我在担任国务院新闻办公室主任和全国政协外事委员会主任时，就注意到本书作者滕俊杰先生作为一位影视导演在国际舞台上担负起了中国文化;走出去的重任，成功地演绎了一系列光彩夺目的中国文化;连续剧。如今他将实践中的系列所思所想结集成这部《海之风滕俊杰中国文化国际传播文集》，邀请我为之撰写序言，我甚为高兴。这是一部以文化为舟、以使命为帆，跨越山海、沟通中外的心得之作。阅毕全书，我深感这不仅是一位影视媒体人的个人叙事，还是一本关乎中国如何以文化向世界表达中国、如何使世界;看清楚中国的思考之书。在当今世界正经历百年未有之大变局、我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻变化之时，对外传播早已不是单向的信息输出，而是一种双向的文化对话、情感共鸣和价值共享。如何让世界理解一个真实、立体、全面的中国，如何让中华文化与世界文明互鉴、融通，这是时代交给我们的重要课题。当前中国在国际舆论场中仍面临;发声不强;能见度不高等现实挑战，西方主流媒体长期掌控议题设置权和叙事框架，在这一背景下，如何跨越;话语体系差异、塑造好可信可敬可爱的中国形象，成为对外传播工作的核心使命。滕俊杰先生数十年来在国家外宣工作一线的丰富实践，包括在联合国、世博会、国际文化交流等诸多重大平台上的创造性工作，为我们提供了具有参考价值的实践案例。他让我们看到，对外传播不应是口号式的宣传，而应是艺术化的表达；不是居高临下的灌输，而是平等谦和的交流。真正的国际传播，必须以文化人、以情动人，更要做到;一国之善，天下可知。读《海之风》，我最深的感受是文中提出：文化不仅要;走出国门，更要;走进人心。书中记录的，不是浮光掠影的异国采风，而是扎根于当地主流文化语境、尊重传播规律、善用现代媒介的深度沟通。无论是将国粹代表《霸王别姬》以3D 全景声最新电影的形式带入美国东西部主流影院，还是在联合国维也纳总部策划;中文日系列项目，让各国外交官体验京剧、书法、大型中国文化讲座以及观赏最新虚拟现实科技内容的《我们的上海》，抑或是在悉尼歌剧院、巴黎香榭丽舍大剧院与上海大剧院实现卫星双向传播经典演出这些项目背后，是创意、是科技、是执着，更是一份沉甸甸的文化自信与传媒智慧。纵观当下，中国要在国际上进一步打开对外传播局面，需从传播理念、话语方式、媒介策略三个方面继续系统性地创新、发力：其一，创新转变传播范式，从;宣传走向;对话。传统外宣往往习惯于宏大叙事和成就展示，但国际社会更希望听到具体的故事、真实的人物、精品的艺术和共情的表达。例如《海之风》一书中所述，在联合国;中文日期间，不是简单陈列中国文化符号，而是通过让外交官们学唱京剧、体验书法与武术、观看3D 与 VR 影视等方式，实现从;门外观看到;入内参与的跨越。这种;可触摸的中国更容易建立情感的吸引、连接，也更能传递中国的温度与包容。其二 ，着重构建融通中外的话语体系 ，实现; 软着陆。有不少中国故事在国际传播中;水土不服，是因为缺乏有效的转译和语境适配。本书中所强调的;文化通感尤为关键比如用京剧3D 电影吸引国外年轻受众，用卫星双向直播科技真正实现;天涯若比邻的效果，用;音乐无国界理念实现中西方艺术家的同唱共演，用权威的国医大师纪录片切中各年龄段外国友人的健康之需，等等。只有找到这些跨文化需求的交汇点、情感的共通点、话语的共识点，中国叙事才能真正走进国际舆论场。其三，精心突破媒介边界，战略性进入西方主流渠道。国际传播不能仅限于自有平台和华人社群，必须更大力度地进入所在国的主流媒体、文化机构、精英社群和网络议题。《海之风》中多次提到克服重重难点，与法国、德国、日本、美国、奥地利、西班牙、澳大利亚等国主流媒体（包括多家互联网平台） 以及联合国新闻署进行了成功的传播合作，覆盖了大量的主流受众。这种努力和外宣成果值得称赞。今天，我们应当支持更多中国导演、艺术家、学者、媒体人深入国际主流媒体（包括网络平台），提倡;借船出海;合作制片;联动直播，在尊重规则的基础上增强中国话语能见度。本书还给我留下深刻印象的是，作者并未止步于成功实践的总结，更在《向世界表达中国》等多篇文章中进行了方法论层面的提炼。他强调;以我为主的传播主体意识，也十分注重;以受众为中心的传播策略；他善用最新科技赋能传统文化，也始终坚持内容为王、品质为要。这些经验，对于今天从事国际传播、文化交流工作的机构与个人而言，具有很好的借鉴价值。此外，特别需要指出的是，这些年来，数字技术的革新重构了当代传播的时空维度，充分认识它、掌握它、用好它，使之为我们;文化转码助力将东方的写意山水转化为世界可读的数字人文景观，让古老的智慧以新的形态参与现代性对话。这种转码不是削足适履的迎合，而是建立在文化自信基础上的创造性转化、创新性发展，这足以显示了滕俊杰先生有着前瞻性的清醒认知。《海之风》应该被更多人看到。外宣是一项专业工作，需具备跨文化理解力、现代传播技术和艺术表达能力。其本质是心灵沟通。我们不能急于求成，而要以更从容的姿态、更宽广的胸怀、更富创意的表达，让世界感受到中国的善意与智慧。正如滕俊杰先生所做的那样：以文化为风，扬帆远航；以影像为桥，连接西东。愿《海之风》成为跨文化对话长廊中一本充满价值的书，期待更多同行者加入这场永无止境的文明对话。

赵启正 2026 年 2 月于上海

《海之风》是滕俊杰先生三十余年从事中国文化国际传播工作的心血之作。作为国家一级导演、2010年上海世博会开闭幕式总导演，作者长期深耕对外文化传播一线，积累了丰富的实战经验。本书以作者亲身操盘的数十个海外文化项目为依托，从谈判博弈到落地执行，逐一复盘、深度拆解，系统提炼出可复制、可推广的跨文化传播方法论。全书分为;风筑语;海天行;论之旅三部分，既有生动的项目纪实，也有深刻的理论思考。在文化;走出去从数量扩张转向质量提升的当下，本书以一位一线导演的亲身实践，回答了;如何让中国文化真正进入西方主流社会这一核心命题，是我国国际传播领域极具实操价值的实践性著作。

《海之风》是滕俊杰先生三十余年从事中国文化国际传播工作的实践总结与理论文集。全书分为;风筑语;海天行;论之旅三部分：;风筑语记录作者在日内瓦、纽约、巴黎、东京等地执行文化项目的亲身经历；;海天行聚焦卫星双向传送音乐会、京剧电影海外发行、世博会开闭幕式等大型项目的完整操作过程；;论之旅则收录其在哈佛大学、世界超高清大会等场合的主旨发言，集中体现其关于文化传播、科技赋能传统的系统思考。

本书以作者亲手操盘的数十个海外文化项目为依托，从谈判博弈到落地执行逐一复盘，系统提炼出可复制、可推广的跨文化传播方法论。在文化;走出去从数量扩张转向质量提升的当下，本书以一位一线导演的亲身实践，回答了;如何让中国文化真正进入西方主流社会这一核心命题，是我国国际传播领域极具实操价值的实践性著作。

国家一级导演、作家。现为上海大学上海电影学院教授、博士生导师；上海市公共关系协会副会长兼文化艺术委员会主任；上海市艺术电影联盟主席。中国2010年上海世界博览会开幕式、闭幕式暨庆典晚会总导演。2019年在联合国维也纳总部被授予;联合国中文日文化大使称号。数十年来，在海内外导演、创制逾百台大型电视晚会、350余集电视专题节目；导演、拍摄十余部长片电影及纪录片。两获国家;五个一工程奖，两获中国电影金鸡奖，16次荣获中国电视文艺星光奖一等奖，3次荣获中国电视年度最佳导演奖，在美国洛杉矶首获国际3D电影、8K长片电影两项大奖卢米埃尔奖。作为中国作家协会会员，在大量影视创作的同时，勤于思考、笔耕，写下了超过百万字的文学作品，内容涵盖散文、报告文学、纪录片文稿、评论、歌词等，作品多次荣获国家级及省市级文学艺术奖项。出版《沧海飞越》《电视方程式》《凌步拂云》《问道与表达》《迎风而立》《致敬与前行》等专著，广受业界关注与好评。

序言 / 赵启正

风致远

在;万国宫当记者 ?3循着枪声奔去 ?14回望《亚洲歌坛》 ?18初一北飞 ?27喧闹中的静默 ?31;一言难尽话南非 ?42纽约京剧风 ?53站在欧亚分界线上 ?62

海天行

我持彩练当空舞 ?75来自易北河畔的歌声 ?101巴黎中国风 ?109世博有缘 ?121京剧电影走向世界的通关密码 ?129劳伦斯晚会启示录 ?144在联合国的舞台上 ?151超高清的引领 ?177影行万里 ?186

论之旅

追求电视特性的驾驭和张扬从《上海大剧院、悉尼歌剧院经典盛演卫星双向传送》谈起 ?203向世界表达中国中国电视文艺走向世界创作谈 212全球化城市命题下的创意思考与表达2013 年5月在美国哈佛大学设计研究生院关于中国2010年上海世博会开、闭幕式创作的演讲 226城市的使命在联合国2019年;世界城市日的主旨发言 ?243文化外交实践的目标赋能2019年在中国文化;走出去论坛上的演讲 ?248未来已来敏感8K2020年10月在第三届世界超高清大会主论坛上的演讲 ?264

光与影 279

后记 303