商品详情 

开 本：16开纸 张：胶版纸包 装：平装-胶订是否套装：否国际标准书号ISBN：9787518055173

所属分类：

图书>教材>研究生/本科/专科教材>文法类

图书>艺术>设计>服装设计

编辑推荐

《“中华老字号”服饰品牌传承与创新》一书，理论部分以品牌价值和品牌文化的理论为基础，以服饰老字号品牌为研究对象，分析老字号品牌的历史发展及现状，从理论上界定品牌传承和品牌创新的内容，并结合服饰老字号的特点，提出品牌文化传承和品牌创新的具体策略。本书的实务部分以各个服饰品牌为研究对象，对品牌的发展历程进行梳理，归纳品牌特征，并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技的发展对该品牌的品牌创新提出了新的要求，从而从营销视角提出相应的对策。

本书理论结合实践，突出新时代背景下服饰老字号的新特征，侧重服饰老字号的营销实务与操作等。在当前我国大力提倡传统文化的复兴，提倡发扬工匠精神的背景下，针对服装行业的老字号的研究具有重要的理论价值和应用价值。

作者简介

白玉苓，女，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理，主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项，发表学术论文50余篇，撰写专著（含教材）9部，为多家企业做过咨询与策划工作。 

●第一章 老字号的历史与现状

● 第一节 相关概念

● 一、字号和老字号

● 二、中华老字号及其认证

● 三、老字号与品牌及商标

● 第二节 老字号的历史

● 一、老字号产生的历史渊源

● 二、北京老字号的历史发展

● 第三节 老字号的现状

● 一、老字号基本情况

● 二、老字号发展中存在问题的原因

● 三、保护和促进老字号发展的意义

●第二章 中华老字号服饰品牌的发展及机遇

● 第一节 基本情况介绍

● 一、概念及范围

● 二、主要的服饰老字号

● 第二节 服饰老字号的兴衰

● 一、明清封建社会时期

● 二、近代纺织工业发展时期

● 三、新中国成立至20世纪80年代......

..........