1. 教你掌握“框架”和“隐喻”两大语言利器，在话语角力中有效表达观点，掌握话语权

作者用“别想大象”这个例子说明，在语言大战中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。“隐喻”和“框架”是控制话语权的两大利器，你可以运用这两种武器在30秒之内了解对方言语的核心含义，并迅速做出反应。

2. 作者乔治·莱考夫是语言学大师、认知语言学之父

乔治·莱考夫是世界知名语言学家和认知科学家，认知科学和认知语言学的创始人之一。他长期以来着力研究认知语言学对人际沟通的启示，认为用对了语言就赢得了一切。

3. 全新版本除旧换新，紧跟时代潮流

全新版根据时代和现实更新了理论，更增加了很多针对具体问题的操作实践。全新版比旧版理论更完善、更深入，实例更丰富，使用也更上手。

乔治·莱考夫用“别想那只大象”的例子说明，在语言大战中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。他告诉我们，“隐喻”和“框架”是控制话语权的两大利器，你可以运用这两种武器在30秒之内了解对方言语的核心含义，并迅速做出反应。《别想那只大象》不仅教我们在话语角力中抢占高地、达成自己的目的，还可以让我们变得不那么容易被引导、操弄和煽动。

[美]乔治·莱考夫（George Lakoff）

●世界知名语言学家和认知科学家，“认识语言学之父”，认知科学和认知语言学的创始人之一。

●加州大学伯克利分校认知科学和语言学特聘教授，圣塔菲研究所科学委员会委员，国际认知语言学协会主席，认知科学学会理事会成员。曾在哈佛大学和密歇根大学任教，曾担任斯坦福大学行为科学高级研究中心研究员。

●著述颇丰，其中《我们赖以生存的隐喻》被译成几十种文字，在各国语言学界广为传述；《道德政治》是霍华德·迪安参加2004年美国总统大选时使用的竞选指导手册；《别想那只大象》则被认为是美国进步派的基本指南。

乔治·莱考夫近年来着力研究认知语言学对辩论的启示，《别想那只大象》是他的这类作品中非常简单、易读的一本。他用“别想大象”这个例子说明，在辩论中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。

《锵锵三人行》主创之一，梁文道

《别想那只大象》是一部杰作。乔治·莱考夫解析了美国右翼构建政治核心词汇的方法，并对多年来的美国政治做了新颖、实用的分析。

诺贝尔经济学奖获得者，乔治·阿克洛夫（George Akerlof）

《别想那只大象》对热衷于表达的人来说是一本必读的书。我们可能有很多杰出的想法，但不能很好地将其表达出来，这本书可以让我们做到这一点。

美国民主党前主席，霍华德·迪安（Howard Dean）

这本书包含了对目前热门问题的讨论的新思路，还有对如何以有意义的方式重新赢得辩论的新见解，这些内容能够给我们带来真正的进步，而不仅仅是政治上的收获。

美国密歇根州前州长，珍妮弗·M. 格兰霍姆（Jennifer M. Granholm）

序言 重温框架的含义，理解最新的时代 -I

引言 重建框架，就是变革社会 -001

Part 1 控制语言就是控制思想

01 控制话语权的两大利器：框架和隐喻 -013

02 重建框架：揭示系统性因果关系 -055

03 隐喻：我们是怎样被操纵的 -087

Part 2 实战指南

04 知己知彼：了解对手的思路，找到自己的方向 -113

05 回归具体的议题：构建进步派的框架 -137

06 答疑解惑：详解关于框架的14 个问题 -183

07 破解语言迷魂阵：夺回话语权的技巧 -199

致谢 -211

译者后记 -215