书名：焦点小组

定价：42.00元

作者：[英] 卡洛琳·J.奥茨 帕纳约塔·J.阿列维佐 

出版社：格致出版社

ISBN：9787543232044

适读人群 ：大众

焦点小组是“对一组具体的研究主题实施探索性研究而组织的小组讨论，它是获得小组成员互动数据的一种技术”因为焦点小组的采访对象可以提供丰富且具有深度洞察的信息，也可以根据不同的研究目的进行有弹性的设计，所以，焦点小组在商业和管理研究领域倍受青睐，应用非常广泛。本书的目的是为使用焦点小组的商业或管理研究的读者提供一个可用的指南。虽然本书的主要受众是研究生，但对于第一次实施焦点小组的富有经验的研究人员来讲也是大有裨益的。

焦点小组是“对一组具体的研究主题实施探索性研究而组织的小组讨论，它是获得小组成员互动数据的一种技术”。因为焦点小组的采访对象可以提供丰富且具有深度洞察的信息，也可以根据不同的研究目的进行有弹性的设计，所以焦点小组在商业和管理研究领域备受青睐，应用非常广泛。本书的目的是为在商业或管理研究领域的读者使用焦点小组提供一个实用的指南。

第1 章 导论 1

第2章 焦点小组的哲学假说与类型 11

第3章 焦点小组的基本内容 23

第4章 焦点小组的实施 41

第5章 焦点小组示例 59

第6章 结论 70

参考文献 74