书名：改善你的企业——市场营销（第二版）
定价：29.0
ISBN：9787516765135
作者：中国就业培训技术指导中心
版次：2
出版时间：2024-06

内容提要：

       本教材是马兰花创业培训中“改善你的企业”（IYB）课程的核心教学资源。该教材主要面向创办企业时间不长，但通过日常经营已经有一些管理体验，或遇到一些管理问题，迫切需要建立企业管理体系的小微企业主。通过培训，旨在帮助小微企业主制订和实施市场营销计划；计算并控制企业的产品或服务成本，有效控制企业的投入和采购，管理企业存货，建立基本的记账体系，制订并实施企业改善计划，最终提升企业经营管理能力，扩大企业赢利，提高核心竞争力，从而帮助更多劳动者实现稳定就业。

       本教材包括6本独立培训册，分别是《市场营销》《采购与存货管理》《记账》《成本核算》《人与生产力》《企业计划》，每本培训册围绕一个企业管理模块，提供相关知识、技能讲解和练习。

作者简介：

       中国就业培训技术指导中心是人力资源和社会保障部的直属事业单位，负责全国就业、职业培训的技术指导以及职业技能鉴定的技术指导和组织实施工作。

目录：

第一章 概 述

一、顾客的力量

二、市场营销的定义

三、如何通过市场营销建立顾客忠诚度

第二章 产品定位

一、进行你的市场调研

二、细分市场和选择你的目标顾客

三、确立你的产品定位

第三章 产品

一、提供顾客真正需要的产品

二、寻找新想法

三、确保你的产品符合你的定位

第四章 价格

一、价格、成本和利润

二、如何定价

第五章 渠道

一、位置—你的企业位于哪里

二、分销—将你的产品送到你的顾客手中

第六章 推广

一、你应该向谁宣传你的企业以及宣传什么

二、多种推广方式

第七章 人员

一、人员在市场营销中很重要

二、如何识别能让你的企业与众不同的关键人员

三、提升销售人员的技能

第八章 流程

一、为什么说流程很重要

二、如何改进你的流程

第九章 有形展示

一、有形展示的定义

二、如何塑造有形展示 

实 践

附 录