本书是一部进行财报解读、财务分析的经典著作，自2014年出版以来，常年占据书榜单，受到读者的如潮好评，影响了无数财务行业初学者、投资人和企业管理层，被誉为“读过的财务入门书里的一部”。
全书从解读资产负债表、利润表、现金流量表三大财务报表和它们之间的关系出发，为读者搭建财务报表骨架，剖析财务数据背后的秘密。读完本书，财务行业初学者将轻松掌握财务分析的方法与技巧，投资人能轻松判断企业的价值，企业管理者能轻松看穿企业的管理效率、盈利能力、抗风险能力和未来发展前景。
10年，经典重塑。第三版改写了全部案例，新的案例将更加贴合本书的财务分析框架，使本书教授的财务分析方法更加好用、更易上手。

资产负债表：企业的照相机
在会计眼中，企业都在忙些什么？
流动资产包含哪些项目？
非流动资产包含哪些项目？
孤立的资产怎么组成鲜活的企业？
资产如何计价？
历史成本有哪些含义？
哪些概念容易与资产混淆？
有多少负债要还？
股东都有些什么权益？
资产负债表透露了什么信息？
利润表：企业的摄像机
获取利润的第1步是什么？
获取利润的第二步是什么？
获取利润的第三步是什么？
获取利润的第四步是什么？
获取利润的后一步是什么？
第二张财务报表是什么？
财务报表的诞生和内在逻辑
成立新公司，要做的件事是什么？
生产成本在哪里？
为什么会有人做赔本的买卖？
固定成本搞出了什么“乱子”？
销售活动对财务报表有什么影响？
研发支出对财务报表产生了什么影响？
财务报表是怎样诞生的？
资产负债表与利润表之间有什么关系？
解剖现金流量表
现金流量表的真相是什么？
一家公司的现金是怎样流入和流出的？
现金流量表为什么存在？
现金流量表是怎样产生的？
活用三张报表，打通财务数据经脉
为什么每家企业都需要这三张财务报表？
银行家和投资人爱哪张报表？
收购一家公司时，资产和负债谁更“危险”？
怎么做同型分析？
怎样用比率分析企业的盈利能力？
一家公司的营运能力怎么样？
一家公司的短期偿债能力怎么样？
一家公司的长期偿债能力怎么样？
找出影响财务数据的因素
影响财务数据的因素有哪些？
行业大环境对企业产生了什么影响？
造纸行业和家电行业有多大差异？
行业差异如何影响造纸企业和彩电生产企业的财务数据？
造纸企业的财务数据经历了怎样的动态变化？
彩电生产企业的变化趋势是怎样的？
战略定位和执行能力如何影响企业的财务数据？
怎样的公司才算是好公司？
好公司是什么样的？
衡量企业投资资本回报率的及格线是什么？
投资资本成本怎么算？
什么是赚钱？
企业靠什么赚钱？
股东提高收益得依靠什么？
给自己的公司照镜子
这是一家怎样的企业？
A公司怎样一步步输掉营业成本？
A公司怎样在三项费用上落了下风？
A公司的总资产周转率为什么会被“秒杀”？
未来的A公司会变成什么样？
控制风险的要诀
健康企业的现金流有哪些特征？
各种现金流都为正的企业是不是好企业？
投资活动现金流为负的企业要关注什么？
只有健康经营活动现金流的企业是好还是坏？
经营活动现金流为负的企业怎么样？
三张报表之间有何关联？
为什么利润表通常比现金流量表更重要？
什么情况下现金流量表比利润表重要？
什么样的公司更应该关注现金流？
什么样的公司更关注利润？
利润和现金流究竟哪个更重要？

肖星，清华大学经济管理学院教授、会计系主任，清华大学私募股权研究院执行院长，曾获得北京市师德先锋称号、清华大学“良师益友”奖、清华大学年度教学奖。同时在MOOC平台讲授《财务分析与决策》课程，在喜马拉雅平台讲授《肖星的财务课》课程。兼任全国会计硕士学位教育指导委员会委员、jiao育部会计教学指导委员会委员。其主要研究领域为财务分析、财务管理、公司治理和资本市场会计问题，文章发表于一系列国内和国际学术期刊，有著作《上市公司财务问题及分析》和译著《财务报表分析：估值方法》。

   做再多财务分析，后还是要落脚到实践当中，而针对具体案例进行讨论正是一种非常好的检验学习成果的方式。
      在下面这个案例分析中，我们将选取造纸行业巨头A公司作为主角，通过追踪A公司18年前的状况，有针对性地为其管理层提出建议，并理解其后续发展的内在逻辑。
      当然，我们对它进行财务分析的目的可绝不仅仅局限于此，对A公司进行财务分析还可以为银行的贷款决策提供支持，同样也可以为投资人做股权投资时的价值判断提供依据。
      要判断一家企业的状况，往往需要将其与另一家企业进行比较，这一点我们早就说过了。实际上，我们不仅需要比较，还需要根据企业的实际情况，帮它选择一个“门当户对”的比较对象。比方说，对于被称为造纸行业巨头的A公司来说，如果拿它和行业的平均水平相比较，那是不是有点太瞧不起它了？A公司自己也会很不爽。因此，我们选择另一家同行业、同地区很有声望的公司与A公司进行对比，并称其为B公司。
     在这里，要先简单介绍一下A公司的前世今生。2004年的时候，这家公司已经在这个行业里“混”了十多年，它已然默默变成了这个行业的龙头。
     初，A公司通过的技术，对这个行业的部分产品进行升级换代，从而较为迅速地在这个行业当中站稳脚跟，并发展起来。
      这之后，它迅速地扩大了生产规模。这种规模的扩张一方面通过自身的投资来实现，另一方面则通过大量的兼收并购来实现——投资和兼收并购使得这家公司的产能迅速增长，并终使之成为整个行业中产能大的公司。
      在具备了充足的产能后，A公司又积极地开拓了国际市场。此后，A公司的经营范围不仅涵盖中国各个地区，还遍布世界上的其他地方。
      除去这些基本举措之外，A公司还在其他方面积极投入。比如说，经过一番努力，A公司居然搞定了原材料。对中国的造纸企业来说，原材料供应是相对紧张的，这主要是因为，中国林业资源相对匮乏，大部分原材料都需要通过进口的方式来获得。而A公司正积极拓宽原材料的来源，它建设了很多原材料生产基地，其中就包括一个3万吨的苇浆基地、一个5万吨的木浆基地、一个5万吨的杨木化机浆生产基地和一个在建的100万亩速生杨基地。当然，仅有树木、木材还不够，所以A公司又收购了一家每年能够为它提供30万吨纸浆的企业。
      是啊，看上去这真是一家相当牛的企业。这几年，它不仅大举扩张、拓宽产品线，无往而不利，而且还建立了自己的原材料生产基地。然而，令人疑惑的是，当这家公司在市场上风生水起地扩大规模、建设生产基地时，它的财务数据却并不乐观。
      要判断一家企业的经营情况如何，我们需要关注的是它的投资回报，也就是总资产报酬率。投资回报由两方面因素决定，一是企业的效益，二是企业的效率：从效益的角度来讲，A公司的净利润率水平是7%，而竞争对手B公司是10%；从效率方面讲，A公司的总资产周转率是0.45，而竞争对手B公司是0.70；再看看总资产报酬率，A公司的总资产报酬率只有3%，而B公司则达到了7%。也就是说，无论从净利润、总资产周转率还是从总资产报酬率上看，我们的主角A公司都要远远落后于它的竞争对手B公司。
     而且，3%的总资产报酬率——这个数字也太低了，甚至比银行的贷款利率还要低。看到这样的财务数据，A公司的股东们一定郁闷了，早知道在银行里存定期也行啊，都比投资A公司强。
      到底是什么原因造成了A公司如此不堪的局面呢？又是什么原因使A公司在效率和效益上都全面落后于B公司呢？