（1）应用型特色鲜明，理论结合实际，案例丰富，重视实训教学，以重点培养学生解决新媒体营销实际问题的能力。 （2）内容翔实，体例新颖。书中设置了开篇引例、微课堂、案例分析、课堂讨论、阅读资料、延伸学习、练习题、案例讨论、本章实训等模块。 （3）配套资源丰富。提供PPT课件、习题答案、教案、教学大纲、学习案例、题库等。

本书全面、系统地阐述了新媒体营销的理论体系、核心方法与实战应用，深入介绍了新媒体营销调查与用户画像构建、新媒体内容社区营销、新媒体广告、微信营销、微博营销、直播营销、短视频营销、新媒体营销策划等核心知识，并探讨了AIGC在新媒体营销各环节的创新应用。本书注重理论与实际的结合，引入了大量源自中国本土市场的鲜活案例与前沿实践，着力培养学生的新媒体营销实践能力。 本书结构清晰，内容翔实，反映了数智时代新媒体营销领域的发展与变化，体现了南开大学市场营销团队深厚的教学积累与研究心得。本书既可作为高等院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业的课程教材，也可作为广大从业人员系统学习新媒体营销知识、提升专业技能的参考读物。刘建华，南开大学商学院教授，市场营销系副主任。长期为商学院本科生和MBA学员讲授市场营销课程，并在企业从事营销实践工作。在教学与企业工作实践中，刘建华教授将市场营销理论与企业营销实践有机结合，授课效果良好，深受学生好评。作者的自编讲义经多轮教学检验，验证了价值。刘建华教授在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。曾获南开大学商学院本科生最受欢迎教师称号，并连续获得南开大学MBA优秀课程奖。指导MBA 学生在2021年十三届“尖烽时刻”商业模拟大赛(CESIM)获得中国赛区总冠军、全球总冠军。为中国银行、中国人民银行、国家电网、三一重工、万科集团等提供培训服务。第 1 章 新媒体营销导论开篇引例　高德地图《中国路》：用方言温暖归乡人1.1　新媒体营销概述1.1.1　认识新媒体与新媒体营销1.1.2　新媒体营销的主流模式1.1.3　新媒体营销的流程1.2　新媒体营销平台及方式1.2.1　新媒体营销平台1.2.2　新媒体营销方式1.3　AIGC 在新媒体营销中的应用1.3.1　AIGC 在内容生产中的应用1.3.2　AIGC 在用户互动与服务中的应用1.3.3　AIGC 在营销策略与决策中的应用1.4　新媒体营销岗位与从业人员1.4.1　新媒体营销岗位1.4.2　新媒体营销从业人员本章实训本章习题案例讨论　国货美妆品牌“花西子”的新媒体文化营销第　2 章 新媒体营销调查与用户画像构建开篇引例　用调查赢得市场：数据洞察驱动爆款诞生2.1　新媒体营销调查2.1.1　新媒体营销调查概述2.1.2　新媒体营销调查的流程2.1.3　新媒体营销调查的方法2.1.4　新媒体营销调查的策略2.1.5　借助AIGC 开展新媒体营销调查2.2　新媒体用户画像构建2.2.1　新媒体用户画像概述2.2.2　新媒体用户画像的构成要素与构建原则2.2.3　新媒体用户画像构建的流程与方法2.2.4　使用AIGC 绘制新媒体用户画像本章实训本章习题案例讨论　一家新锐小家电品牌的用户画像构建实践第3　章 新媒体内容社区营销开篇引例　亚朵星球：探索新品即爆品的“种草”之路3.1　新媒体内容社区营销概述3.1.1　认识新媒体内容社区3.1.2　新媒体内容社区营销的含义与价值3.1.3　新媒体内容社区营销的理论基础3.2　小红书营销3.2.1　小红书平台生态解析与核心用户画像3.2.2　小红书营销内容创作3.2.3　AIGC 生成小红书营销文案实例3.2.4　小红书内容营销引流策略3.3　知乎营销3.3.1　知乎与知乎营销概述3.3.2　知乎营销内容创作策略3.3.3　知乎内容营销引流策略3.4　B 站营销3.4.1　认识B 站及B 站营销3.4.2　B 站营销内容创作策略3.4.3　B 站内容营销引流策略本章实训本章习题案例讨论　完美日记：基于小红书IDEA方法论打造“赤狐盘”爆款眼影第4　章新媒体广告开篇引例　蒙牛联名《哪吒之魔童闹海》4.1　新媒体广告概述4.1.1　认识新媒体广告4.1.2　新媒体广告的特点4.2　新媒体广告的类型4.2.1　原生内容型广告4.2.2　互动体验型广告4.2.3　实时交互型广告4.2.4　用户共创型广告4.3　新媒体广告策划4.3.1　确定新媒体广告目标4.3.2　确定新媒体广告的目标受众4.3.3　策划新媒体广告创意4.3.4　选择新媒体广告发布平台4.3.5　新媒体广告效果评估4.4　AIGC 辅助新媒体广告文案创作4.4.1　AIGC 在新媒体广告文案创作中的价值4.4.2　AIGC 辅助广告文案创作的流程4.4.3　AIGC 在不同类型广告文案创作中的应用本章实训本章习题案例讨论　迷你剧《我的阿勒泰》热播，一部剧带火一座城第5　章微信营销开篇引例　微信朋友圈带货助农销售鲜桃5.1　微信与微信营销概述5.1.1　微信生态系统5.1.2　微信营销的含义与特点5.1.3　微信营销的不足5.2　微信营销的方法5.2.1　个人账号营销5.2.2　公众号营销5.2.3　小程序营销5.2.4　视频号营销5.2.5　企业微信营销5.2.6　AIGC 辅助微信营销5.3　微信营销的技巧及应注意的问题5.3.1　微信营销的技巧5.3.2　使用微信营销应注意的问题本章实训本章习题案例讨论　微信小店首个“送礼物”标杆案例，中小商家如何复制第6　章微博营销开篇引例　宝马“造梗”社交引爆春节营销：招财进宝马到成功 //　1166.1　微博与微博营销概述6.1.1　微博概述6.1.2　微博营销的含义与特点6.1.3　AIGC 辅助微博营销6.2　微博营销规划6.2.1　确定微博营销目标6.2.2　构建企业微博账号矩阵6.2.3　微博账号人格化定位6.2.4　微博文案内容策划6.2.5　微博营销效果评估体系设计6.3　微博运营推广与商业变现6.3.1　微博运营推广6.3.2　微博商业变现本章实训本章习题案例讨论　老乡鸡：以“土味人设 十 逆向营销”破圈第7　章直播营销开篇引例　87 个淘宝直播间成交额破亿元！品质直播卖爆“双十一”7.1　直播营销概述7.1.1　直播营销的优势与劣势7.1.2　直播营销的方式7.1.3　直播营销的产业链7.2　直播团队组建与主播人设打造7.2.1　直播团队组建7.2.2　主播人设打造7.3　直播营销策划7.3.1　确定直播营销活动的目标7.3.2　直播选品与直播用户分析7.3.3　制订直播营销活动方案7.3.4　做好直播预热7.4　直播间互动营销策略7.4.1　营造火热的营销氛围7.4.2　充分展示商品的卖点7.4.3　设置抽奖、发红包等环节7.4.4　做好营销承诺7.5　AIGC 辅助直播营销7.5.1　直播内容智能生成7.5.2　直播过程智能辅助7.5.3　数字虚拟人直播本章实训本章习题案例讨论　标错价仍履约：直播失误下的诚信抉择与品牌温度第8　章短视频营销开篇引例　蜜雪冰城抹茶冰淇淋的短视频营销8.1　短视频与短视频营销概述8.1.1　短视频的含义与特点8.1.2　短视频的发展历程8.1.3　短视频行业产业链8.1.4　短视频营销的含义与兴起条件8.1.5　短视频营销的模式与形式8.2　短视频营销平台8.2.1　短视频营销平台的类型8.2.2　抖音8.2.3　快手8.2.4　视频号8.3　短视频账号营销8.3.1　短视频账号营销概述8.3.2　短视频账号营销的流程与方法8.4　短视频营销的实施8.4.1　短视频营销的实施流程8.4.2　短视频营销的实施策略8.4.3　短视频营销的实施技巧8.5　AIGC 辅助短视频营销8.5.1　音频合成与自动化剪辑8.5.2　AIGC 辅助效果分析本章实训本章习题案例讨论　从数据到共情：美团外卖2024凌晨外卖订单短视频第9　章新媒体营销策划开篇引例　淘宝《家乡宝贝请上车》公益整合传播策划9.1　新媒体营销策划概述9.1.1　新媒体营销策划的含义与原则9.1.2　新媒体营销策划的类型9.1.3　AIGC 辅助新媒体营销策划9.2　新媒体营销策划的流程与方法9.2.1　新媒体营销策划的流程9.2.2　新媒体营销策划的方法9.3　新媒体营销策划实例9.3.2　蚂蚁森林新媒体生态构建 /本章实训本章习题案例讨论　节庆燃动普洱，新媒体矩阵引爆文旅热潮