目录

●第一章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理
● 第一节 宁波百年报纸（1899―1999年）数据库概况
● 第二节 宁波百年报纸（1899―1999年）广告发展脉络梳理
●第二章 《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步
● 第一节 高度商业化的《德商甬报》
● 第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观
● 第三节 《德商甬报》的广告
●第三章 《四明日报》（1910―1919年）：广告稳步发展阶段
● 第一节 服务于绅商的《四明日报》
● 第二节 《四明日报》（1910―1919年）广告概况
● 第三节 《四明日报》（1910―1919年）广告创意
●第四章 1920―1930年：迅速发展的十年
● 第一节 1920―1930年间广告的进步
● 第二节 时代的印记：国货运动与国货广告
● 第三节 竞争与发展中的必然：问题广告
● 第四节 1920―1930年间其他创意广告
●第五章 1931―1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段
● 第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展
● 第二节 广告的深入化发展
● 第三节 注重实效的促销广告......