杨继洲是;针灸三圣之一，明代针灸学家，历经嘉靖、隆庆、万历三朝，浙江省衢州市衢江区人，著有《针灸大成》传世。衢江市将;杨继洲针灸打造成成了著名中医文化品牌。本书分析;杨继洲针灸品牌，，从品牌历史、品牌塑造、建设成效、传承、传播、价值与启示六部分进行剖析，揭示中医药文化品牌塑造的方法，全方位、全过程展现;杨继洲针灸品牌的塑造之路，为大力发展中医药文化品牌提供重要参考，同时为中医药文化品牌的打造、中医药文化资源的利用提供借鉴。刘珊，女，1989年4月生，博士研究生，副教授，现就职于浙江中医药大学，中医医史文献专业硕士生导师。兼任中华中医药学会中医药文化分会青年委员会副主委、浙江省中医药学会医史文献分会秘书、世界中医药学会联合会中医药文化专业委员会理事等。主要从事《道藏》医药文献研究、中医药文化品牌研究，主持国家级课题1项，参编学术专著及教材15部。第一章 品牌之基一、;杨继洲针灸品牌概说(一)杨继洲及杨继洲针灸(二)品牌及相关概念二、有关杨继洲的历史(一)杨继洲生平(二)杨继洲著作(三)杨继洲后人(四)杨继洲故居三、;杨继洲针灸的形成(一)主观因素(二)客观因素四、;杨继洲针灸的价值(一)医学价值(二)社会价值(三)推广价值第二章 品牌之路一、;杨继洲针灸品牌现实基础(一);杨继洲针灸前期调研(二);杨继洲针灸现实基础分析二、;杨继洲针灸品牌发展模式三、;杨继洲针灸品牌文化(一)精神文化层面(二)行为文化层面(三)物质文化层面第三章 品牌建设成效一、形象识别系统完善(一)理念识别系统(二)行为识别系统(三)视觉识别系统(四)启示二、平台与布局发展成熟(一)一核(二)一区(三)两翼三、全方位助力衢江发展(一)医疗健康及医学教育方面(二)专家合作与学术资源方面(三)文化建设方面(四)公共场馆设施建设方面第四章 品牌传承一、传承内容(一)针灸理论医理(二)针灸技术医术(三)针灸文化医道二、传承途径(一)学术传承(二)师徒授受(三)非物质文化遗产保护三、传承与发展结合(一)中医针灸科研(二)中医针灸培训品牌第五章 品牌传播一、传播主体(一)针灸受益者(二)媒体(三)政府二、传播内容(一)国内传播内容(二)国际传播内容三、传播对象(一)国内对象(二)国外对象四、传播方式(一)传统传播方式(二)新媒体时代传播方式(三)其他方式第六章 鉴往知来一、;杨继洲针灸品牌的塑造经验(一)CIS理论与中医药文化品牌(二)中医药文化品牌塑造中导入CIS的意义二、;杨继洲针灸的现代价值(一)临床应用价值(二)文化价值(三)经济价值三、对中医药文化品牌发展的启示(一)关于中医药文化品牌塑造的思路(二)关于;两创指导中医药文化品牌打造并(三)关于中医药文化品牌的传承与传播四、总结主要参考书目附录一、《针灸大成》摘录二、方志资料三、关于杨继洲的记载四、关于《针灸大成》的记载五、《针灸大成》版本(《中国中医古籍总目》及杨继洲针灸博物馆)六、调研资料