意利公司副总裁亲述“魅力元素探索之旅”

“11个魅力元素+四大魅力支柱”塑造至美品牌

“品控探秘指南+文笔清雅游记”双重阅读体验

1、意利公司副总裁亲述“魅力元素探索之旅”：完美、一致、美、真实、家庭、简单、培养、精炼、关系、耐心、惊喜

2、探寻魅力的四大支柱

?8?5 支柱1：要获取消费者对产品绝对优越性的认可，也就是说，产品要完美。

?8?5 支柱2：要建立起与大众市场产品制造商不同的、独一无二的供应链。

?8?5 支柱3：要使用市面上优质的材料。

?8?5 支柱4：要深入且广泛地关注社会、环境和经济的可持续发展。

3、“品控探秘指南+文笔清雅游记”双重阅读体验

?8?5 11篇走访随笔，清新文笔描绘意大利品牌的独特美

?8?5 从栽培作物到售后服务，全方位解读何为“卓越品控”

?8?5 将商业、科学和美学巧妙结合，解读藏在产品中的热忱

意利公司副总裁亲述“魅力元素探索之旅”

“11个魅力元素+四大魅力支柱”塑造至美品牌

“品控探秘指南+文笔清雅游记”双重阅读体验

本书面向制造业、设计行业等领域的创业者、中高层管理者以及对产品创意与品质有兴趣的读者，主要讲述意大利高品质品牌取胜的秘密，分析有魅力的品牌具有哪些经典特征，什么是“品牌之美”的支柱。本书中案例均为作者对企业、产品的亲身感受和思考，案例中的研究对象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽车品牌等，介绍了这些品牌企业的经营模式、管理理念，值得追求高速发展但品质有提升空间的大中企业借鉴。作者用优美文艺的语言还原了魅力品牌从设计到营销中的细节，让本书兼具知识性和可读性，阅读体验流畅愉快。

[意]里卡尔多·意利（Riccardo Illy），著名咖啡企业意利公司的副总裁，意大利国会议员。他定期在世界各地的商学院授课，包括斯坦福大学等。他是“意大利创新”(Italia Innovation)组织的学术总监。

在阅读本书时，我的第一反应是惊讶。我原以为本书讲的是作者家族企业的故事，但他却以热情和坚定的态度写出了魅力品牌的要素……作者发现了核心价值的模式。这些汽车、服装、葡萄酒、家具、甚至糕点和钢琴的制造商的价值观从何而来?不是来自飙升的利润和外界的认可，而是来自艺术感和这片土地的慷慨之美，这激励着工匠和企业家们致力于追求美。精准的建议、幽默故事、生活经验、独创性案例……本书的每一页都充满惊喜。

——弗朗西斯·梅斯，作家，《纽约时报》畅销书《托斯卡纳艳阳下》作者

第一章?6?9完美

第二章?6?9一致

第三章?6?9美

第四章?6?9真实

第五章?6?9家庭

第六章?6?9简单

第七章?6?9培养

第八章?6?9精炼

第九章?6?9关系

第十章?6?9耐心

第十一章?6?9惊喜

魅力