平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。
本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

闫承恂，辽宁师范大学美术学院，系主任，副教授，硕士研究生导师，视觉传达设计专业负责人，中国美术家协会会员，中国包装联合会设计委员会全国委员。设计的招贴设计及标志设计作品曾多次入选国内外设计大展并获奖，有三十余篇论文在国*家级及省级学术刊物发表，出版专著一部，主持和参与辽宁省教育厅科研课题多项，获国家外观设计专利一项。

第 1 章 广告概述 1
1.1 广告的概念 2
1.2 平面广告的分类 3
1.3 广告的特征 14
1.4 广告的作用 15
◎ 单元训练和作业 18

第 2 章 广告策划 19
2.1 广告策划的内容 20
2.2 影响广告策划的营销理论 24
◎ 单元训练和作业 34

第 3 章 广告创意 35
3.1 广告创意的评价标准 36
3.2 核心创意 39
3.3 广告创意的表达形式 41
3.4 广告创意的经典理论 58
3.5 广告创意的产生过程 62
3.6 广告创意的联想思维 69
3.7 成功广告创意必须具备的因素 73
◎ 单元训练和作业 76

第 4 章 平面广告的构成要素 77
4.1 平面广告的图形设计 78
4.2 平面广告的字体设计 91
4.3 平面广告的色彩设计 97
◎ 单元训练和作业 100

第 5 章 平面广告的版面设计 101
5.1 平面广告版面设计的源流 102
5.2 平面广告版面设计的发展 105
5.3 平面广告版面设计的原理 106
5.4 平面广告版面设计的技巧 113
◎ 单元训练和作业 120

第 6 章 平面广告的流派与风格 121
6.1 欧洲平面广告 122
6.2 美国平面广告 131
6.3 亚洲平面广告 137
◎ 单元训练和作业 144

第 7 章 平面广告设计案例分析 145
7.1 绝对伏特加广告设计 146
7.2 无印良品的广告设计 147
7.3 《普天同庆》广告设计 149
7.4 《洋火》广告设计 150
7.5 《爱书》广告设计 151
◎ 单元训练和作业 153

参考文献 154

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