这是一部从尘埃里打捞出的民国出版史，也是一场关于;书的商业浮世绘。

本书从泛黄的《申报》原报中，辑录了大量书店的老广告与老文案，将散落于故纸堆中的吆喝声、竞价声、宣告声，重新编排为一幕幕生动的历史短剧，再现了商务印书馆、中华书局等巨头之间的角力，以及无数中小书店在时代夹缝中的生存智慧。

在这些斑驳的广告图文中，你看到的不仅仅是;五折抛售或;巨著预约的商业伎俩，更是一个现代出版业从蒙昧走向成熟。每一则启事背后，都是出版人与读者之间不言自明的默契；每一次新书预告，都折射出彼时文化市场的冷暖与大众阅读的流变。

它为近代文化市场竞争研究提供了切片，更让我们确信：在最商业化的叫卖声中，裹着那个时代读书人与做书人之间，未曾谋面的懂得和跨越时空的交付。对于出版从业者、广告营销人、文史爱好者而言，这不仅是一部工具书，更是一本能让你在故纸墨香中，读出惊心动魄之感的;生意经与;文化志。

《老书店老广告／老文案》，从《申报》原报辑录民国时期书店的广告，分七章呈现，包括两强相争平分秋色、你方唱罢我即登台、一招一式各显神通、你赠我廉大家酬宾、杂志上市招徕看客、新书留影新品迭出及儒门雅士身手不凡；老文案据原有版面文字抄录，分开张／迁移、招聘／征文、招股／扩股、廉价／拍卖、送礼/赠品、业界声明、同业公告、新书预约、书讯消息及读书推广等十章，呈现民国时期书店生存图景，集中展现广告策略与出版业发展的互动关系，是研究近代文化市场竞争的珍贵史料。

汪耀华，长期从事中国近现代出版史研究，编著有《书道中国书业职业精神培训必读》《书街上海福州路文化街长卷》《民国书业经营规章》《上海书业同业公会史料与研究》《上海书业名录（19062010）》《1948上海老书店地图》《;文革时期上海图书出版总目（19661976）》《1843年开始的上海出版故事》《中国近现代出版法规章则大全》《上海图书广告选本（19802020）》《上海，记忆中的那些新华书店》《上海书店，翻检出来的一些往事》《散落在书页上的出版往事》《上海图书出版总目（19491966）》等。

曾任《中国新华书店发展大系》（33卷）执行副主编、总干事；《上海市志新闻出版分志出版卷（19782010）》副主编、总撰组组长；《上海出版年刊》副主编兼编辑部主任（已出版20202024年共5卷）。主编《上海主题书目》（年度），已出版2016、20182023年等7卷；主编《最美书海报上海书业海报评选获奖作品集》（20182025年共8卷）、《最美书海报长三角书业海报评选获奖作品集》（20192025年共7卷）;此外主编英文版CHINESE CULTURE IN POSTER DESIGN及台湾版、香港版等4卷。