《塑造现代经济的100大发明（下）》
◎《泰晤士报》《每日邮报》推荐图书，受到全球读者追捧的经济学家帮我们用日常发明学习生活中的经济学。
◎本套书讲述了100个关于发明如何影响现代经济的启发性故事，其中每一种发明都与错综复杂的全球经济体系紧密联系。透过这些故事可以理解我们赖以生存但又令人迷惑的全球经济体系，了解世界经济运行的逻辑。
◎意义重大的发明的影响不仅在于提供了解决具体问题的方法，更在于其对社会和经济结构的不可预知的影响，古往今来的重大发明总是遵循这样的模式：解决诸多问题，让我们丰衣足食、幸福健康，但获益会不均，其间会犯错误还会导致一些机会的错失。
◎作者作为受全球读者追捧的经济学家，著作具有独特的幽默叙事风格。通过讲故事讲明经济学，为读者上一堂生动的经济学课，摆脱经济学枯燥的刻板印象，为读者提供一本有意思的普及读物。


《塑造现代经济的100大发明（上）》
◎《泰晤士报》《每日邮报》推荐图书，受到全球读者追捧的经济学家帮我们用日常发明学习生活中的经济学。
◎本套书讲述了100个关于发明如何影响现代经济的启发性故事，其中每一种发明都与错综复杂的全球经济体系紧密联系。透过这些故事可以理解我们赖以生存但又令人迷惑的全球经济体系，了解世界经济运行的逻辑。
◎意义重大的发明的影响不仅在于提供了解决具体问题的方法，更在于其对社会和经济结构的不可预知的影响，古往今来的重大发明总是遵循这样的模式：解决诸多问题，让我们丰衣足食、幸福健康，但获益会不均，其间会犯错误还会导致一些机会的错失。
◎作者作为受全球读者追捧的经济学家，著作具有独特的幽默叙事风格。通过讲故事讲明经济学，为读者上一堂生动的经济学课，摆脱经济学枯燥的刻板印象，为读者提供一本有意思的普及读物。


《塑造现代经济的100大发明（下）》
这是一套充满故事感的经济学普及读物。
在这套书里，作者选取了我们生活中司空见惯，却在世界经济运行过程中发挥了重要作用的发明，例如留声机、空调、奶粉、条形码、自行车、股票期权、区块链等，讲述它们从出现到在全球得到应用的过程中，对世界经济的塑造作用。这些发明作为人类社会发展的产物，其全球化的背后贯穿的是经济运行的逻辑，读者可以通过它们读懂当今复杂的世界经济是如何被塑造的。
同《卧底经济学》一样，作者一如既往地富有洞察力与幽默感，本套用新奇的视角与故事感，让读者看懂“看不见的手”的选择及世界经济运行的逻辑。


《塑造现代经济的100大发明（上）》
这是一套充满故事感的经济学普及读物。
在这套书里，作者选取了我们生活中司空见惯，却在世界经济运行过程中发挥了重要作用的发明，例如留声机、空调、奶粉、条形码、自行车、股票期权、区块链等，讲述它们从出现到在全球得到应用的过程中，对世界经济的塑造作用。这些发明作为人类社会发展的产物，其全球化的背后贯穿的是经济运行的逻辑，读者可以通过它们读懂当今复杂的世界经济是如何被塑造的。
同《卧底经济学》一样，作者一如既往地富有洞察力与幽默感，本套用新奇的视角与故事感，让读者看懂“看不见的手”的选择及世界经济运行的逻辑。


《塑造现代经济的100大发明（下）》
序言 铅笔
第一部分 不要被简单的外表欺骗
1 砖头
2 工厂
3 邮票
4 自行车
5 眼镜
6 罐头食品
7 拍卖
第二部分 给梦想贴上价签
8 郁金香
9 王后御用瓷器
10 香烟广告
11 缝纫机
12 邮购目录
13 快餐连锁店
14 筹款行动
15 圣诞老人
第三部分 金钱似水流
16 环球银行金融电信协会（SWIFT）
17 信用卡
18 股票期权
19 维克瑞的旋转栅门
20 区块链
第四部分 隐形的系统
21 可互换零件
22 射频识别
23 接口信息处理机
24 全球定位系统
第五部分 秘密与谎言
25 活字印刷机
26 卫生巾
27 闭路电视
28 色情作品
29 禁令
30 “点赞”
第六部分 同心协力
31 木薯加工
32 养老金
33 QWERTY 键盘
34 朗式蜂箱
35 水坝
第七部分 地球没有备份
36 火
37 石油
38 橡胶硫化工艺
39 沃德箱
40 玻璃纸
41 回收利用
42 矮秆小麦
43 太阳能光伏
第八部分 我们的机器人帝国
44 霍列瑞斯穿孔制表机
45 陀螺仪
46 电子数据表
47 聊天机器人
48 立方星
49 老虎机
50 国际象棋算法
注释


《塑造现代经济的100大发明（上）》
1 犁
导言
第一部分 赢家和输家  
2 留声机
3 带刺铁丝网
4 卖家反馈
5 谷歌搜索
6 护照
7 机器人
8 福利制度
第二部分  重新发明我们的生活
9 配方奶粉
10 冷冻快餐
11 避孕药
12 电子游戏
13 市场研究
14 空调
15 百货商店
第三部分  发明新系统
16 发电机
17 集装箱
18 条形码
19 冷链
20 可转让债券
21 毕利书柜
22 电梯
第四部分  关于创意的创意
23 楔形文字
24 公钥加密
25 复式记账法
26 有限责任公司
27 企业管理咨询
28 知识产权
29 编译器
第五部分  创意从何而来
30 苹果手机
31 柴油发动机
32 闹钟
33 哈柏—博许法
34 雷达
35 电池
38 塑料
第六部分  无形的手
37银行
38 剃须刀和刀片
39 避税天堂
40 含铅汽油
41 农业中的抗生素
42 移动支付
43 产权登记
第七部分  发明车轮
44 纸
45 指数基金
46 S形弯管
47 纸币
48 混凝土
49 保险
结语 展望未来
50 灯泡
注释
参考文献


蒂姆·哈福德，幽默的生活经济学大师，《金融时报》知名专栏作家。在专栏中，他用前沿的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。

英国皇家统计学会荣誉会员，牛津大学纳菲尔德学院的一员，获得过众多经济学和统计学新闻类奖项。2019年，他因对“经济学的普及与推广”的贡献被授予大英帝国官佐勋章。蒂姆与妻子和三个孩子在牛津生活。

著有《混乱》、《卧底经济学》（全四册）、《塑造现代经济的100大发明（上）》、《塑造现代经济的100大发明（下）》、《拼凑真相——认清纷繁世界的十大数据法则》。
蒂姆·哈福德，幽默的生活经济学大师，《金融时报》知名专栏作家。在专栏中，他用前沿的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。

英国皇家统计学会荣誉会员，牛津大学纳菲尔德学院的一员，获得过众多经济学和统计学新闻类奖项。2019年，他因对“经济学的普及与推广”的贡献被授予大英帝国官佐勋章。蒂姆与妻子和三个孩子在牛津生活。

著有《混乱》、《卧底经济学》（全四册）、《塑造现代经济的100大发明（上）》、《塑造现代经济的100大发明（下）》、《拼凑真相——认清纷繁世界的十大数据法则》。

《塑造现代经济的100大发明（下）》
十分有趣……作者生动地介绍了一些我们日常生活中十分精巧却经常被忽视的发明，而这些发明改变了我们的生活方式。
——《泰晤士报》


哈福德是一位优秀的、有洞察力的作家，能为读者毫不费力地解释复杂的概念。他的书中充满了奇思妙想，并让经济学思维成为那些有幸阅读他的书的人的思想的一部分。
——《每日邮报》


《塑造现代经济的100大发明（上）》
哈福德的书有一种迷人的矛盾风格，在书中，他为介绍读者详尽地介绍了人类创造出来的非常重要的物品。
——《星期日泰晤士报》
没有术语和复杂的图表，哈福德却用通俗的语言让人们看懂了这些经济学原理，这本身就需要创造力。
——《华尔街日报》
属于英国人自己的《魔鬼经济学》，这套书令人惊讶。它的内容是读者不了解的创新，以及读者以为了解但其实是不了解的创新。
——《泰晤士报》

这套书令人大开眼界，发人深省，虽然讲的是经济学的原理，但它与枯燥的经济学书籍却相距甚远。
——《书单》杂志

书中充满了有趣的细节和离奇的故事，这套诙谐迷人的书，可为你研究现代经济学的发展提供更大可能的乐趣。
——《每日邮报》


《塑造现代经济的100大发明（下）》
无比深刻的见解，给人带来无限惊喜——蒂姆·哈福德从来没有让人失望过。
——比尔•布莱森（《万物简史》《人体简史》《大萧条前夜的繁荣与疯狂》作者）
蒂姆·哈福德的每本书都十分让人期待。
——马尔科姆·格拉德威尔（《引爆点》《异类》等畅销书作者）


《塑造现代经济的100大发明（上）》


《塑造现代经济的100大发明（下）》
“点赞”
莉亚·佩尔曼（Leah Perlman）通过漫画的形式分享自己对一些问题的观点，比如“情绪素养”“自爱”等。后来，她开始将这些漫画发布到脸书上，并且发现她的朋友们认为这些内容“温暖而疗愈”。
但是随后，脸书改变了算法，而算法正是决定读者能看到什么内容的关键。如果社交媒体在你的生活中占据重要地位，那么算法的改变可能会带来让你震惊的结果：你可能突然发现，没那么多人能看到你发布的内容了。
这正是莉亚遭遇的困境。她的漫画获得的点赞量开始骤减。她在接受Vice.coma 的采访时表示，这给自己带来“缺氧”的感觉。她可能全身心投入地画出一幅漫画，然后发现只获得了区区20个赞。
她的情况很容易引起我们的共鸣。社会认同确实会让人上瘾，而脸书的“点赞”不正是将社会认同提炼成最纯粹的形式吗？现在，研究人员将我们的智能手机比作老虎机，因为它们能触发我们大脑中相同的奖赏通路：更多的赞、新的通知，甚至是老派的电子邮件——我们永远不知道按下操纵杆会得到什么。
面对点赞量的突然下降，莉亚开始在脸书上购买广告，也就是说，她开始付钱给脸书，以便让更多人看到她的漫画。她只是想引起关注，但她对此感到尴尬。在2016年，她聘请了一位社交媒体经理，帮她和脸书打交道，因为她实在不愿意面对那种焦虑。
莉亚的尴尬颇有一丝讽刺意味。在成为漫画家之前，莉亚是脸书公司的开发人员。2007年7月，正是她的团队发明了“点赞”按钮。
现在，“点赞”已经在网络上无处不在，网络内容的创建者大力鼓动你借此向自己的脸书好友们表达对某项内容的支持。从YouTube 到推特，各个平台都有类似的功能。对于平台而言，这样做的好处显而易见—轻轻一点无疑是吸引用户参与互动的一种最简便方式，这可比输入一段评论容易得多。但是点赞功能的创意并非立刻就获得首肯：脸书的首席执行官马克·扎克伯格曾多次将其打回。人们对于应该使用哪个词来命名这一功能进行了激烈的争论，而“赞”几乎“棒极了”。还有它的符号：虽然竖起大拇指在大多数文化中都有赞同、赞赏的意思，但在某些文化中，它的含义则比较粗鲁和不友善。
最终，脸书在2009 年2 月启用了“点赞”按钮。莉亚·佩尔曼清楚地记得，这个功能迅速火了起来。几乎一夜之间，50条评论就变成了150个点赞。更大的参与度，更多状态更新，更多内容。“它毫无争议地大获成功。”
此时，米哈尔·科辛斯基（Michal Kosinski）正在英国剑桥大学攻读心理测验学博士学位，研究方向是测量人们的心理状况。他的一位同学编写了一个脸书应用程序，用于测试用户的“五大”性格特质，即开放性、尽责性、外向性、亲和性和神经质。如果参加了测试，那么你将允许研究人员访问你脸书的个人资料，其中包括了你的年龄、性别、性取向等信息。这个测试得到了病毒式传播，搜集的数据激增至数百万人。每当这些人“点赞”的时候，研究人员都可以看到。
科辛斯基意识到，他正坐在一个潜力无限的知识宝库之上。例如，测试发现，“赞”了化妆品品牌MAC的在男同性恋者中的比例略高于异性恋者。这只是一个数据点，科辛斯基无法通过一个单独的“点赞”判断你是不是同性恋。但是，他看到的“点赞”越多，他能做出的猜测就越准确，无论是有关你的性取向，还是有关你的宗教信仰和政治倾向，等等。科辛斯基总结说，如果他看到你对70个内容的点赞，他会比你的朋友更了解你；如果看到300个
点赞，他就会比你的伴侣更了解你。
后来，脸书开始限制向应用程序开发人员（例如科辛斯基的同事）共享数据。但是别忘了，有一个组织仍然可以看到你的所有点赞，并且除此之外，它还能看到更多，这个组织当然就是脸书公司。此外，它还可以聘请世界上最聪明的机器学习开发人员来进行分析，并得出结论。
那么，脸书能够用它所掌握的窥视你灵魂的窗口做些什么？两件事。首先，它可以定制向你推送什么样的新闻，从而让你在脸书上花更多的时间—无论这意味着向你展示更多有关猫咪的视频、更多引人入胜的表情包、更多让你更讨厌唐纳德·特朗普的消息，还是更多让你更讨厌唐纳德·特朗普对手的内容。这并不是一件纯粹的好事情，因为这使得对唐纳德·特朗普持有不同看法的人越来越难以进行理智的对话。
其次，它可以帮助广告主精确地定位你。广告的效果越好，平台赚的钱就越多。
定向广告并不是什么新鲜事。例如，早在互联网和社交媒体出现之前，如果你准备在斯普林菲尔德开一家新的自行车商店，那么你可能会选择在《斯普林菲尔德宪报》（Springfield Gazette）或《自行车周刊》（Cycling Weekly）上刊登广告，而不会选择把广告刊登在《纽约时报》或《好管家》上。当然，这种做法仍然不能确保广告效果：大多数《斯普林菲尔德宪报》读者都不是自行车骑行客，而《自行车周刊》的大多数订户也不是住在斯普林菲尔德附近。但这是你在当时能做的最有效的选择。
从某种程度上可以说，脸书只是改善了这一过程，因此没什么好担心的。如果你要求它只是向喜欢骑行内容的斯普林菲尔德居民推送广告，谁又会反对呢？这是脸书公司在捍卫其“相关”广告概念时经常引用的一个例子。但是，脸书还有可能用我们的数据做其他一些事，而那些事可能会使我们感到更加不安。例如，在推送房屋出租广告时避开非洲裔美国人怎么样？调查网站ProPublica对此进行了调查，以了解这能否做得到。事实证明，这做得到。脸书的回应是：哎呀，这本不该发生，纯属“技术故障”。
或者，帮助广告客户触及自称为“反犹主义者”的用户怎么样？ProPublica 证明了这也行得通。对此，脸书的回应是：哎呀，这种事不会再发生。这种事情之所以可能让我们感到担忧，是因为并非所有广告商都像自行车商店一样无害——有人可能会付费传播政治信息，而用户则很难充分了解其社会背景或是对其真实性加以验证。一家名为剑桥分析（Cambridge Analytica）的公司声称，它在2016年的美国总统大选中助力唐纳德·特朗普赢得选举，其手段之一就是利用“点赞”按钮的功能来筛选个体选民并对他们进行定向推送。这让率先提出这种可能性的米哈尔·科辛斯基感到震惊
除此之外，再想想下面的场景：帮助无良营销人员，在脆弱的青少年情绪特别低落的时候向他们推销产品，这个想法怎么样？2017年，《澳大利亚人报》（The Australian）的一篇报道提到了一份遭到泄露的脸书文件，显然在不遗余力地吹嘘这种能力。脸书对此的回应是：哎呀，这是它的“失察行为”，而且它“没有提供任何工具，根据人们的情绪状态来进行定向推送”。衷心希望它不要这么干，特别是考虑到脸书以前曾承认过，它会通过选择向人们推送悲伤或快乐的消息来影响人们的情绪状态。
当然，在实际上，我们仍然无须特别担心脸书对我们实施精神控制的能力。对剑桥分析公司进行调查的专家质疑了其做法的真实效果。同时有分析师报告称，对于所有定向广告推送，脸书广告的平均点击率仍然不到1%。
或许我们更应该担心的是，脸书无疑已经极富成效地向我们展示了更多广告，从而吸引了我们的过多关注，并将我们牢牢地锁定在屏幕前。在这个“美丽的社交媒体新世界”中，我们应该如何控制自己的冲动？我们也许可以培养有关算法如何影响我们行为的“情绪素养”，如果社会认同已经像氧气一样不可或缺，那么也许更“自爱”才是答案。对我而言，如果看到任何关于这个主题的好漫画，一定会毫不犹豫地奉上我的“点赞”。


《塑造现代经济的100大发明（上）》
30苹果手机
2007 年1 月9 日，这个星球上最具标志性的企业家发布了一款新产品—后来成为历史上最赚钱的产品。
这款产品就是苹果手机。苹果手机对现代经济的影响是多方面的。首先，当然是它带来的纯利润：事实上，世界上只有两到三家公司赚的钱和苹果在智能手机上所赚的一样多。其次，它创造了一种新的产品类别：智能手机。苹果手机以及后来的效仿者创造的这种产品，十年前并不存在，现在却成了大多数人渴望的对象。苹果手机还改变了软件、音乐和广告等其他市场的模式。
但这些只是苹果手机显而易见的影响。深入其中，你还会发现更多令人惊讶的故事。
我们敬重史蒂夫·乔布斯和苹果公司的其他领导人物—早期的合伙人史蒂夫·沃兹尼亚克，继任者蒂姆·库克，目光长远的设计师约翰·伊夫。然而，这个故事中最重要的一些角色已经被遗忘。
问问自己：什么使苹果手机成为苹果手机？部分原因是超酷的设计、用户界面、软件运行方式和硬件触感方面的细节。但是，苹果手机的迷人外表之下，一些关键要素使它和所有其他智能手机成为可能。
经济学家玛丽安娜·马祖卡托（Mariana Mazzucato）列出智能手机运行的 12 项关键技术。第一，微处理器；第二，内存芯片； 第三，固态硬盘；第四，液晶显示器；第五，锂电池。这些是硬件。
然后，还有网络和软件。
所以，接下来还有：第六，快速傅立叶变换算法。巧妙的数学运算，可以迅速地将模拟信号，如声音、可见光和无线电波转换成计算机所能处理的数字信号。
第七，你可能听说过互联网。没有互联网的智能手机不是智能手机。
第八，HTTP（超文本传输协议）和 HTML（超文本标记语言），将难以使用的互联网转变为易于访问的万维网语言和协议；第九，移动网络，否则你的智能手机不仅不聪明，甚至根本不是手机；第十，全球定位系统（GPS）；第十一，触摸屏；第十二，苹果语言助手（Siri），语音激活的人工智能代理。
所有这些技术都是苹果手机或任何智能手机实际运行的重要组成部分。它们中有些不仅重要，而且不可或缺。但是，玛丽安娜·马祖卡托在列举这一系列技术列表时，回顾了历史并发现了一些惊人的事情。开发苹果手机最重要的人物不是史蒂夫·乔布斯，而是山姆大叔a。这12 项至关重要的技术中的每一项都得到了政府—特别是美国政府—的大力支持。
其中有些众所周知。比如很多人都知道万维网的出现归功于蒂姆·伯纳斯 – 李（Tim Berners-Lee）的工作。伯纳斯 – 李是欧洲粒子物理研究所（日内瓦）粒子物理研究中心的一名软件工程师，该中心由欧洲政府资助。而互联网的前身为阿帕网—美国国防部在20 世纪 60 年代早期资助的史无前例的计算机网络。当然，GPS 是一种纯粹的军事技术，在冷战时期发展起来，直到 20 世纪 80 年代才开始民用。
其他一些虽名气不大，但重要性毫不逊色。快速傅立叶变换是一种算法系列，可以从电话、电视和留声机通过模拟信号运行的世界，转移到一切都数字化的世界，因此可以由苹果手机等电子设备进行处理。
这套算法中有一种最为常见，是受到美国伟大数学家约翰·图基（John Tukey）的启发而产生。当时图基在做什么工作？你猜到了：军事应用。具体来说，1963 年他在肯尼迪总统的科学咨询委员会时，试图找出苏联会在什么时候试验核武器。
没有触摸屏的智能手机不能称为智能手机—但触摸屏的发明者是名为 E. A. 约翰逊的工程师。
他的初步研究是在被英国政府命名的皇家雷达研究所（Royal Radar Establishment）雇用的时候进行的。这项工作在欧洲核研究组织得到进一步发展。美国特拉华大学的研究员韦恩·韦斯特曼（Wayne Westerman）和约翰·伊莱亚斯（John Elias）将多点触控技术商业化后，把公司卖给了苹果公司。即使在后期阶段，政府也扮演了重要角色：韦斯特曼的研究奖学金由美国国家科学基金会和中央情报局资助。
除了触摸屏，接下来就是会发声的Siri。早在2000 年，第一部苹果手机问世 7 年前，美国国防高级研究计划署就委托斯坦福研究所开发一种可以协助军事人员工作的虚拟办公室助理，这是 Siri 的原型。20 所大学参与了该项目，利用所有必要的技术努力使语音激活的虚拟助理成为现实。7 年后，这项研究成果得以商业化， 一家初创企业 Siri 公司上市，直到 2010 年，苹果公司才以未公开的数额收购了该公司。
硬盘驱动器、锂离子电池、液晶显示器和半导体也都有类似的故事。每一种技术的出现都离不开科学研究人员的聪明才智以及私营企业的创业精神。当然，还需要美国政府等政府机构的庞大资金支持，尽管对于美国政府而言，时常是出于军事目的。
硅谷的发展得益于仙童半导体公司，该公司当年开发了第一个商用集成电路。此外，仙童半导体公司早期依赖于军事采购。
当然，美国军队没有制造苹果手机，欧洲粒子物理研究所也没有创建脸书或谷歌。今天人们生活所依赖的这些技术，都是私营企业不断打磨并商业化后的产品，但政府的资金和政府承担风险使所有这些都成为可能。我们面对能源和生物技术等领域的技术挑战时， 需要坚持这一想法。
不可否认，史蒂夫·乔布斯是个天才。他有一个“副业”颇有名气——皮克斯动画工作室，它发布的数字动画电影《玩具总动员》改变了电影世界的格局。
即使没有触摸屏、互联网和快速傅立叶变换，史蒂夫·乔布斯也可能会创造一些奇妙的东西，但不会是一个像苹果手机这样颠覆世界的技术，更可能是像《玩具总动员》中伍迪和巴斯光年那样新奇的玩具。