书名：市场调查与预测
定价：48.0
ISBN：9787030672155
作者：刘超
版次：1
出版时间：2021-06

内容提要：
本书在吸收已有市场调查与预测研究成果的基础上，融合了数据化的市场调查思维，将市场调查与定量预测有效结合，既包括理论性阐述，又介绍数据分析软件SPSS、EViews在市场调查与预测中的应用，具有较强的实用性和可操作性。本书结构新颖、内容全面，主要内容包括市场调查的内容分析与数据来源、市场调查概述、市场调查的组织、市场调查方法、调查问卷的设计、调查问卷的评估、抽样调查、数据处理与分析、市场预测等。



目录：
目录
前言
第一章 市场调查的内容分析与数据来源 1
第一节 市场调查内容的现有成果梳理 1
第二节 宏观分析的数据来源 3
第三节 微观企业分析的数据来源 20
第四节 微观个体分析的数据来源 35
第二章 市场调查概述 40
第一节 市场调查的概念及特征 40
第二节 市场调查的作用及必要性 42
第三节 市场调查分类 44
第三章 市场调查的组织 49
第一节 市场调查的组织方式 49
第二节 市场调查的人员管理 53
第三节 调查方案的设计 59
第四节 市场调查报表与注意事项 64
第四章 市场调查方法 68
第一节 文案调查 68
第二节 入户面访调查 69
第三节 邮寄问卷调查 70
第四节 电话调查 70
第五节 网络调查 70
第六节 拦截式调查 72
第五章 调查问卷的设计 74
第一节 调查问卷的类型与基本结构 74
第二节 调查问卷设计的内容 78
第三节 量表设计 85
第六章 调查问卷的评估 97
第一节 信度分析 97
第二节 效度分析 118
第七章 抽样调查 124
第一节 抽样调查的基本概念 124
第二节 非概率抽样方式 128
第三节 概率抽样方式 130
第八章 数据处理与分析 135
第一节 数据来源与选择 135
第二节 市场调查资料的整理 138
第三节 数据分析的流程与方法 148
第九章 市场预测 153
第一节 市场预测概述 153
第二节 市场预测分类 158
第三节 市场预测方法 160
第四节 市场预测误差 165
第五节 市场预测报告 167
参考文献 172