书名：现代市场分析与策划
定价：59.0
ISBN：9787115632210
作者：崔博
版次：第1版
出版时间：2024-01

内容提要：
在当今竞争激烈的商业环境中，了解市场并制定有效的营销策略是企业成功的关键。 本书不仅提供了深入的市场分析理论，还提供了一系列实用的策划技巧，并强调只有深入了解市场，才能制定出符合市场需求的产品和服务。书中通过大量的实例和数据，展示了如何进行市场环境分析、市场调研与分析、目标市场选择、产品营销方案设计与策划、新媒体营销策划等，从而帮助企业在市场中保持竞争力。 本书既适合市场营销人员、企业管理者阅读，也可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业的教材。



作者简介：
崔博，南京航空航天大学经济与管理学院副教授，南航综合运输（民航）与物流研究中心副主任，南航国防经济与科技研究中心*。荷兰代尔夫特理工大学访问学者。江苏省“六大人才高峰”高层次人才，江苏省产业发展研究中心、江苏省委战略智库*，江苏省高新技术企业认定*，江苏省科技咨询*等。长期从事产业创新发展、企业营销、贸易政策等问题研究。

目录：
*章 从市场营销到市场分析与策划
导读 2
学习目标 3
*节 市场、市场营销、市场分析与策划的概念 3
*节 市场营销学的发展历程 9
第三节 市场营销管理观念的演变 17
文后思考 25
案例分析 26
案例讨论 28
*章 企业的行业选择
导读 30
学习目标 31
*节 行业选择的标准 31
*节 企业设计的要求 39
文后思考 42
案例分析 42

案例讨论 46
第三章 市场环境分析
导读 48
学习目标 49
*节 市场环境分析 49
*节 宏观环境分析 53
第三节 行业环境分析 58
第四节 企业内部环境分析 63
文后思考 84
案例分析 85
案例讨论 92
第四章 市场调研与分析
导读 94
学习目标 95
*节 市场调研的*要性 95
*节 市场调研工作的步骤 97
第三节 市场调研的方法 99
第四节 市场调研问卷的设计 102
第五节 市场调研问卷的执行 107
第六节 市场调研问卷测试 109
第七节 市场调研问卷结果分析 112
文后思考 115
案例分析 115
案例讨论 119

第五章 目标市场的选择
导读 122
学习目标 124
*节 目标市场的选择 124
*节 市场细分 129
第三节 消费者需求的测量 138
第四节 目标市场选择设计分析实例 141
文后思考 145
案例分析 146
案例讨论 149
第六章 产品营销方案的设计与策划
导读 152
学习目标 153
*节 4P’s营销理论 153
*节 产品策略 160
第三节 价格策略 162
第四节 分销渠道策略 170
第五节 促销策略 180
第六节 未来市场规划 182
文后思考 185
案例分析 186
案例讨论 191

第七章 新媒体营销策划
导读 194
学习目标 195
*节 新媒体及新媒体营销策划 195
*节 国内外新媒体营销策划发展现状 197
第三节 新媒体营销策划策略 203
文后思考 209
案例分析 209
案例讨论 211
附 录 213