编辑推荐：

这是一本传播学的名著。 丰富的谣言案例分析。

内容简介：

本书是传播学领域的一本名著，在对公共舆论的探讨上有重要的地位。作者经过数千次电话调查，搜集了无数各种各样的谣言分析研究的结果，阐明了人们只有掌握了谣言的规律，才能找出控制它或者反击它的办法。作者充分运用了“年鉴学派”的研究方法，生动地论述了谣言对人类社会的影响与作用。作者搜集了20世纪八九十年代在法国流行的种种谣言，阐述了他们的起源和流传路径、人们为什么会相信它们、人们是如何利用谣言来达到自己的目的。他还分析了谣言在明星制度、政治、金融、商业行为中的作用，不仅着眼于谣言本身，更对谣言背后所附带的文化与社会背景进行了深入的探讨。

作者简介：

让-诺埃尔·卡普费雷（Jean-Noel Kapferer），在美国西北大学凯洛格商学院获得博士学位，法国巴黎高等商学院营销学教授，品牌管理领域的有名专家。

目录：

前言 

第一章 一个难以捉摸的现象 

第一部分 谣言之生与死 
第二章 谣言是如何诞生的 
第三章 谣言在流传、在流传 
第四章 为什么我们相信谣言 
第五章 谣言：它的群体，它的作用 
第六章 演员 
第七章 谣言之终结与沉默的含义 
第八章 谣言永远会卷土重来吗？ 

第二部分 谣言的解释 
第九章 信息：偶然与必然 
第十章 隐含着的信息 
第十一章 谣言揭示的深层法国 

第三部分 谣言的利用 
第十二章 罪行、调查和谣言 
第十三章 谣言与明星制度 
第十四章 在工厂和办公室里 
第十五章 谣言销售学 
第十六章 金融谣言 
第十七章 政治谣言 

第四部分 能够扑灭谣言吗 
第十八章 反谣言 
第十九章 辟谣：一门棘手的艺术 
第二十章 改变谣言的形象 
第二十一章 防患于未然 
结论 
后记谣言与现代传奇：有何新消息 
参考书目 
补充参考书目