商品详情
| 书名： | 绿色营销：价值视角 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 出版日期 | 2023 |
| ISBN号： | 9787302624394 |
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| 本书是一部从价值视角重塑绿色营销体系的创新性教材，遵循数字时代绿色营销的基本流程，吸收了最前沿绿色营销理论和最新绿色营销实践案例，搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书可以作为相关专业研究生、本科生、高职生教材，也可以为从事绿色营销相关工作的职场人士提供实践操作指导。 |
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王建明，浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）教授、博士生导师，工商管理学院（MBA学院）院长，绿色管理研究院院长。国家社科基金重大项目首席专家，国家一流本科专业（市场营销）建设点负责人，省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，省“万人计划”青年拔尖人才，省宣传文化系统“五个一批”领军人才，“省高校领军人才培养计划”创新领军人才，浙江财经大学“卓越研究生导师”。 陈凯，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，工商系副主任，营销教研室主任。主要研究领域为绿色消费行为、绿色生活方式、农户绿色生产；累计发表学术论文100余篇，其中英文论文20余篇；在《光明日报》《中国环境报》发表多篇绿色消费主题文章；主持多项绿色消费主题的国家级、省部级科研项目。 盛光华，吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师，主要研究市场营销和消费者行为。曾在日本关西学院大学、日本创价大学访学。近年来在《管理科学学报》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊发表高水平论文60余篇，主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。 贺爱忠，湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、博士后合作导师。兼任国家社科基金项目同行评审专家、国家一流本科课程评审专家、教育部长江学者评审专家。主持国家级课题4项、省部级重大重点课题5项。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD来源期刊发表论文100余篇。主要研究领域为绿色消费与绿色发展、智能营销、品牌营销。 |
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中国高等院校市场学研究会推荐教材。本教材区别于普通市场营销教科书，创新性基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了最新理论研究成果，突出最新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。 |
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目录 第一篇 绿色营销的内涵和概述 第一章 绿色营销的产生和内涵3 第一节 绿色营销的产生4 第二节 绿色营销的内涵8 第三节 绿色营销的内容12 第四节 绿色营销的观念15 本章小结17 核心概念18 本章思考题18 本章即测即练18 本章实训指南18 本章综合案例：绿色营销有多少种路径？18 第二章 绿色营销的理论和实践21 第一节 绿色营销的宏观理论22 第二节 绿色营销的微观理论26 第三节 绿色营销的国外实践29 第四节 绿色营销的国内实践35 本章小结41 核心概念41 本章思考题41 本章即测即练41 本章实训指南42 本章综合案例：雪碧放弃绿色瓶到底为什么？42 第二篇 绿色营销的价值洞察 第三章 绿色消费市场的洞察47 第一节 绿色消费市场的特征48 第二节 绿色消费市场的分析51 第三节 绿色消费市场的调查56 第四节 绿色消费者行为分析64 本章小结72 核心概念72 本章思考题73 本章即测即练73 本章实训指南73 本章综合案例：如何让人们为环保产品花更多钱？73 第四章 绿色产业市场的洞察76 第一节 绿色产业市场的概述77 第二节 绿色产业市场的分析81 第三节 绿色产业市场的细分86 第四节 绿色产业市场行为分析89 本章小结96 核心概念97 本章思考题97 本章即测即练97 本章实训指南97 本章综合案例：天合光能如何做好绿色供应链管理？97 第三篇 绿色营销的价值创造 第五章 绿色市场战略和定位103 第一节 绿色市场细分104 第二节 绿色目标市场选择110 第三节 绿色市场定位115 本章小结120 核心概念121 本章思考题121 本章即测即练121 本章实训指南121 本章综合案例：泉林本色纸的困局与突围路径在哪儿？121 第六章 绿色产品策略和创新125 第一节 绿色产品整体策略126 第二节 绿色产品组合策略130 第三节 绿色包装和品牌策略135 第四节 绿色产品创新策略138 本章小结142 核心概念142 本章思考题143 本章即测即练143 本章实训指南143 本章综合案例：华为如何开辟绿色5G新赛道？143 第四篇 绿色营销的价值传递 第七章 绿色产品价值和价格策略149 第一节 绿色产品的价值和价格150 第二节 绿色产品的价值策略155 第三节 绿色产品的定价方法157 第四节 绿色产品的价格策略161 本章小结165 核心概念165 本章思考题165 本章即测即练165 本章实训指南166 本章综合案例：中林如何探索生态产品价值实现机制？166 第八章 绿色价值链和分销渠道策略169 第一节 价值链与绿色分销渠道170 第二节 绿色分销渠道成员关系策略174 第三节 分销渠道绿色化管理策略178 第四节 逆向流渠道管理183 本章小结187 核心概念187 本章思考题188 本章即测即练188 本章实训指南188 本章综合案例：立白如何构建绿色全价值链？188 第五篇 绿色营销的价值传播 第九章 绿色促销和公共关系策略195 第一节 绿色促销的内涵和类型196 第二节 绿色人员推销策略197 第三节 绿色销售促进策略203 第四节 绿色公共关系策略206 本章小结209 核心概念210 本章思考题210 本章即测即练210 本章实训指南210 本章综合案例：如何让绿色更流行？211 第十章 绿色广告和传播策略213 第一节 绿色广告的内涵和类型214 第二节 线下绿色广告与传播策略218 第三节 线上绿色广告与传播策略221 第四节 精准绿色广告与传播策略224 本章小结226 核心概念226 本章思考题227 本章即测即练227 本章实训指南227 本章综合案例：企业在绿色环保路上都做了些什么？227 第六篇 绿色营销的实施和未来 第十一章 绿色营销的实施和评价231 第一节 绿色营销的推行实施233 第二节 绿色营销的绩效评价239 第三节 绿色营销的迭代优化244 本章小结248 核心概念249 本章思考题249 本章即测即练249 本章实训指南249 本章综合案例：格力如何以增值服务置换废弃电器？250 第十二章 绿色营销的拓展和未来251 第一节 绿色营销的知识拓展255 第二节 绿色营销的前沿领域263 第三节 绿色营销的未来发展269 本章小结273 核心概念274 本章思考题274 本章即测即练274 本章实训指南274 本章综合案例：雀巢如何把可持续理念做到透彻？274 参考文献278 附录283 综合案例1 天猫为品牌找到绿色营销新解法283 综合案例2 巴塔哥尼亚的反套路营销286 综合案例3 品牌怎样才能“绿”得与众不同？289 综合案例4 为了可持续发展，营销是否需要做减法？292 |
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