目录

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目　录<br />推荐语<br />前　言<br />第一篇　出海策略<br />第1章　出海作战6T模型　/　3<br />第2章　出海关键点和难点：本地化　/　6<br />所有出海企业会犯的一个错误：拿中国市场去衡量海外市场　/　6<br />所有出海品牌都是新品牌　/　8<br />海外市场不是一个市场　/　9<br />出海企业如何本地化　/　9<br />案例：舌尖上的出海—中国餐饮品牌如何征服海外味蕾　/　12<br />第3章　品牌出海核心战略：如何定产品　/　19<br />产品国际化或国际化产品　/　19<br />产品战略如何选择　/　20<br />产品测试怎么做　/　21<br />什么样的产品适合出海　/　23<br />第4章　出海渠道如何定：长渠道或短渠道　/　25<br />长渠道、短渠道的特点和优劣势　/　25<br />案例：安克创新的出海实践　/　26<br />如何选择渠道战略　/　27<br />第5章　品牌出海如何选对国家/地区，蓝海市场在<br />何方　/　29<br />量化法　/　30<br />跟随法　/　34<br />特殊时机的市场机会　/　35<br />案例：小米—一部智能手机的国际发展　/　37<br />第6章　出海重点市场解读　/　42<br />美洲地区　/　42<br />欧洲地区　/　54<br />东亚地区　/　64<br />东南亚地区　/　67<br />南亚地区　/　80<br />中东地区　/　82<br />非洲地区　/　91<br />第二篇　出海营销<br />第7章　如何写一份出海营销方案：拿来即用的方案<br />模板　/　103<br />市场分析　/　104<br />竞品分析　/　105<br />目标制定　/　106<br />目标受众分析　/　109<br />传播重点　/　110<br />营销节奏　/　112<br />媒介策略　/　114<br />预算分配　/　116<br />社媒投放计划　/　118<br />达人合作计划　/　120<br />第8章　B2B出海营销实战：如何高效赢得全球<br />客户　/　122<br />B2B国际买家的五大行为特点变化　/　122<br />B2B出海营销八大实战方法　/　126<br />B2B企业的出海营销行动计划（模板参考）　/　145<br />第9章　消费品出海必选项：亚马逊运营　/　147<br />亚马逊平台概述　/　147<br />亚马逊平台流量机制：A9算法　/　149<br />亚马逊运营核心：选品　/　151<br />亚马逊物流选择：FBA或MFN　/　156<br />亚马逊运营关键：利润计算　/　159<br />亚马逊运营风险防范：侵权　/　161<br />第10章　出海DTC品牌运营：独立站　/　164<br />什么是独立站　/　164<br />独立站运营与货架电商平台运营的优劣势　/　165<br />独立站顶流希音的案例分析　/　166<br />独立站工具鼻祖：Shopify概述　/　167<br />独立站如何搭建和选品　/　167<br />独立站高效引流方法　/　169<br />第11章　上市即打爆—品牌出海新玩法：海外众筹<br />怎么做　/　170<br />什么是众筹　/　171<br />两大众筹平台　/　171<br />项目众筹四大阶段　/　172<br />众筹成败两大要素：选品和营销　/　172<br />众筹案例：3D打印机产品AnkerMake M5　/　173<br />众筹风险　/　174<br />第三篇　出海运营<br />第12章　品牌出海，如何玩转海外社交媒体，为企业引流<br />获客　/　177<br />全球社媒用户趋势分析　/　177<br />海外13大社媒平台对比　/　178<br />媒介策略五步法　/　180<br />海外社媒运营：内容营销创作方法　/　182<br />海外广告投放：执行方法、效果评估　/　183<br />海外达人营销：达人合作四步法（附合作沟通模板）　/　184<br />第13章　Facebook内容营销和广告投放全攻略　/　189<br />Facebook平台概述　/　189<br />Facebook内容营销的四大关键步骤　/　190<br />第14章　Google的流量玩法 　/　199<br />Google的平台生态　/　199<br />Google的搜索引擎优化　/　……