本书紧紧围绕职业教育高素质技术技能人才培养目标，以完整的企业短视频策划、制作与运营为主线，突出新媒体相关岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻教、学、做一体化的教学理念，侧重培养学生运用所学理论知识分析、解决实际问题的能力。

本书共分为五个模块：模块一介绍了短视频的理论基础知识；模块二介绍了如何组建一支短视频团队并对账号进行定位；模块三介绍了如何进行短视频内容策划和拍摄出优秀的短视频作品；模块四介绍了短视频的剪辑与发布技巧；模块五介绍了短视频的推广与数据分析，即通过后台数据分析及优化，提升短视频的影响力。这些模块不仅涵盖了短视频运营的核心知识，还全面阐述了运营一个短视频账号的完整思路。每个模块包括若干个任务。本书还包含了15个任务工单，这也充分体现了本书工学结合的设计理念。

本书内容深入浅出，注重实操技能的培养与提升，每个模块都附有素养提升课堂、课后练习等环节，便于学生加强对岗位技能的理解和练习，使素养元素浸润入课堂教学中。

本书还配有电子课件、教案、参考答案和二维码教学视频等相关教学资源，有助于学生自学，也方便教师授课。

本书可作为高等职业院校电子商务类、市场营销类、网络营销类专业的通用教材，也可作为从事短视频运营人员的培训教材和自学读本。

目 录

Contents

前言

二维码索引

模块一　短视频基础准备 // 001

任务一　短视频认知 // 002

活动一　认识短视频的发展历程 // 003

活动二　理解短视频的特点及优势 // 006

活动三　把握短视频的发展趋势 // 008

任务二　短视频平台认知 // 009

活动一　认识短视频平台的类型 // 009

活动二　了解主流短视频平台 // 011

任务三　短视频创作流程及变现渠道

认知 // 012

活动一　掌握短视频创作流程 // 012

活动二　了解短视频变现渠道 // 014

模块总结 // 017

课后练习 // 019

模块二　短视频团队组建与账号定位 // 021

任务一　团队组建及岗位划分 // 022

活动一　短视频团队组建 // 022

活动二　短视频团队岗位划分 // 025

任务二　短视频账号装修 // 026

活动一　账号名称与签名设计 // 027

活动二　账号头像与背景图设计 // 029

任务三　短视频账号定位 // 031

活动一　账号整体定位 // 031

活动二　账号人设定位 // 033

活动三　账号内容定位 // 035

模块总结 // 039

课后练习 // 040

模块三　短视频内容策划与拍摄 // 043

任务一　短视频内容策划 // 044

活动一　短视频选题策划 // 045

活动二　内容策划主要方法与结构

设计 // 048

活动三　选题库建立 // 051

任务二　短视频脚本认知 // 053

活动一　了解短视频脚本 // 053

活动二　短视频脚本分类 // 054

任务三　短视频脚本撰写 // 057

活动一　电商类短视频脚本撰写 // 057

活动二　社交平台类短视频脚本撰写 // 060

任务四　短视频素材拍摄 // 063

活动一　拍摄前准备及布景 // 063

活动二　拍摄景别及构图运用 // 067

活动三　拍摄角度和光线控制 // 073

活动四　拍摄运镜 // 075

模块总结 // 076

课后练习 // 077

模块四　短视频剪辑与发布 // 079

任务一　短视频编辑软件认知 // 080

活动一　认识剪映 // 081

活动二　认识Premiere // 083

活动三　认识快剪辑 // 084

任务二　短视频作品剪辑 // 085

活动一　了解剪映的界面 // 085

活动二　学习剪映基本操作 // 087

活动三　制作短视频特效 // 095

活动四　利用AIGC技术制作短视频 // 100

任务三　短视频作品发布 // 103

活动一　制作短视频封面与片尾 // 103

活动二　撰写短视频标题 // 107

模块总结 // 109

课后练习 // 110

模块五　短视频推广与数据分析 // 111

任务一　短视频推广 // 112

活动一　免费推广短视频 // 113

活动二　付费推广短视频 // 116

任务二　短视频数据分析 // 117

活动一　认识短视频数据分析与平台

算法 // 118

活动二　短视频常用数据指标 // 121

活动三　短视频数据分析策略 // 126

任务三　短视频数据分析常用工具及

应用 // 128

活动一　短视频数据分析常用工具 // 128

活动二　运用蝉妈妈数据进行短视频

带货选品 // 131

活动三　运用飞瓜数据把握短视频

创作热点 // 136

任务四　短视频数据优化 // 139

活动一　提升短视频完播率 // 140

活动二　提升短视频点赞数和

评论数 // 141

活动三　提升短视频收藏和转发数 // 142

模块总结 // 144

课后练习 // 145

参考文献 // 146

附　任务工单

任务工单一　平台认知

任务工单二　团队搭建

任务工单三　账号装修

任务工单四　账号定位

任务工单五　内容策划与素材库建立

任务工单六　脚本撰写

任务工单七　短视频拍摄设备

任务工单八　短视频拍摄

任务工单九　短视频剪辑

任务工单十　制作封面与片尾

任务工单十一　短视频发布

任务工单十二　利用AIGC技术制作短视频

任务工单十三　短视频推广

任务工单十四　短视频选品

任务工单十五　短视频数据分析