内容介绍
本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和靠前企业从事靠前营销活动的实际情况，系统地介绍靠前营销理论的很新概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓靠前市场起到一定的指导作用。
商品详情
国际市场营销(第5版)/王晓东/21世纪市场营销系列教材;十二五普通高等教育本科国家级规划教材
作 者:王晓东 著
定 价:42
出 版 社:中国人民大学出版社
出版日期:2019年06月01日
页 数:276
装 帧:平装
ISBN:9787300270296
目录
●章 国际市场营销导论
● 节 国际市场营销的含义
● 第2节 国际市场营销的理论基础
● 第3节 国际市场营销的发展阶段
●第2章 国际市场营销环境(上)――国际环境
● 节 影响国际市场的经济因素
● 第2节 影响国际市场的政治因素侣
●第3章 国际市场营销环境(下)――目标市场国的国内环境
● 节 国际市场经济与人口环境
● 第2节 国际市场社会与文化环境
● 第3节 国际市场政治与法律环境
●第4章 国际市场购买行为分析
● 节 国际消费者市场购买行为
● 第2节 国际产业市场购买行为
● 第3节 国际政府市场购买行为
●第5章 国际市场营销管理过程(上)
● 节 国际市场机会分析
● 第2节 国际市场细分方法
● 第3节 目标市场选择及营销策略
● 第4节 国际市场定位......
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