商品详情
书名: 第四消费时代
定价: 65
ISBN: 9787520721394
作者: 三浦展
出版社: 东方出版社
出版日期: 2022-05
用纸: 纯质纸
装帧: 精装
开本: 32
为何“第四消费时代”引发热议？话题持续10年仍然热度不减？“消费”是拉动国民经济的三驾马车之一，更是我国“双循环”新发展格局的重要支柱，其重要性不言而喻。本书能够成为消费领域的话题性作品，不仅在于作者对消费社会的精准分析为企业家和消费群体找到了精准定位，而且作者对未来消费社会方向的预测，恰好契合了我国顶层设计里共同富裕、绿色、低碳的理念。那么，值得思考的是，第四消费社会所呈现出的成熟型消费社会形态，是否也会是中国社会未来的发展方向？
三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的消费，到追求奢侈品的第二消费，以及崇尚个性的第三消费，再到重视环境、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。这个概念的提出，在中国引发广泛共鸣。在《第四消费时代》（10年纪念版）中，三浦展还特别增加了疫情对于消费社会的影响以及未来消费趋势的分析，种种迹象标明新的消费社会形态正在孕育之中。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对国家层面的战略转型，对企业把握市场变化，都具有重要的意义。
第1章 消费社会的四个阶段
第一消费社会（1912~1941年）
第二消费社会（1945~1974年）
第三消费社会（1975~2004年）
第四消费社会（2005~2034年）
第2章 第二到第三消费社会的变迁
1.第二消费社会和第三消费社会的差距
2.高度消费、个人化消费
3.消费者心里的变化
4.大众的分裂和等级社会的预兆
5.不知道自己想要什么的时代
6.高度消费社会的饱和
第3章 第三到第四消费社会的变迁
1.分享是第四消费社会的基本
2.分享的生活方式
3.简约化取向、日本取向、地方取向
4.消费社会的终极形态
第4章 消费社会的变迁
受灾地域的“新型公共”咖啡馆——成濑有梨氏
城市中的空地的再现——西村浩氏
“无印良事”的时代——计井乔氏
三浦展 1958年生，1982年毕业于日本一桥大学，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。研究领域为家庭、消费以及城市问题等。日本作家，著述颇丰，著有《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。
本书的主题是今后日本的消费方向，笔者将２００５年至２０３４年定义为第四消费时代，如今已然过了拐点，也意味着第四消费时代基本定型，与此同时出现了第五消费社会的萌芽， 时下正值新冠疫情蔓延之际，也对消费造成了重大影响，新冠疫情是否会成为催生第五消费社会的契机还是一个未知数，但似乎带来了影响。
低层次需求与高层次需求
从实物消费向护理消费的转变也可以说是从 “欲求” (ｗａｎｔｓ) 消费到高层次的 “需求” (ｎｅｅｄｓ) 消费的变化。实物消费在泡沫经济时代到达高点，彼时的实物消费被称作欲求消费，因为那是一个花钱买“想要” 而不是“必要”的东西的时代。但是，在后泡沫经济时代，人们开始追求实实在在的东西，掀起了从欲求到需求的“逆流”。 今后日本将进入超级老龄化社会，“团块世代”日渐衰老，简单的需求、低层次需求将会减少，旨在满足高层次需求的消费会越来越多。
低层次需求指的是对日常的基础性食品、日用品的需求，例如大米、面包、蔬菜、洗衣液、卫生纸等。 高层次需求指的是提高生存和生活质量的需求，简而言之就是保持健康、延长寿命，也可以说是应对高风险的需求。随着超级老龄化社会的到来，人们渴望健康长寿，即便生病 (哪怕感染新冠病毒) 也能得到快捷的、无痛苦的治疗，并早日康复。在人口结构年轻化的时代，低层次的需求占据中心地位，而老龄化社会带动了高层次需求的增长。 当然，低层次需求并不会消失。今后人们也将分化为三类：仅仅为满足低层次需求就需要全力以赴工作的人；如果能力不足，连低层次需求也无法满足的人；能够满足高层次需求的富裕的人。
市中心———郊区的结构变化
新冠疫情的蔓延给日本带来的另一大变化是城市结构。城市圈的人口数量多、密度大，感染风险较高，因此越来越多的人搬到郊区或小城市居住。目前，东京的人口已连续数月净流出。
笔者很早以前就对人口从郊区涌向市中心的趋势提出了疑虑。 考虑到大地震、瘟疫等风险因素，笔者一直强调有必要促使人口回归郊区。２０—４０岁的青壮年劳动力倾向于住在市中心，然而，一旦发生大地震、 瘟疫等，这些人以及他们的后代就会遭遇集体性的灾难，就会对国家的生存和发展造成重大损失。
此次新冠疫情的正面作用是推动了居家办公。 今后，在位于郊区的家中或共享办公室里上班的形式将快速得到推广。 由此，日本郊区的行政机关如果抓住机遇，能够认真研究相关问题并提出建议，将大大促进郊区的发展。比如适宜工作的郊区应该是什么形态，它与市中心应该有何区别，与在市中心居住、上班相比，住在郊区、居家办公还有什么其他优势等。
在日本，越来越多的女性在结婚、生育之后会继续工作，她们晚上也会去繁华的商业街喝酒、逛街，因此有人认为不分男女都应该居家办公。
于是，人们开始反思是否应该过多地向市中心集中。 男性和女性应该一起回归郊区工作、 购物、 生活，这种生活方式将在日本迅 速普及。 笔者认为，不仅仅是日本，全世界都会迎来这一趋势。
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