书名：做个好文案
定价：68.0
ISBN：9787121427251
作者：屈磊
版次：第1版
出版时间：2022-02

内容提要：
自媒体时代，人人都需要文案能力。本书从文案创作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一线广告文案实战经历为样板，结合创作实操细节，呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考，对文案新手极具参考价值，使其快速入门，写出秒赞的精彩文案。全书分三篇：写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构，能切合不同从业者的文案创作痛点。



目录：
∣**篇∣
做个好文案，你应该从哪里下手
第1 章∣好文案，从策略开始 / 002
1.1　优秀文案的铁三角理论 / 003
1.2　洞察：深剖问题，找到命门 / 003
1.3　策略：明确目的，提炼原则 / 009
1.4　创作：上下贯通，形式统一 / 010
1.5　总结：文案是发现，是沟通，是逻辑 / 012
第2 章∣洞察人心，文案才能深入人心 / 013
2.1　人性的洞察，洞察的详解 / 014
2.2　两大趋势，七种原罪 / 017
2.3　从人性洞察之中找寻创意点 / 020
2.4　冷眼看人，辣手“扎心” / 024
第3 章∣学会思维方式，文案信手拈来 / 026
3.1　文案写作，不是修辞的堆砌 / 026
3.2　九种思维方式 / 027
3.3　运用九种思维方式的注意事项 / 043
第4 章∣文案写作技巧 / 044
4.1　文案创作基本指南 / 044
4.2　好文案，可以“抄” / 050
4.3　文案创作的切入视角 / 061
4.4　文案要设计趣味点 / 074
4.5　好文案，以“质”取胜 / 080
4.6　形成你的文案风格 / 097
4.7　文案共鸣，从哪里来 / 106
4.8　抢救文案“修辞病” / 115
∣第二篇∣
不同类型的文案，你应该怎么写
第5 章∣品牌文案怎么写 / 127
5.1　品牌命名*难办，三个步骤解决它 / 128
5.2　如何写出能够自传播的品牌口号 / 134
5.3　如何写好品牌故事 / 143
第6 章∣画册文案怎么写 / 151
6.1　画册已经落伍了吗 / 151
6.2　确认营销目标，清晰策略指向 / 153
6.3　找出销售问题，明确执行方案 / 155
6.4　规划制作流程，完成内容设计 / 157
6.5　创意思维联想，赋予传播能量 / 158
6.6　总结：哪里有创意，哪里就有感动 / 160
第7 章∣官网文案怎么写 / 162
7.1　官网文案是品牌与消费者的“初次见面” / 163
7.2　主页：一句话唤起心中的喜悦 / 164
7.3　产品/ 业务页：“与我有关”才能引起共鸣 / 165
7.4　品牌页：公司价值观的设计技巧 / 168
7.5　招聘页：信息明确有好感 / 169
7.6　其他：不可缺少的细节 / 169
7.7　总结：官网文案是综合能力的体现 / 170
第8 章∣刷屏级广告歌曲怎么创作 / 171
8.1　刷屏级广告歌曲的类型 / 172
8.2　刷屏级广告歌曲的共同之处 / 176
8.3　简单三步走，创作广告神曲 / 177
8.4　刷屏的辅助：广告投放效果 / 179
8.5　总结：洗脑，洗脑，还是洗脑 / 180
第9 章∣海报文案怎么写 / 181
9.1　先弄清楚海报在哪里“出街” / 182
9.2　用文案筛选目标受众 / 184
9.3　海报文案的细节打磨 / 186
9.4　总结：看一眼，就爱上 / 192
第10 章∣微信文案怎么写 / 194
10.1　转发基因塑造“成瘾机制” / 195
10.2　强效内容：“削尖”核心信息 / 195
10.3　快速传播：疯传的五种方法 / 196
10.4　重复节奏：持续性生产内容 / 202
第11 章∣视频文案怎么写 / 204
11.1　视频文案的角色 / 205
11.2　视频文案的逐一解码 / 206
11.3　视频文案的价值观 / 214
第12 章∣公关稿怎么写 / 216
12.1　媒介的新变化 / 217
12.2　受众的新变化 / 220
12.3　内容的新变化 / 222
12.4　总结：只有疯传，才有价值 / 225
第13 章∣野生文案怎么写 / 227
13.1　野生文案，诞生于刷墙文案 / 228
13.2　野生文案的特质 / 229
13.3　野生文案的受众洞察 / 231
13.4　野生文案创作三板斧 / 232
13.5　总结：野生文案的传播需要野生土壤 / 235
第14 章∣电商文案怎么写 / 237
14.1　电商文案，就要卖货 / 238
14.2　写好电商文案的秘诀 / 239
14.3　电商文案，越来越难 / 244
第15 章∣销售话术怎么写 / 246
15.1　销售话术，发生在销售现场 / 246
15.2　写好销售话术的路径 / 249
15.3　为销售人员制造“杀伤性武器” / 253
∣第三篇∣
做个好文案，你要有哪些心法
第16 章∣好文案，好好说话 / 256
16.1　文案就是说话 / 257
16.2　好好说话的三层境界 / 259
16.3　好好说话，从今天开始 / 267
第17 章∣好文案，好好练习 / 269
17.1　伟大是“熬”出来的 / 270
17.2　刻意练习的奇迹 / 272
17.3　上帝从不眷顾懒虫 / 279
第18 章∣好文案，好好积累 / 281
18.1　建立自己的思想库 / 282
18.2　成为合格的内容管理员 / 284
18.3　和时间做朋友 / 291