《**会新媒体——千万粉丝新媒体矩阵运营揭秘》书稿由中国石油化工集团有限公司下属中国石化报社新媒体团队编写，中国石化集团及报社相关新媒体账号皆由该团队负责运营。他们以中国石化新媒体矩阵创建及运营经验为基础，从选题、文案、标题、配乐、排版、流量、避坑等方面系统介绍了新媒体矩阵的运营经验、技巧、实用工具及注意事项等，毫无保留地呈现了从中国石化从*起步到千万粉丝的背后实操秘籍。可供国有企业新媒体运营人员及个人新媒体用户参考使用。

高宁，中国石化报社融媒体总监、新媒体部主任，*编辑。从业逾20年，深耕互联网媒体应用，曾获中央网信办“网络正能量精品”、国务院国资委“国企好新闻”、王选新闻科技一等奖等。

刘江波，中国石化报社新媒体部副主任、主任编辑、*媒体人，中国石化新媒体账号矩阵主要负责人，个人先后多次获得国企好新闻、行业好新闻一等奖。 

刘锦妍，中国石化报社新媒体部副*编辑，中国石化青年岗位能手，中国石化*负责人，中国石化智能体客服“小石头”*，6年新媒体运营与全媒体记者经历，多次参与“感动石化”“中国品牌日”等重大主题报道，作品多次获评央企好新闻、行业媒体融合发展案例、*气象*新闻奖等。媒体研究成果在《新闻爱好者》《传媒》等核心期刊发表，并获评集团公司管理创新奖项。

秦阿琪，环球网副主编，10年央媒传统媒体及新媒体从业经验，曾参与深中通道大型全球直播“挑战世界海中*猫道”获中国经济新闻奖融媒体作品一等奖；个人IP科普视频栏目总播放量*7000万次。

赵媛媛，中国石化报社新媒体部副*编辑、副主任师。深耕新媒体领域近10年，现任中国石化集团官微编辑。多次参与中国石化报社组织的重大采访报道，擅长将专业内容转化为具有广泛传播力的新媒体产品。

王典，中国石化报社新媒体部副*编辑，9年新媒体运营经验，曾深度参与国务院国资委新闻中心组织的主旋律活动报道，担任《坐标中国》《国家工业密码》等书籍编委组成员。曾参与中国石化报社组织的重大主题报道。

段景文，中国石化报社主管师，3年新媒体从业经验，曾参与石化报社大型融媒体采访活动，如“新春走基层”“致敬40年一线行”“新疆库车绿氢示范项目”等，连续两年担任“感动石化”核心创作团队成员，作品曾获“行业好新闻”等奖项。张昱旻，中国石化报社新媒体部主管编辑，专注H5、SVG交互动效技术，深度参与报社重大主题策划，曾参与的《一滴油里看巨变》获第十一届“国企好新闻”融媒体类*作品奖。

刘心睿，中国石化报社新媒体部中级编辑，三年新媒体运营经验，曾策划、运营、制作中国石化国内海外多个社交媒体账号的视频和图文内容，参与中国石化报社重大主题报道，主创作品多次在*行业好新闻、国企好新闻等评比中获奖。

吴梦柯，环球网融媒服务中心助理编辑，五年中央媒体及政务新媒体运营经验，连续三年获评政务微博*案例。“石矶娘娘东山再起要等上亿年”获第十一届国企好新闻融媒体类*作品奖。

编辑推荐：

本书源自中国石化新媒体实战沉淀，揭秘中国石化新媒体拥有 6000 万粉丝，稳居央企新媒体前五的成功密码。直击传统媒体转型痛点，还原企业从 “*帧起手” 到新媒体排头兵的完整历程，不讲空泛理论，全是可落地、可复制的实操经验。聚焦内容创作、公众沟通、品牌破圈核心难题，提炼专业与通俗平衡、真诚传递温度、创新突破边界的传播心法。既解答能源央企打破刻板印象、搭建沟通桥梁的实践方案，也为各类组织、个人新媒体运营提供指路微光，助力快速掌握时代传播密码，放大品牌声量。

目 录
1 **有数字分身
1.1    什么是新媒体2
1.2    为什么要做新媒体5
1.3    做什么样的新媒体11
1.4    打造适合的人设31
1.5    打造新媒体矩阵的优势37
1.6    企业如何运用新媒体做好正面宣传41
1.7    在实操中找到适合自己的新媒体运营策略48
2 选题魔法让你从此与众不同
2.1    人间清醒：好选题并非拼运气51
2.2    选题多巴胺：用户爱看的选题*长啥样？62
2.3    选题的魔法：从灵感枯竭到选题自由75
2.4    当央企“玩转”流量密码：6个让人上瘾的选题底层公式83
2.5    选题炼金术：从入门到精通，小心这些“坑”97
3 玩转新媒体：文案、标题、音乐、封面的拼装游戏
3.1    素材：新媒体作品的*部件101
3.2    文案：新媒体产品的主体结构106
3.3    标题：一眼定生死117
3.4    封面图：新媒体产品的外包装135
3.5    音乐：调动情绪的神兵利器142
4 排版美学：用设计撬动流量
4.1    排版工具的选择151
4.2    呼吸感：让文字“会喘气”157
4.3    节奏感：带着用户有节奏地阅读161
4.4    品牌感：打造独特的视觉标识165
5 评论区挖宝：新媒体运营的关键
5.1    评论区的价值：为何要密切关注171
5.2    回复评论的意义：为何要积极互动174
5.3    回复评论的策略：巧妙应对178
5.4    运用共情与幽默，增强互动趣味性183
5.5    塑造丰满IP形象，优化粉丝运营185
6 风口起飞：巧蹭热点 引爆流量
6.1    热点的价值：为何要蹭热点189
6.2    热点在哪里194
6.3    热点的类型198
6.4    如何筛选热点202
6.5    如何蹭热点209
6.6    如何把握蹭热点的尺度220
7 技术赋能：炫技也是炫实力
7.1    SVG与H5的技术逻辑233
7.2    交互设计的三大核心目标237
7.3    技术选型与规划247
8 弄潮不翻船：实用避坑指南
8.1    不要从信息发布者，变成麻烦制造者253
8.2    一不小心，企业形象*没了267
8.3    再这样干，*要打官司了272
8.4    新媒体运营风险防控“妙计”280
附录286
后记289