4.1　使用文心一言十135 AI 排版设计微信公众号文案/　2069.4.2　使用通义十 美图设计室设计微博短文案/　2079.4.3　使用DeepSeek 设计小红书文案和抖音短视频脚本/　2089.5　推广和传播乐居的电子商务文案/　2099.5.1　使用智谱清言生成推广和传播方案/　2099.5.2　使用智谱清言分析文案推广与传播数据/　210