书名：文案成交高手
定价：69.8
ISBN：9787115651815
作者：俞燕俊
版次：第1版
出版时间：2025-01

内容提要：
很多有关文案写作的书几乎*是针对广告公司的文案而写，涵盖复杂的技巧与深奥的理论，具有专业性的同时，也有很多局限性，对于刚入行的新人，以及非广告行业却对文案感兴趣的朋友不友好。本书用简单的方式，讲透文案的本质：文案*是翻译，让每个人*能利用“文案即翻译”这件武器，快速完成工作，达成写作目的。本书分为5个部分18章，适用人群：刚进广告公司的文案新人、请不起广告公司的创业者、会拍短视频却不会写文案的内容创作者、想提高文案写作能力的爱好者、想了解文案是怎么回事的吃瓜群众等。



作者简介：
俞燕俊，拥有15年从业经验的广告人，热爱文字并拥有广泛的兴趣爱好。曾为劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宝马（BMW）和特斯拉（Tesla）等汽车品牌及哥伦比（Columbia）等运动品牌提供文案与策略服务。此外，也为融创、*开、珠江和华侨城等房地产品牌贡献了专业的力量。

目录：
第 一部分
落笔之前
第　1 章 到底什么是文案　002
第　2 章 文案未动，策略先行　006
第　3 章 为什么说“写文案*是翻译”　015
第　4 章 文案翻译的四个标准　021
*部分
广告文案
第　5 章 翻译品牌名字　028
第　6 章 翻译品牌口号　061
第　7 章 翻译品牌调性　098
第　8 章 翻译产品卖点　126
第三部分
短视频文案
第　9 章 段子短视频　160
第　10 章 “种草”短视频　172
第　11 章 带货短视频　178
第四部分
人工智能与文案
第　12 章 人工智能能革掉文案的命吗　186
第　13 章 如何用人工智能写文案　205
第五部分
文案写作高手养成记
第　14 章 文案创作者的微创新之道　214
第　15 章 文案创作者的四个阶段　224
第　16 章 文案的精进书单　232
彩蛋　不做文案创作者还能做什么　247