*章 |“链通”基础——人类数字生存条件01 被互联网开启的数字时代 02区块链带来的技术余震 03 将被重构的商业生态 第二章 |“区块芯法”——互联网时代的商业内核01 去中心化：决胜下一个互联网时代02 信任驱动：激发商业新动能03 系统共识：未来价值“网络化”04 通证社群：新良性共生生态第三章 | 加密经济——通证“架构法则”01 什么是加密经济 02 加密经济密码学基础 03 加密经济经济学基础 第四章 | 设计思路——实体通证系统谋略01 通证的实体化之路 02 通证系统建设的必要前提 03 传统行业通证必要性评估 04 设计新法，商业画布新运用第五章 | 模型构建——商业画布通证用法01 价值定位：打造通证“价值点”02 用户细分：找准目标客户03 关系设计：建立“共识法则” 04 上链设计：技术驱动核心资源优化05 结构治理：链上链下行为规范06 系统运营：社区化运营第六章 | 行业落地——八大通证形式设计01 货币模式：资产或行为货币化02 资产模式：权益数字化通行03 数据模式：个人数据价值挖掘04 溯源模式：品质控制上链 05 共享模式：共享经济新突破 06 内容模式：重构创作与消费关系 07 服务模式：服务智能化撮合08 积分模式：构建用户忠诚体系第七章 | 链接未来——解构人类新秩序01 生产关系迭代02“价值网络”遍及全社会03 人类货币系统大冲击第八章 | 通达天下——数字维度下的新文明01 人类纯理性“生命体”诞生 02 商业文明新征程 03 链起人类命运共同体

序言一　技术与共识进化人类文明新高度人类始终拥有三个终极梦想：时间自由——永生，空间自由——在宇宙空间自由穿梭，财富自由——享受*生存所需的资源。这任何一种自由，在很多人看来都是痴人说梦。那么，真是如此吗？永生本质可以分解为基因编码与信息处理：基因决定了寿命长短，人类文明如果发展到可以从基因层面干涉生命，*可以大大延长人的寿命；你是谁，取决于你在生存中一次次选择后形成的记忆（信息）与大脑对这些记忆的处理，现在的科技已经能够留存你的一切记忆，如果能够破解人类大脑处理信息的密码，人机互联，将你的意识上传到网络或空白机器人中，你就能获得永生。人类能不能获得空间自由取决于我们的飞行速度，虽然目前我们的发动机和燃料（包括核燃料）都无法满足我们遨游宇宙，但是人类科学技术和科技理论一直在进步，反物质燃料、虫洞研究，谁也不能否认人类在未来的某一天终将获得遨游宇宙的能力。财富自由，从个人层面看，是在“基本”的生活需求得到“持续”保障的前提下，有足够的资本可以“自由”地投入该做或想做的事情中，随着人类社会生产力的提高，人类分工协作分配方式的日益进步，每一个人都将更加富有；从宏观层面看，也就是对生命来说财富自由等于能量自由，而人类现在拥有的一切财富也都是来自太阳能量的不同形式转化，在微观上人类如果能够控制核聚变，将实现总体财富的巨大飞跃，宏观层面则可以建立“戴森球1”w ，获取绝大部分能量，一个*财富极度丰裕的社会也将出现。总之，看到此处，我们应该明白：人类的三大梦想并不是不能实现的，但必须依靠科技与所有人类的协作。在浩瀚的宇宙中，人类作为一个并不强大的整体，只有发展科技与高度协作，才能生存和发展。而在人类文明中，合作与共识也一直是*重要的组成部分，是人类得以凌驾于万物之上、主宰地球的根本原因。但是，人类作为一种高度智慧的复杂群体，不仅存有共同的远大梦想，也不缺乏因曾经的“地理隔离”所产生的种族狭隘（其实这也是一种共识）及争夺生存资源的自私。以人类早期“地理隔离”为基础，资源的争夺也让人类文明逐渐孵化出了一套包含国家、地区、企业等大大小小中心化组织的中心化社会。我们无法否认，几千年来，中心化社会极大地促进了人类文明的快速发展。但是今天，全球人口的不断增长，物质需求的不断提高，地球资源的日益匮乏，自然环境的持续恶化，以及因贫富差距所导致的阶级矛盾日益激化，都在限制着人类群体总体生产力的提高，人类文明的发展瓶颈越发显著，让我们不得不对人类的中心化社会进行理性反思。人类的文明程度与科技发展息息相关；合作和共识始终是人类文明*重要的推动力量。从工业革命到信息时代，科技发展推动了社会进步，从机器到互联网，技术变革影响了未来社会的进步方向，互联网也连接全球信息和资源，人类从未如此亲近、彼此了解，人类正在经历建立更高层次共识的过程。然而，中心化社会却因缺乏信任而合作不畅，因缺乏透明度而无法达成共识，这些合作的阻力也成为当今影响人类社会发展的关键因素，一直以来也无法得到根本解决，直到区块链和通证经济出现。区块链使得人类有史以来*次通过技术手段彻底解决信任问题，并将信任引向*境界——去信任化。通证经济的共识信任体系让人类打破时空限制，敢于信任，拥抱合作，从而连接形成一个完整的共同体。从人类发展的长远角度看，区块链技术的产生是人类自由意志的体现，通证经济的运用是通过科技和一种全新的去中心化“制度”推动人类文明发展的大势所趋，打破了对于隐私、财富、协作、分配甚至自由等传统观念的认知，在未来的通证世界中，去中心化思想创新自由不是问题，去中心化思想是对平等和自由的诠释，当思想自由时，世界会更加富有创造力。价值共享、财富自由不是问题，财富将源于群体的价值共识、共享，并将以去中心化的方式重新定义和分配。共识连接人类协作不是问题，当建立了更高层次的共识，人类便会更好地协作，创造更高的价值，从而彻底消除社会发展中的矛盾和冲突。甚至在人类三大终极梦想中的时间自由和财富自由中，通证经济也有着实现的潜质：通证世界是与现实“镜像”的世界，区块记录你的行为、交易及权益，且不可篡改，是*的信息处理技术手段；通证世界的财富是你现实世界多元化财富的“映射”，在个人层面你将获得多元的生存所需资源。总之，通证经济将以信息技术的力量，重塑人类的共识、协作方式，推动人类文明进入发展的新阶段。也许你觉得这些言论有点言过其实，甚至抱着嘲笑、怀疑的态度。确实目前它们尚处于早期发展阶段，在现实社会中的运用也未大规模落地，但是不被嘲笑的梦想，不值得奋斗！1884年，尼古拉•特斯拉用一张图纸和一个轮盘向人们证明，美国电力可以走进千家万户，而绝非只能服务工业，但是不到2分钟，他的图纸就被*科学权威的爱迪生当场撕碎，所有人嘲笑他不自量力。然而，那个轮盘成了人类历史上*台交流发电机，那张被撕碎的图纸成了今天220V民用电的*早蓝图。1903年，美国北卡罗来纳州上空出现了一个“怪物”，发明者声称它能像鸟一般飞翔，但是不到1分钟，“怪物”掉落，发明者沦为大家口中的骗子和笑柄。然而这个“怪物”却是人类历史上的*架飞机，当年那个不起眼的高度，把人类文明推进到了一个新高度。2008年10月31日下午2：10，中本聪出现在网络上，给自己周围同样爱好密码学的几百个人发了一封电子邮件说：“我*近发明了一个新的电子现金系统，这完全是点对点的，无须任何可信的第三方。”但是大家都觉得他信口开河，没有人当真。然而，很快在2009年1月4日，中本聪创造了比特币世界的*个区块——“创世区块”，就这样一台电脑、一个人、一双手，硬是开创了一个“金矿帝国”，惊艳世人。……我们需要像他们一样敢于挑战传统，保持一颗孩子般的初心去让整个时代进化。今天，我们的骄傲也不是一夜暴富，不是全球*，而是经历了现实的质疑与打击之后，依然想要靠自己的努力拥抱通证时代，创造生命的新高度，甚至开创人类文明的新纪元。菜鸟国际资本创始人谢林俯通证经济实验室创始人法兰克2019年10月12日 序言二　通证，未来的“数字规划局”电影《时间规划局》曾向我们描述了这样的人类未来：在未来，人类可以随心所欲地操控时间，改写年龄。在人类社会，不管一个人活多久，他的年龄被永远定格在25岁（因为没有了自然死亡）。为了避免人口膨胀，人类社会抛弃了以往的货币，改用时间作为流通货币。一个人的时间用完之后，这个人就会死亡。而以时间为货币的人类世界是怎样的呢？贫富差距悬殊、富人压榨穷人、阶级矛盾尖锐。富人拥有数以百万年的时间，可以肆意挥霍，而穷人只拥有皮毛，对他们来说，时间就是生命，不努力不作为就意味着生命会消耗殆尽，这是那个社会的规则。于是，主人公为了力促社会资源公平分配抢劫银行“劫富济贫”，将时间平均分配给穷人。然而这样的“平均分配”就是好的吗？影片*后，因为每个人都有充足的时间，所有人不再工作，也不再急急忙忙地赶路，*后的镜头中，人们浩浩荡荡地结队走向富人区的方向……可是这是违背自然法则的：世界没有*的公平，物竞天择，适者生存，自然界因此发展进化，人类社会也是如此。当人人都因公平分配过上富人的享乐生活，整个世界格局也必将混乱。因此，整个影片带给我们的*启示是：对现实的影射，反映当前贫富差距悬殊、矛盾尖锐的社会现状；世界需要规则，在规则里面，人们才能克服群体行为的不理性；分配公平不等于分配平均。那么，既然人类*为宝贵的财富——时间也无法给我们带来一个更为美好的人类世界我们还可以依靠什么来更好地获得财富，更好地促进当今社会、经济的发展呢？答案是通证经济！通证经济中的Token，*早是计算机身份认证中的“令牌”，代表执行某些操作的权力的对象。随着区块链技术的发展，其含义也逐步扩大，形成了今天的“通证”概念：通证是可以流通的数字权益凭证，有三个基本特点——可流通、可证明、有价值。基于Token设计通证系统便形成了通证经济，其核心不在于Token的发行本身，而在于整个系统能够形成生态持续发展，作用于当前的实体企业，甚至改变人类的生产关系、组织形态、分配制度，促进未来人类社会向着更为公正、公平的美好方向发展。通证经济的本质是数字经济。在通证经济体中，所有的客观经济对象都是以数字和比特的方式存在，从而创造了一种基于数字体验和服务的经济模型，这种模型的核心是使用。由于数据和比特的边际成本几乎为零，能够带来强大的网络效应，形成以平台和生态为主的网络社区，社区依靠共识和规则运行，将不再是单纯地以贫富来对人类进行“阶级划分”。通证系统的核心不是企业，而是去中心化的网络社区，系统中每个人自由连接，且有合理、科学的激励机制，人人都可以通过自己的贡献获得相应的Token报酬，并运用Token流通、交易，能够真正实现公平、公正地按劳分配。所以，通证经济为我们打造的将是一个“数字规划局”，Token是其“数字黄金”，是价值的衡量尺度、交换的媒介、资产的重要形式之一，能够产生三个正向效果。在经济增长上，不会再单纯地以数量为指标，而是真正地强调满足每个个体的价值需求，从而更好地激励个体发挥自身能力，创造价值。在个体价值上，异质化社会资本效应得到体现，如在通证社区基于业缘或趣缘关系建构的同事型社会资本、兴趣型社会资本，基于某一公益目的而形成的公益型社会资本等，每个人都会依据这样的“共识资本”价值去做出选择和决策。在收入分配上，以使用权而非拥有权为核心，会大大降低收入分配问题带来的冲突和不稳定。也许看到这里，你还是无法想象未来“数字规划局”的世界是什么样子，在其影响下公司或组织是什么样子，未来的产业模式会是什么样子，未来人类的资产形式是什么样子……其实，你不用担心这些未知，因为本书来了。本书立足当今世界经济现状和发展趋势，为你解读通证经济发展的必要性及潜在的风口特性。要领性地分析区块链的核心技术特点，让你对当前企业发展困境的突破方法有一个前瞻性、技术性的认知。从区块链的密码学原理，到Token分类、设计的前提、自检制度，再到设计的5个技术环节，系统解析通证经济的设计原理，为传统行业通证系统建设提供全面参考，并借用传统商业画布模型构建通证画布工具，给你完善的通证设计方法论。将传统行业可能涉及的通证类型进行提炼、分析，并利用通证设计方法论辅助案例参考，助你落实自身行业通证系统建设。结合人类社会、经济的历史进程、发展本质、发展规律，宏观认知通证经济未来的发展态势及经济魅力，为你揭示未来人类社会经济发展的挑战与机遇。一本通用的通证经济“使用手册”固然重要，但是*关键的还是我们自身在此次变革中扮演怎样的角色：是学习者、跟随者，还是创新者、变革者，还是观望者？不同的角色必然也相应地获得不同的结果。当然，不管人类社会如何变革，世界再怎么高速运转，充满挫折的创业不会被替代，对世界的好奇不会被替代，温暖的拥抱不会被替代，对幸福生活的追求不会被替代……学习的能力、创新的能力以及善良的能力，会是今后5年、10年，甚至更长时间里追求幸福生活的根本动力。所以，不冒进、不贪婪、不违规，以学习之心、以创新之心、以善良之心操作Token这个数字黄金，才是通证经济发展之正道。

浩天国际资本联合创始人聂翔飞、张忠浩2019年10月18日

区块链技术和通证经济会是数字经济的爆发窗口。然而，2018年各方资本涌进区块链行业，各路豪强登场，不断地加快通证经济的应用落地之时，概念炒作、为链而链、泥沙俱下的情况依然存在。各行业一方面见证了区块链及Token场景化应用呈现逐渐增多的趋势，认识到Token的发展是时代必然；另一方面对区块链、Token鱼龙混杂，还未出现真正落地、现象级应用的焦虑也在蔓延。任何事物的发展都有一个过程，区块链已经从1.0走到了3.0阶段，正在日益为我们呈现其技术魅力和清晰的发展路径，其所带来的技术余震远远还未结束，我们要做的便是“知所先后”，“近道”而为。区块链中场开启……随着区块链技术的发展、通证概念的深入人心及市场环境的不断成熟，区块链进入3.0阶段已经在2018年上半年成为区块链业界达成的“共识”。区块链1.0是以比特币为代表的虚拟货币阶段，是*典型的代表，其发展得到了欧美等市场的接受，同时也催生了大量的数字货币交易平台。区块链2.0是“区块链 智能合约”阶段，智能合约与货币相结合，为金融领域提供了更加广泛的应用场景。区块链3.0是区块链在金融行业之外的各行业的应用场景，能够满足更加复杂的商业逻辑。区块链1.0是萌芽期，只满足虚拟货币需要，虽然蓝图很庞大，但是却无法普及其他行业；区块链2.0是区块链技术尝试性的一次延展运用，利用智能合约的优势在金融领域技术落地。但是这两个阶段是区块链初露头角的上半场，很多人只是为新技术的出现激动、欢呼，或者沉浸在新技术带来的巨大冲击中，在有效的发展路径不明朗、不理性的状态下，抱着先下手为强、一夜暴富的心态投资、操作，故出现了炒币、山寨币、ICO等乱象。区块链3.0，历经乱象阵痛的人们开始了理性的回归和深思，深刻认识到区块链技术的特点及优越性，更是认识到一直隐藏在区块链背后的通证，着眼点已经从虚拟货币转移到通证价值，从技术颠覆转移到行业赋能，以便推动更大的产业改革，共同吹响了区块链中场的哨声。那么，区块链中场的哨声已经吹响，下半场该怎么玩？杀手级应用是关键虽然2018年是数字资产发展十分艰难的一年，但是除了行情暴跌外，其他有关数据都在涨。比如，中国工商总局数据显示，截至2018年年底，国内区块链相关企业有19000家，而2017年年底为5000家，也就是说，仅2018年一年，就有约14000家新注册企业。与之强劲发展态势相得益彰的是区块链已经可以支撑大规模的商业应用。比如，美国伊利诺伊州政府用区块链技术追踪医疗执照，IBM推出基于Stellar的区块链支付网络，西班牙第二大银行BBVA（西班牙毕尔巴鄂比斯开银行）通过区块链发放贷款，索尼公司开发基于区块链的数字版权管理系统，中农网农业区块链平台搭建……1w从功能上我们可以看到区块链在应用上已经有很多实际的例子。但是我们又不得不承认，区块链身上依旧有点“阳春白雪”。区块链要想深入人心，必须出现大规模杀手级的应用，就像我们今天看到的支付宝、微信，成为人们日常生活中不可或缺的存在，这样才能让人们真正使用区块链，使区块链真正普及。在2019年发端，有人认为，区块链应用会遍地开花，也必然会涌现众多的杀手级应用，并归纳了以下这些应用领域：新金融，支付结算领域会率先发展；数字资产交易，确权和防盗版，传统互联网业务区块链化；基于存证的数字法务；代替网商彻底告别假货的链商；真正的商品溯源；基于分布式账本的财会系统，替代复式记账法；替代大数据信用的区块链共享经济，适用房地产、医疗、教育、出行、能源、旅游等很多大行业；救助终于有逻辑闭环模式；政府主导下打通资金进入实体经济，摆脱房地产依赖的新型智慧城市；监管沙盒，告别造假和权力寻租。好的创业项目和商业模式，直面的都是商业的本质问题，而任何一个现象级的应用都离不开高频、痛点和刚需这三点，区块链同样如此。站在区块链的下半场这个时间节点上，没有杀手级应用，区块链将没有前途，下半场也必然会带来杀手级应用。区块链领域的创新点多，迭代速度快，能够让一个真正有能力的创业者手握杀手级应用，瞬间超越所有对手。在人类的发展史上，似乎也从来没有哪次革命能够像区块链技术一样，短时间创造大量的财富神话。未来，曾被少数中心化机构所掌握的财富价值也将通过区块链和通证经济分配到每一个贡献者手中，互联网将从“古典”的历史关口真正迈入“新价值”时代，人类的商业生态将被重构。