视频号横空出世，微信官方给视频号打开了高级别入口，那么视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？本书两位作者结合各自在视频号平台上的运营实战经验，为广大读者全面介绍了视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等，也为广大读者全面解读了视频号的商业红利、商业模式和成功案例等，本书是一本极具前瞻性并能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。

编辑推荐

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刘兴亮：

知名互联网新经济学者

DCCI互联网研究院院长

拥有数百万粉丝的意见领袖

工信部信息通信经济专家委员会委员

CCTV财经频道特约评论员

腾讯腾云智库专家

山西省政协委员

视频号：刘兴亮

微信公众号：刘兴亮时间

秋叶：

新媒体畅销书作者

“秋叶商学院”创始人

“秋叶PPT”创始人

中欧商学院私享会导师

视频号：秋叶大叔

微信公众号：秋叶大叔

第1章  视频号，短视频时代的新红利1

1.1  视频号的传播特征3

1.1.1  低门槛，短内容创作让大众更适应5

1.1.2  信息流，优质内容会得到算法推荐7

1.1.3  社交化，基于微信生态传播更便捷10

1.2  视频号与其他短视频平台的区别13

1.2.1  视频号更欢迎真实的内容13

1.2.2  视频号允许更多样化的内容创作14

1.2.3  视频号更具社交生态优势17

1.3  视频号的三大商业价值19

1.3.1 推广企业品牌和个人品牌的利器19

1.3.2  构建基于社交电商的闭环体系20

1.3.3 挖掘新内容需求的创新工具20

1.4  视频号创富：后来者逆袭的机遇21

1.4.1  视频号是腾讯的战略级产品22

1.4.2  视频号打通流量闭环，拓宽公众号商业空间23

1.4.3  视频号变现模式更多元化26

1.4.4  算法推荐机制让后来者不乏机会28

第2章  视频号基础操作入门31

2.1  视频号的开通33

2.1.1  视频号内测阶段33

2.1.2  视频号入口36

2.1.3  浏览视频号37

2.1.4  创建视频号流程40

2.1.5  视频号认证类型42

2.2  如何上传和发布作品46

2.2.1  上传和发布作品的步骤46

2.2.2  对上传视频的要求52

2.2.3  对上传图片的要求56

2.2.4  视频是选竖屏好还是选横屏好57

2.2.5  上传图片时如何提示用户翻页59

2.2.6  选择在什么时间段发布作品63

2.3  视频号装修指南67

2.3.1  视频号装修入口在哪里67

2.3.2  如何设计一个好名字69

2.3.3  如何设计辨识度高的头像72

2.3.4  如何设计吸引人的个人简介73

2.3.5  如何设计有冲击力的头图75

2.4  玩转视频号必会的技巧78

2.4.1  如何发现更多有趣的视频号78

2.4.2  如何转发或收藏你喜欢的作品81

2.4.3  如何充分利用好评论区功能84

2.4.4  视频号的其他后台功能90

2.5  容易被视频号平台认定为违规的行为92

第3章  视频号的内容策划97

3.1  如何找到“爆款”选题99

3.2  如何判断一个视频号是否受欢迎102

3.3  好片头好片尾，抓住用户眼球105

3.3.1  如何设计吸引人的好片头105

3.3.2  如何设计吸引人的好片尾111

3.4  8大模式打造吸睛封面标题112

3.5  4类走心文案提升视频打开率115

3.5.1  简单叙事型文案116

3.5.2  设置悬念型文案117

3.5.3  刺激互动型文案118

3.5.4  唤醒情绪型文案120

3.6  如何做好评论区互动122

3.6.1  3种话术引导用户参与评论124

3.6.2  如何通过“大V”评论区引流126

第4章  视频号的运营策略131

4.1  找准定位，吸引精准流量133

4.1.1  明确运营目标：你做视频号到底是为了什么133

4.1.2  明确用户需求：你的视频号想吸引什么样的用户135

4.1.3  明确自身特色：你的视频号为什么能够留住用户139

4.2  竞品分析，抢占优质赛道140

4.2.1  评估赛道风险，选择合适赛道141

4.2.2  做好竞品分析，追求品质为王142

4.2.3  提前储备选题，提升规划能力145

4.3  研究“爆款”，实现灵活借鉴147

4.3.1  借鉴别人的话术147

4.3.2  借鉴别人的剧情149

4.3.3  借鉴别人的人物设定151

4.4  借助算法，分发优质内容153

4.4.1  视频号遵循信息流推送模式154

4.4.2  视频号更看重社交关系数据155

4.4.3  视频号“爆款”内容更依赖算法推荐158

4.4.4  重视核心“铁粉”的社群运营159

4.5  培养团队，稳固运作模式160

4.5.1  打造运营团队，避免单兵作战161

4.5.2  发掘全职编导，具备稳定输出能力162

4.5.3  培养专业的“摄像+后期制作”团队，发挥短视频语言

的魅力163

4.5.4  签约优质演员，打造主演IP人设164

4.5.5  启动商业变现，商务团队跟进165

4.6  视频号4种“涨粉”方法165

4.6.1  平台内部引导166

4.6.2  平台外部导流171

4.7  视频号向公众号导流的5种方法174

4.7.1  开门见山法174

4.7.2  文案提醒法175

4.7.3  手势引导法176

4.7.4  详细教程导流法177

4.7.5  前置伏笔法178

第5章  视频号的商业红利179

5.1  公众号创作者的挑战与机遇181

5.2  视频号对普通人的独特优势182

5.3  视频号给行业带来新的商机186

5.3.1  借势营销，话题红利186

5.3.2  亲民人设，实力“宠粉”187

5.3.3  视频带货，马上变现188

5.3.4  形象展示，品牌推广189

5.4  视频号上的成功案例190

5.4.1  用视频号做品牌和活动推广190

5.4.2  用视频号打造个人品牌199

5.4.3  用视频号打造社交电商205