书名：品牌传情：脱胎换骨的营销艺术
定价：78.0
ISBN：9787513674034
作者：张计划 著
版次：1
出版时间：2023-07

内容提要：
传统上认为，当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，但其实，信息流之中还潜藏着一种更为重要、却常被忽视的——“情感流”。情感流*明显的代表*是文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了创作者心血的作品，可以让人激情满怀，也可以使人心灵慰藉。值得重视的是，成功的品牌塑造也完全能够传递情感，如果操作得当，变身偶像品牌，*能为企业赢得无可匹敌的竞争力，并赚得源源不断的利润。本书的研究主题在于，依托于品牌之上的情感是如何在经营者和消费者之间传播的，其效果又受到哪些因素制约。全书分为上下两部分：*部分是理念篇，包括情为何物，为何传情，传何种情，以及如何传情；*部分为案例篇，通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌，条分缕析，揭示品牌传情的内部机制，为有志于此的人士提供借鉴。



作者简介：
张计划，营销学教授，经济学博士，专注于营销战略与品牌管理研究，尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。出版《营销人生大智慧》（机械工业出版社，2011版）、《好品牌要有精气神》（中国政法大学出版社，2012版）等专著3部，主持和参与了多项*研究课题和企业委托项目，担任全球品牌网、中国营销传播网、价值中国网以及《经理人》杂志等财经媒体专栏作家。

目录：
上篇? 品牌传情的理念 导?言?人非草木，孰能无情？?/?001 第1章?情为何物?/?005 1.1?让生命有意义的是“情”?/?005 故事：动人短片《啥是佩奇》?/?006 案例：可口可乐远*一瓶汽水?/?008 1.2?人与人之间的感情?/?013 故事：*美情书《与妻书》?/?013 故事：泰坦尼克的爱情神话?/?015 1.3?人与其他事物间的感情?/?016 故事：催泪电影忠犬八公?/?017 案例：方太，一场温情告别?/?019 1.4?人与品牌之间的感情?/?021 案例：劲酒虽好，不要贪杯?/?022 案例：美的，*情让生活更美?/?024 1.5?健康的感情需要双向奔赴?/?027 故事：沈园里有“断肠人”?/?028 案例：三九感冒灵，让世界更有爱?/?030 第2章?为何传情?/?033 2.1?人绝非一台理性机器?/?034 案例：LV，生命本身*是一场旅行?/?035 案例：海尔，“不新鲜”背后的*情?/?038 2.2?拟人化让品牌更灵动?/?039 案例：古灵精怪迪士尼?/?040 案例：踢不烂，大黄靴的告白?/?045 2.3?爱屋及乌的晕轮效应?/?050 案例：哈雷从摩托到周边?/?050 案例：维珍，跨界嬉皮士?/?054 2.4?品牌的顶点是信仰?/?057 案例：耐克，活出你的伟大?/?057 案例：网易云音乐，与灵魂对话?/?063 第3章?传何种情?/?068 3.1?温暖的*情?/?068 案例：美团，暖心快送?/?068 案例：丰田，父爱的注视?/?074 3.2?浪漫的爱情?/?076 案例：德芙，为爱而生?/?076 案例：DR，用一生爱一人?/?081 3.3?纯真的友情?/?084 故事：一生知己《绝交书》?/?084 案例：文艺青年江小白?/?085 3.4?挑战的激情?/?090 案例：红牛，挑战不可能?/?091 案例：大众银行，追梦不论年龄?/?095 3.5?悲悯的大爱?/?100