书名：中国萌——打造红遍全球的吉祥物IP  
ISBN：9787308192385  
作者：李延  

内容提要：  

本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经济的本质特征。每个问题的分析论证都以案例和数据为基础，思路清晰、逻辑严密、说理充分、图文并茂、清新活泼，很适合年轻读者的口味。本书对从事吉祥物IP创造、推广的企业工作人员和研究者具有参考价值。

——浙江大学文科资深教授 姚先国

这本书的优点有三：为吉祥物这个传统的概念赋予了新时代的价值；为吉祥物的独特属性“赋能”了IP的人格化价值；为吉祥物IP实现高附加值探索了一条商业化路径。

——师董会主席 胡海平

熊本县的吉祥物熊本熊为什么“不务正业”，宣传大阪市？

三丽鸥公司的吉祥物Hello Kitty为什么出生于英国？

三角脸庞、方形脸庞、梯形脸庞、圆脸庞的吉祥物，哪一个更受妈妈们的欢迎？

夏萌猫、张小盒、刘看山、“轮胎人”，这些成功的吉祥物名字，有哪些命名技巧？“大笑人生”的伊文兔、“玩味生活”的B.Duck小黄鸭、“中国上班族动漫形象代言人”张小盒、温暖可爱的阿狸，分别适合做哪些商业延伸？

……

吉祥物在“好看的皮囊”之下，还能展示出IP商业化“有趣的灵魂”。

IP的内核，其实是“造梦”，戳中人们内心深处的柔软，激起人们对美好事物的向往。

作者简介

李 延（IVEN） 跨界艺术家，延谈桔子、无畏艺术创始人，夏萌猫（Summer Mew）、伊文兔（IVEN）、SCREW等国内知名IP品牌创始人。“2017中国文化产业年度人物”、闽籍新锐创业者、壹基金邀请的100位艺术家之一、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会顾问、中国法治新闻报社副理事长。曾受邀参与中国IP产业年会、中国国际动漫节、“2017全球版权投资与交易论坛”等。曾在壹壹?时代生活美学馆、芸台书舍等艺术空间举办多场个人黑白插画艺术展。延谈桔子旗下IP设计与孵化机构漫延星球还受多方（斯巴鲁、抗癌卫士、中国邮政等）邀请，设计孵化了众多IP形象，在国内吉祥物IP设计圈层有一定的影响力。

微信公众号：夏萌猫（Summer Mew）；Fearless无畏艺术（YJTOYS）

方 昕毕业于浙江大学，获得经济学博士学位，并持有基金从业资格证书。曾参与浙江省公共政策研究院内参编辑工作。曾任职于厦门市发展研究中心战略室，负责“一带一路”、“同城一体化”、宏微观经济形势等课题调研工作。任职厦门市发展和改革委员会高技术产业处期间，承担创业园区规划、创客空间建设、创业政策撰写和宣导、高端人才政策落实等双创相关工作。曾担任厦门两岸股权交易中心商业咨询顾问、厦门优客工场（URWORK）创业导师。目前为钛资本合伙人，担任厦门软件园二期育成中心创业导师，并任多家创业企业咨询顾问。

微信公众号：芳博士（Doctor-Fancy）

作者简介：  
李延：插画艺术家；伊文兔、夏萌猫创始人；延谈桔子创始人。壹基金邀请的100位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会顾问、中国法治新闻报副理事长。受邀参与2017全球版权投资与交易论坛，中国动漫国际动漫节，以及中国国际吉祥物论坛。作品曾获得台湾时报金犊奖、信息日报公益广告创意大赛、中国企业报刊金纽带奖等创意广告奖项。同时也受邀如北京大学、清华大学、华侨大学、艺术西区、艺术机构等多场设计、文化讲座；曾在壹壹美学空间、芸台书店等艺术空间举办多场个人黑白艺术展；也作为动画公司、电影等媒介平台的设计顾问，乐于与年轻人、创业同僚们进行思想、品牌交流。同时，李延还受多方邀请，如：斯巴鲁、抗癌卫士、中国邮政等，设计孵化了大十几个IP形象。