书名：绿色营销实务 

ISBN：9787511156631

作者：赵佳,侯秀芳主编

定价：39.00

开本：16开

版次：2023年11月第1版

印次：2023年11月第1次印刷

20世纪90年代以后，随着全球可持续发展战略的实施，“绿色革命”蓬勃兴，起。在此背景下，企业的营销环境也发生了显著变化；绿色企业形象已成为企业赢得竞争优势的有力武器。为了进一步将绿色环境教育纳入营销管理教育，我们在参考、借鉴国内外学者研究成果的基础上进行了《绿色营销实务》教材的编写。教材共分为七个项目式章节，包括绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建等主要内容以及实训项目，重点突出了职业的整体认识和基础能力的训练。教材编写团队根据企业的实际需求，编写项目化教学的教材，让学生边进行理论学习边进行项目性的实际操作，教材注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养学生创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销实务能力+绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。

项目一 绿色营销认知训练

任务导入

导入案例：曲美家具打造绿色环保新风尚

任务一 认识绿色营销

任务二 绿色营销思维训练

案例分析：沃尔玛绿色营销启示

任务三 企业绿色营销管理实训

项目二 市场营销环境分析

任务导入

导入案例：茶饮八角亭，健康伴您行

任务一 了解市场营销环境

任务二 市场营销环境分析训练

案例分析：潮汕正宗手打牛肉丸市场环境分析

任务三 企业市场营销环境分析实训

项目三 市场营销调研策划

任务导入

导入案例：洛客——互联网工业设计平台下的营销调研

任务一 了解市场营销调研

任务二 市场营销调研设计训练

训练1：佩恩眼镜市场调研计划书

训练2：中国新能源汽车消费现状与趋势调研问卷

任务三 市场营销调研策划实训

项目四 绿色消费者市场分析

任务导入

导入案例：星巴克“明日交接式”活动，以社交裂变方式传递绿色生活理念

任务一 了解绿色消费市场

任务二 绿色行为分析训练

案例分析：快时尚的绿色环保恐难兑现

任务三 消费者市场分析实训

项目五 市场营销战略制定

任务导入

导入案例：蜜雪冰城65亿元背后的差异化商业模式创新

任务一 了解如何制定营销战略

任务二 市场营销战略分析训练

案例分析：“徐汇苑”楼盘企划方案

任务三 制定营销战略实训

项目六 绿色营销策略制定

任务导入

导入案例：市场风云变幻，格力“向上”之道

任务一 了解绿色营销组合策略

任务二 绿色营销策略分析训练

案例分析1：华为发布四大领域系列化产品组合方案

案例分析2：拼多多低价竞争之战

案例分析3：尚品宅配C2B模式

案例分析4：热度不减的五菱

任务三 制定绿色营销策略实训

……

项目七 企业ESG评价体系构建

参考文献