内容介绍

本书首先探讨了非文化类富媒体图书在消费者可接受的价格区间内渗透、适中、撇脂不同价格水平策略下购买意愿的动态变化，以及参考价格对购买意愿作用机理的动态变化；然后研究了文化类富媒体图书采用撇脂价格策略时，整合价格框架和分离价格框架下，购买意愿的动态变化以及参考价格、文化价值对购买意愿作用机理的动态变化；研究了文化类富媒体图书在消费者可接受的价格区间外较高价格水平时，文化价值和参考价格是如何影响购买意愿的。本书通过实证分析发现：非文化类富媒体图书在渗透、适中、撇脂不同价格水平策略下购买意愿无显著变化，参考价格对购买意愿没有显著的直接影响，主要是通过交易价值、获得价值、感知质量间接影响购买意愿，撇脂价格策略下感知质量是影响购买意愿的重要因素；撇脂价格策略下，针对文化类富媒体图书，文化价值对购买意愿存在显著正向影响而且不因价格框架的改变而改变，参考价格对购买意愿的影响却很弱且不显著，分离......