书名：旅游市场营销：理论与中国新实践  
ISBN：9787308185363  
作者：林巧  

内容提要：  
本书的主要内容如下：营销启智篇：启蒙营销之识。营销生态篇：（1）开启机会之眼：需求研究；（2）启动竞争之智：竞争分析；（3）点亮市场之光：营销调研。营销战略篇：（1）破除迷雾：市场细分 ；（2）锁定方向：目标市场选择；（3）立地生根：市场定位。营销方案篇：  
（1） 产品和服务设计；（2） 价格设计和策略；（3） 渠道构建和管理；（4） 营销传播与沟通。创新推动的营销之船：（1）边界在哪里？旅游的跨界融合；（2）谁更需要谁？旅游营销和社交网络；（3）公关OR 产品？：旅游节庆的策划。相比与同类的教材，本书努力兼顾初学者和实用者的需要，在内容上采用“理念探究+使用手册+实践案例”，既包含了营销的基本思想和原理，又重视开展营销活动的关键步骤，更生动剖析中国旅游企业和旅游目的地的zuixin营销实践，适合于想初步了解营销的学生、快速学习营销的任务执行者、或者寻求实践参考和启迪的企业管理者。  



作者简介：  
浙江大学宁波理工学院副教授，以旅游市场营销、旅游者行为学为主要研究领域，从事旅游市场营销教学14年时间，在国内外学术刊物上发表论文十几篇，主持省级以上科研项目2项，参与了大量的旅游规划、旅游营销策划课题的研究，已主编出版教材两部：  
1.《旅游市场营销：原理与实践》 2010年 浙江大学出版社  
2.《现代酒店管理实用教程》2015年 北京大学出版社  


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