第1篇  
绪 论
第 1 章 营销与营销学  
第 1 节 营销与变革营销  
第 2 节 营销的重要性  
第 3 节 营销学的性质、研究对象与发展历程  
//案例分析// 抖音的成功  
第 2 章 营销哲学的演变  
第 1 节 营销哲学理念  
第 2 节 营销组合的演变  
第 3 节 营销哲学新视野  
//案例分析// 七彩人生家具的营销观念  
第 3 章 战略计划与营销管理  
第 1 节 战略计划与市场导向  
第 2 节 营销管理  
第 3 节 营销管理过程  
第 4 节 营销信息系统  
//案例分析// 国美的战略计划  
第2篇  
市场分析  
第 4 章 营销环境分析  
第 1 节 营销环境概述  
第 2 节 营销微观环境  
第 3 节 营销宏观环境  
//案例分析// 字节跳动的营销环境  
第 5 章 营销调研与市场需求预测  
第 1 节 营销调研过程  
第 2 节 营销数据分析  
第 3 节 市场需求测量  
第 4 节 估计当前市场需求  
第 5 节 市场需求预测  
//案例分析// 麦当劳的营销调研  
第 6 章 消费者市场及其购买行为  
第 1 节 消费者市场  
第 2 节 影响消费者购买行为的因素  
第 3 节 消费者购买行为与决策  
//案例分析// 小米手机购买决策  
第 7 章 组织市场及其购买行为  
第 1 节 组织市场    
第 2 节 产业市场购买行为    
第 3 节 中间商购买行为与政府采购  
//案例分析// 网库的产业营销  
第3篇  
营销战略  
第 8 章 目标营销战略  
第 1 节 市场细分  
第 2 节 目标市场选择    
第 3 节 市场定位  
//案例分析// 瑜伽消费品的目标营销  
第 9 章 市场竞争战略  
第 1 节 竞争者分析    
第 2 节 基本竞争战略  
第 3 节 市场地位与竞争战略  
//案例分析// 抖音和美团的市场竞争    
第4篇  
营销策略  
第 10 章 产品与服务策略  
第 1 节 产品组合策略  
第 2 节 产品生命周期    
第 3 节 新产品开发    
第 4 节 服务与服务营销  
第 5 节 服务质量管理    
//案例分析// 长城汽车的产品策略  
第 11 章 品牌策略  
第 1 节 品牌与品牌资产  
第 2 节 品牌策略选择    
//案例分析// 六个核桃的品牌创新  
第 12 章 定价策略  
第 1 节 影响定价的因素    
第 2 节 定价方法    
第 3 节 定价策略    
第 4 节 价格变动与企业对策  
//案例分析// 网约车的价格战  
第 13 章 分销策略  
第 1 节 分销渠道的职能与类型  
第 2 节 分销渠道策略  
第 3 节 物流与供应链管理    
//案例分析// 张小泉的分销渠道  
第 14 章 促销策略  
第 1 节 促销组合  
第 2 节 广告策略  
第 3 节 推销策略  
第 4 节 销售促进策略  
第 5 节 公共关系策略  
//案例分析// 猿辅导缺席 2022 年春晚广告    
第5篇  
营销管理与大数据营销  
第 15 章 营销管理  
第 1 节 营销计划与执行  
第 2 节 营销组织  
第 3 节 营销控制  
//案例分析// 宝洁的营销组织创新
第 16 章 大数据营销  
第 1 节 大数据营销的价值  
第 2 节 大数据营销的主要模式  
第 3 节 大数据营销的程序  
第 4 节 大数据营销的新发展  
//案例分析// 天猫大数据的价值  
参考文献