投得值

作者：夏洪波

书号：337494

定价：￥69 元

字数：142 千字

印次：1-1

开本：大32

出版时间：2025-04-15

ISBN：978-7-300-33749-4

包装：平

内容简介

本书主要介绍企业开展广告活动的一般规律和基本方法，重点阐述新营销环境下企业广告运作的新理念、新方法。书稿改编自课程讲义，经过实践验证，全书共九章，重点围绕如何投入营销、投入产品、营销对象、投降哪里和如何投得值得进行讨论，书中加入了实际案例讨论，使观点更具说服力和针对性。本书重点讲解如何全流程管理广告营销，对相关专业学生和从业人员而言更具指引性。这本书希望为当下企业提供一份出色的行动指南，使每一个企业都能从中找到自己品牌的效益提升之道。

作者介绍

夏洪波，中国人民大学专硕导师、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、厦门大学客座教授。曾任中央电视台广告部主任、凤凰卫视集团副总裁，兼任香港广告业联会副主席、启德商学院院长。多年从事广告与媒体战略实务，对企业广告营销和全流程管理有系统的思考和研究，自2001年起先后在北京大学、中国人民大学、厦门大学开设相关课程。著有《电视媒体广告经营》《商业广告传播学》等，在《哈佛商业评论》《现代广告》《国际广告》等专业期刊发表文章五十余篇。曾获“中国广告年度人物”“中国广告三十年突出贡献奖”“品牌四十年十大风云人物”“罗伯特·蒙代尔世界经理人成就奖”等奖项。