Netflix、迪士尼、微软、eBay等行业巨头都在使用的产品策略；

产品经理、运营、营销人员越来越热衷的方法论

以游戏设计的经典策略，赋能产品，打造用户上瘾模型，实现增长。

书名：产品游戏化

定价：68.00元

作者：埃米乔金

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-04

页码：302

装帧：精装

开本：16开

ISBN：9787521700510

1. Netflix、迪士尼、微软、eBay等行业巨头都在使用的产品策略。

2. 产品经理和产品运营都在推荐的策略，谷歌相关搜索信息多达281000000条！

3. 颠覆行业常用法则，提出游戏化思维的反常识。

4. 受万千玩家追捧的游戏——《模拟人生》的设计者，游戏化思维者埃米·乔·金倾囊相授。

5. 五大游戏化流程，手把手教你如何运用游戏化思维进行设计和运营。

《荣耀》日入过亿，《绝地求生》风靡全球，游戏蕴含着极强的吸引力，巧妙利用，这种吸引力就可以转化为重要的产品策略。

《产品游戏化》通过借鉴游戏行业在制作令人上瘾的游戏方面的经验，帮助企业打造令所有用户上瘾的产品。

制作精良的游戏，就是内在愉悦与外在指标的艺术性。

为了打造引人入胜的体验，就要利用内在动机的三合一体系：自制、精通和目标。

好的产品会帮助用户在他们所在意的领域变得更为擅长。

……

通过运用一系列游戏化思维，你就可以更快、更好、更智能地进行产品研发和创新。

推荐序 你的产品，需要一个游戏化策略 / VII

前言 产品游戏化：爆款产品的共同特质 / XI

部分 设想

要想打造一款成功的产品，你要对市场反馈充满渴望，把它看得比自尊心更重要。那些打造出突破性产品的创新者，都会通过反复实验来打磨自己的想象力。他们会假想东西会是怎样的，并且收集数据来打磨自己的思维，从而更好地寻求市场的肯定。

第1章

为你的产品制定一个清晰化的战略/ 003

学会使用小可行性产品画布 / 006

聚焦于早期用户和待满足需求 / 006

将解决方案与用户价值联系起来 / 011

定义不公平优势和早期指标 / 012

在所有的设想中找出优先处理项 / 015

小可行性产品画布清单 / 017

产品战略的制约因素和突破捷径 / 020

第2章

草拟一份有意义的产品简介/ 025

创新的阶段门模型 / 027

撰写产品概要 / 028

产品战略：我们在打造什么 / 029

用户认知：我们在学习什么 / 031

制订你的研究计划 / 032

重要的是：接下来打造什么 / 036

产品概要清单 / 040

产品概要的制约因素与突破捷径 / 042

部分 共情

如果你想带给用户欲罢不能的产品体验，你的目标就得瞄准特定人群，并且理解他们的需求。与用户共情，是设计师思维和精益式用户体验设计的基石。学习与用户共情的系统性方法，能够帮助你改进自己的设想，调整你的系统，并且增加你的成功概率。

第3章

找到产品的粉丝/ 049

聚焦于你的早期市场 / 051

粉丝筛选器 / 053

精准分析并识别粉丝 / 060

粉丝筛选清单 / 063

粉丝筛选的制约因素与突破捷径 / 066

第4章

发现用户的相关习惯和需求/ 069

通过快速面谈了解用户需求 / 073

Pley ：快速面谈的成功案例 / 079

快速面谈清单 / 081

快速面谈的制约因素和突破捷径 / 083

第5章

将用户意见转化为工作叙述/ 087

用户意见 ≠ 工作叙述 / 089

形式清晰的工作叙述 / 090

情感是工作叙述背后的驱动力量 / 092

不要抛弃现有习惯 / 094

把工作叙述与用户语录匹配起来 / 095

工作叙述清单 / 098

工作叙述的制约因素和突破捷径 / 100

第三部分 设计

在这个部分，你将学会如何增加对新事物的理解力，并且以用户的现有习惯为基础，打造产品与用户之间的连接。随着时间的推移，这套框架工具会帮助你如同游戏设计师那样打造你的小可行性产品，并且让用户在你的核心产品体验里找到乐趣。

第6章

为产品设计一条独特的精通路径 / 107

精通路径：从用户到英雄 / 110

阶段：发现 / 113

阶段：启程 / 114

第三阶段：习惯打造 / 116

第四阶段：精通 / 119

给你好的用户一款“元老游戏”/ 122

一份让人欲罢不能的精通叙述 / 126

精通路径清单 / 128

精通路径的制约因素和突破捷径 / 131

第7章

设计你的学习闭环 / 135

找到爆款游戏的“趣点”/ 137

什么是学习闭环？ / 138

关键点：可重复的、愉悦的活动 / 143

反馈让学习更有趣 / 144

进阶和投入会把用户拉回来 / 146

设计你的核心学习闭环 / 149

围绕黏性活动，打造你的原型 / 151

巧妙利用数字的力量 / 153

学习闭环清单 / 155

学习闭环的制约因素和突破捷径 / 158

第8章

社交！社交！社交！ / 163

找到合适的社交模型衡量指标 / 165

社交行为矩阵：竞争、合作、探索和表达 / 169

量身定制社交行为矩阵 / 175

社交行为矩阵清单 / 177

社交行为的制约因素和突破捷径 / 179

第四部分 试玩

在这个阶段，你应该利用核心的早期用户，对之前的所有工作进行检验。你将学会如何创建正确的草图或原型用来测试，并且让玩家进行高价值的试玩。在这个过程中，你会获得一些问题的答案并得到的指导，而这些答案和指导事关产品能否成功。

第9章

画出你的产品原型图 / 185

用有意义的反馈来处理高风险设想 / 187

选择正确的产品原型进行测试 / 189

创建草图和测试方案 / 189

建立可点击模型 / 190

原型、游戏与应用 / 191

绿野仙踪：快速创建高水平原型的方法 / 192

硬件原型 / 193

竞品是你的秘密武器 / 193

原型清单 / 194

原型的制约因素和突破捷径 / 196

第10章

用核心用户测试你的创意 / 199

策划高价值的试玩 / 201

写下试玩指导 / 204

试玩时需要注意什么？ / 208

总结并从中发现有价值的信息 / 210

试玩清单 / 212

测试的制约因素和突破捷径 / 215

第五部分 验证

最后，你将学会如何运用新获取的认知， 来更新你的产品设计，打造让人欲罢不能的产品体验。你将运用游戏化思维路径图，把你的用户路径与软件发布周期匹配起来。这些工具将使你能够与团队进行卓有成效的谈话，并决定是否需要转变研发的方向。

第11章

更新你的产品战略/ 221

过滤你的研究结果 / 224

产品战略：我们在打造什么 / 225

用户认知：我们在学习什么 / 226

重要的是：接下来打造什么 / 227

把研究成果转化为产品概念 / 228

更新版产品简报清单 / 234

产品验证的制约因素和突破捷径 / 236

第12章

画出你核心行为的原型图 / 241

与一小部分核心早期用户共鸣 / 243

产品层面的游戏化思维 / 245

应用游戏化思维规划未来路径 / 245

产品路径图清单 / 252

产品路径图的制约因素和突破捷径 / 254

行动起来 / 258

词汇表 / 260

致谢 / 265

参考书目 / 267

广受赞誉的游戏——《模拟人生》的设计者，游戏化思维运用方面的者，接受其咨询和培训的企业包括Netflix、迪士尼、微软、ebay、育碧等巨头。她被《财富》杂志提名为游戏领域具影响力的10位女性之一，并在南加州大学电影艺术学院担任游戏设计。

1.这是一本充满了可操作性和实践导向的书。我推荐任何对创新、精益创业、游戏化、设计思维和产品设计感兴趣的人阅读本书。

2.如果您对游戏化这个主题感兴趣，那这本书就非读不可。

3.有用且可操作。

4.它节省了我的和时间！我一直在寻找一种更快更智能的测试方法。埃米的粉丝建议极富天才性并且行之。

……

精通路径：从用户到英雄

我们从自我决定理论中获悉：人们行动的目的是获取有意义的进步。在玩一款游戏时，你获得了技能与知识，从而让自己能够直面更大的挑战。用讲故事的术语来说，这就是典型的“英雄之路”。

在产品设计术语中，你带领着用户踏上一条学习之路，这条路将在某种程度上改造他们。你的用户是他们自己故事中的英雄——整个故事在他们的脑海中展开，叙述了通过使用你的产品他们会成为什么。换句话说，整个故事是关于什么的，故事又是如何展开的。

这也是你的精通路径所要回答的问题。

一个连贯且令人满意的整体

在一个设计精良的游戏里，体验的每一个阶段都与其他阶段有所关联，并且所有个体因素一起合并成连贯且令人满意的整体。你能在《风之旅人》（Journey）中看到这一过程。《风之旅人》是一款激情四溢， 让你欲罢不能的单机游戏。

在游戏的早期阶段，你要学会如何走路、如何跳跃、如何飞行，并且发现你的目标是向着光明前进。在整个过程中你会碰到许多障碍，揭开谜题，发现许多背景故事，并且在沙漠里碰到其他玩家。在完成游戏后，对你的奖励是一个含义模糊却让你久久无法释怀的结局，然后游戏会邀请你重玩一遍，从而让你能够用自己新发现的知识帮助新玩家。《风之旅人》打造出了极强的现场感，并且在用户重玩时揭示出了不同的体验层次。用现代游戏玩家的标准来看，这款游戏很简短，因为你能在 2~4 小时里完成游戏。然而次玩和重复玩，它都会带给玩家一种非常满意并且强烈的体验感。因为通过叙事技巧，这款游戏为你铺开从“菜鸟”到达人的蜕变之路，并且给你足够的想象空间。

你无法完全复制《风之旅人》那样级别的游戏体验，但许多游戏设计上的技巧能够给我们灵感。精通路径的设计目的是帮助你实现逐步展开的体验，从而堆叠出连贯且令人满意的整体。

那么，不管你是否在打造一款游戏，你该如何创建有意义的前进道路，并且让你的用户成为英雄？

技巧、知识和关系

一开始就要识别出用户正在培养的技巧、他们正在获取的知识，以及他们在使用产品时与你建立的关系。以上每一项都可能是个人转变的潜在原因。

以上原因为打造一种产品体验提供了基础，这种体验能够黏住你。的用户数周、数月甚至数年之久。问一问你自己：

● 我的用户更擅长哪些他们所希望擅长的事物？

● 当用户黏在我的产品上时，随着时间的推移，他们能获取怎样的技巧？

● 用户想要提升哪些指标，是什么让这些指标对他们而言有意义？

● 随着用户不断的进阶，有什么新的能力、通道或者特权会向他们开放？