《大众传播媒介（第十一版）》
定价：108.00元
作者：约翰·维维安 （John Vivian）著
译者：任海龙、常江 等译
ISBN 978-7-301-30723-6
装帧：平装                 
出版日期：2020.3           
出版社：北京大学出版社
开本：16开                 
页码：546

内容简介

本书是美国传播学专业的经典教材，作者具有二十多年的教学经验。本书编写体例成熟，系统性强，可读性强，全面介绍了大众传播媒介的相关知识，对新闻、广播、电视和互联网等大众媒介的形成、发展和管理途径都进行了论述。第十一版丰富了大众传媒的前沿研究，同时强化了对新媒体部分的论述，在媒介的分类上做了更科学地划分和调整。本书也是一本非常优秀的媒介入门读物，对于普通受众认识大众传播媒介具有重要意义。

本书主要内容包括：大众传媒素养、媒介技术、传媒经济学、印刷媒体、声音、视像媒体、新媒体景观、新闻、娱乐、公共关系、广告、受众、大众传媒的效果、政府管理与大众传媒、大众传媒的全球化、传媒法、媒介伦理等内容。

本书对大众传播媒介进行了全景式的介绍，无论对于新闻传播专业的初学者还是对传播学有兴趣的普通受众来说，都是不可多得的入门级宝典读物。书中有大量的经典小故事和名词解释，也包含众多推荐阅读资料，可供进一步深入学习。

作者简介

约翰•维维安（John Vivian），美国明尼苏达州威诺纳州立大学（Vinona State University in Minnesota）新闻学教授。

任海龙，北京语言大学高级翻译学院讲师，口译系主任。

常江，深圳大学传播学院特聘教授。

目录
第1章大众传媒素养/ 001
1.1无处不在的媒介/ 003
1.2媒介传播/ 005
1.3媒介消费者素养/ 009
1.4评价媒介信息/ 011
1.5大众传播的目的/ 016
1.6媒体和社会/ 019


第一部分大众传媒概说
第2章媒介技术/ 029
2.1媒介技术/ 030
2.2印刷技术/ 031
2.3化学技术/ 036
2.4电子技术/ 040
2.5当今技术/ 046
2.6数字化集成/ 048
2.7技术和大众传媒/ 054
第3章传媒经济学/ 063
3.1经济基础/ 064
3.2所有权结构/ 067
3.3其他媒体所有权形式/ 070
3.4政府角色/ 076
3.5新的资金来源/ 082
3.6传媒经济模式/ 085


第二部分大众传媒产业
第4章印刷媒体/ 097
4.1印刷媒体行业/ 098
4.2报纸行业/ 101
4.3主流报纸/ 105
4.4杂志行业/ 110
4.5创新杂志/ 114
4.6图书行业/ 120
4.7图书类型/ 123
4.8图书行业的前景/ 125
4.9后印刷时期文化/ 128
第5章声音媒体/ 137
5.1长期的共生关系/ 138
5.2唱片行业/ 140
5.3广播行业/ 144
5.4美国无线广播的特点/ 146
5.5广播的影响/ 153
5.6广播行业的发展方向/ 158
第6章视像媒体/ 166
6.1影视融合/ 168
6.2电影业/ 170
6.3电视产业结构/ 173
6.4电影产业结构/ 177
6.5视像媒体产品/ 183
6.6平台融合/ 190
第7章新媒体景观/ 200
7.1乔布斯的历史模型/ 202
7.2门户网站/ 205
7.3搜索引擎/ 207
7.4信息/ 210
7.5用户生成网站/ 213
7.6电子商务/ 217
7.7在线主导/ 219
7.8游戏/ 221
7.9存档/ 222


第三部分大众传媒的内容
第8章新闻/ 231
8.1新闻的概念/ 233
8.2贝内特新闻模式/ 234
8.3哈钦斯新闻模型/ 242
8.4重思新闻模式/ 247
8.5新闻中的个人价值观/ 249
8.6影响新闻的变量/ 252
8.7新闻的质量/ 255
8.8新闻潮流/ 260
第9章娱乐/ 271
9.1娱乐的历史/ 272
9.2媒介表演/ 275
9.3讲故事/ 277
9.4音乐/ 278
9.5体育和媒体/ 282
9.6色情内容和媒体/ 285
9.7游戏和媒体/ 287
9.8艺术价值/ 289
第10章公共关系/ 304
10.1公共关系的规模/ 306
10.2语境中的公共关系/ 308
10.3公共关系的根基/ 310
10.4作为战略的公共关系/ 317
10.5公共关系的战术/ 318
10.6公共关系的专业化/ 330
第11章广告/ 336
11.1广告的重要性/ 337
11.2广告的起源/ 339
11.3广告公司/ 343
11.4广告投放/ 344
11.5品牌战略/ 351
11.6广告策略/ 355
11.7当代广告技巧/ 358


第四部分大众传媒相关问题
第12章受众/ 371
12.1发现受众/ 372
12.2受众评估的原理/ 374
12.3评估受众规模/ 382
12.4受众调查方法/ 389
12.5测量受众反馈/ 395
12.6受众分析/ 398
第13章大众传媒的效果/ 406
13.1效果理论/ 407
13.2大众媒体对生活方式的影响/ 410
13.3大众媒体对公众态度的影响/ 414
13.4大众媒体对文化的影响/ 419
13.5大众媒体对公众行为的影响/ 424
13.6媒体呈现的暴力/ 426
第14章政府管理与大众传媒/ 435
14.1媒体在政府管理中扮演的角色/ 437
14.2媒体对政府管理的影响/ 439
14.3政府操纵/ 446
14.4竞选活动/ 450
14.5媒体与竞选融资/ 454
第15章大众传媒的全球化/ 462
15.1大众传媒与民族国家/ 464
15.2战争可检验自由的程度/ 468
15.3互联网领域的全球变革/ 470
15.4跨国界软外交/ 477
15.5阿拉伯国家的传媒系统/ 481
第16章传媒法/ 488
16.1知识产权/ 489
16.2表达自由/ 493
16.3保护范围的扩大/ 499
16.4诽谤/ 504
16.5不雅内容/ 508
第17章媒介伦理/ 514
17.1道德的困境/ 515
17.2媒介伦理/ 519
17.3道德法则/ 519
17.4过程vs.结果/ 523
17.5波特的盒子/ 527
17.6伦理、法律与实用性/ 529
17.7令人不安的媒介问题/ 530

 文摘
口碑广告

除了过多的广告噪音，广告行业还要应付长期存在的可信度问题。消费者不是吸墨纸，不会对大众媒体上所有信息照单全收。来自朋友或熟人的评价则可信得多，不论是关于好产品的推荐还是关于坏产品的抱怨。

口碑证言也就是朋友对朋友说的话，是一种很有力的广告。但口头的人际广告是如何让这种人际传播产生的呢？这种人际传播又是怎么持续的呢？近些年来广告业急切地想要寻找宣传的新途径，人际传播变成了一门艺术。有些公司专门会找到一些人脉广泛的个人，然后把产品介绍给这些人。这些中间人会试用这些产品，然后通常会向他们的家人、同事和其他任何可能听到的人谈到这个产品。这些中间人偶尔也会发布使用报告，因为这样他们才有资格获得奖励。

广告商也越来越关注用社交媒体制造人际传播，比如Facebook和YouTube。人际传播如何能胜过传统的广告媒体呢？没有人知道，但是人际传播成本很低，广告商认为这值得一试。

病毒式广告

病毒式广告 (viraladvertising)与人际传播相互关联。病毒式广告一旦成功，会像传染病毒一样在人群中扩散。广告商制造出精明的视频片段，期望看到的人会将这个片段转发给朋友。人们打开朋友发来的信息，这无形中以很低的成本提高了广告的触达率。病毒式广告在互联网上格外有效。首先尝试使用病毒式广播技巧的是汽车制造商。福特公司在欧洲推销SportKa汽车时用了讲故事的方法，这些故事就是为了激起人们的讨论，从而吸引人们关注其他信息。宝马公司预计有5510万人看了他们的“出租”(For Hire)系列短片。本田公司对它的小短片《齿轮》(Cog)带来的反响也非常满意。本田的一位执行官说：“我从没有见过像《齿轮》这样在两个星期内就传遍全世界的广告片。”

然而，不好的一点是广告商无法删除病毒式广告。病毒式广告有它自己的生命周期，会在互联网上流传数月，甚至数年。关于贝鲁特的海边度假广告在2005年可能很好，但是一年之后以色列空袭该城市的真主党目标群体，造成大量人从贝鲁特撤离，上百人死亡，这个度假广告就显得非常荒唐了。