《Martech實戰**：不再浪費行銷預算！自有數據X精準投放的關鍵利器，為你找到真正客戶、獲取更高營收！》

作者： 達雷爾‧阿方索  

原文作者： Darrell Alfonso

譯者： 羅亞琪

出版社：商周出版  

出版日期：2023/03/09

語言：繁體中文

ISBN：9786263185869

叢書系列：新商業周刊叢書

規格：平裝 / 288頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷

出版地：中国台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 公關

 （页面参数仅供参考，具体以实物为准）

內容簡介

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ChatGPT一夕爆紅，AIGC撼動業界

Martech是每個行銷人不可錯過的機會！

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Mar（行銷） X Tech（科技）的市場規模，

到2027年將超過5000億美元！

Martech之父史考特．布林克（Scott Brinker）指出：

「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢！」

當前的行銷人最常面臨的瓶頸：

◆關鍵字廣告越來越貴

◆SEO效果不如預期

◆平台演算法不斷修改

◆行銷預算無法達到預期的成果……

Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合，

各個擊破過往行銷工具的缺陷：

◆在對的時間，發出對的訊息，瞄準對的客戶

◆將行銷活動個人化，提升客戶體驗和轉換率

◆在整個客戶旅程中，持續創造客戶價值

◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收

本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾‧阿方索（Darrell Alfonso），

提供了一個清晰的Martech框架，

告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技，

根據組織的需求、規模和預算，並透過監控和管理，

在組織內發展 Martech。包括：

◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司？

◆該採用怎樣的Martech工具？

◆如何培訓Martech人才？

◆推行Martech會遇到的內部阻力？

◆如何整合不同的Martech工具？

只要你發現自己的公司符合以下指標：

◆追不上數位變遷的腳步

◆行銷作業重複性高且需要人工完成

◆不依靠技術支援就無法完成行銷

◆手邊的資料檔案很混亂

◆屬於快速成長的組織

Martech就是你最重要的解答！

作者簡介

達雷爾‧阿方索Darrell Alfonso

屢獲殊榮的Martech專家，在龍頭企業與新創公司的行銷科技領域有十五年以上的管理經驗，曾任美國市場行銷協會（American Marketing Association，AMA）通訊副總裁。目前在亞馬遜雲端運算服務領導行銷業務，並為奇異公司、AT&T等多家財星五百大公司提供諮詢服務，經常受邀出席Martech相關活動，受封為「2020年最該追蹤的首要Martech行銷人」。

譯者簡介

羅亞琪

畢業於輔仁大學跨文化研究所翻譯學碩士班，目前定居花蓮。興趣廣泛，對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《權力與王座》、《攀樹人》、《悲傷練習》等各領域。閒時不是窩在廚房裡做菜，就是窩在沙發上看書，偶爾也喜歡在樹林溪流之間穿梭嬉戲。

目錄

第一章　進入Martech時代！

第二章　Martech能為企業帶來什麼價值？

第三章　Martech的主要類別

第四章　打造Martech組合

第五章　讓Martech組合發揮*高成效

第六章　每個行銷團隊都應具備的核心系統

第七章　可增加價值的行銷平台與工具

第八章　購買只是開始，管理和維持才是關鍵

第九章　成果測量與績效回報

第十章　讓行銷團隊接受Martech

第十一章　持續進化與展望未來

注　釋