1.全场景覆盖：
本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从“衣、食、住、行、用、游”全场景出发，详细描述了绿色消费应有的路径选择。这种全面的覆盖使得读者能够在日常生活中找到具体的实践方法，具有很强的实用性和指导性。
2.行为经济学视角：
书中不仅介绍了绿色消费的具体路径，还深入解读了政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加保的方向改变。这种跨学科的分析方法，使得本书在理论深度和实际应用上都达到了新的高度。
3.引入碳账户概念：
书中引入了一个较新的概念——碳账户，作为消费端碳减排的金融基础设施。通过碳账户的实际运营设计和大数据支持下的田野实验研究，验证了助推理论的实际效果，并提供了现实可行的设计方案。这一创新点不仅丰富了绿色消费的理论体系，也为实际操作提供了有力支持。
4.对助推理论的深入剖析：
本书在助推理论框架下，对低碳行为进行了系列研究。通过行为经济学的视角，探究了保行为上的群体性规律，揭示了政策制定者如何通过一些绿色助推工具，在不付出经济代价的情况下推动人们做出低碳选择。这种对助推理论的深入剖析，使得本书在理论探索上具有独特的价值。
本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从衣食住行用游全场景描述绿色消费应有的路径选择，解读政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加**的方向改变。本书内容分为四个部分。
首先，介绍碳中和的进程与消费端碳减排，将个体的**行为定位在绿色经济和碳中和背景下的具体位置，明确数以亿计的个人每天绿色消费的意义所在。
其次，详细拆解日常生活中的绿色场景与常规低碳政策，阐述多年来政府在各个生活领域做出的宣传教育与经济激励，介绍了一个较新的概念“碳账户”，其作为消费端碳减排的金融基础设施，为解决绿色助推提供了样本案例与大数据场景。
再次，系统介绍在西方微观经济学领域中关于低碳行为的一系列研究结论。这些研究在行为经济学的助推理论框架下，科学验证了人们在**行为上的群体性规律。
*后，通过**某碳账户平台的实际运营设计，在大数据的帮助下进行了科学严谨的田野实验研究，验证并解读前述助推理论的实际效果，并获得了一些尚未作为学术发表的新结论;同时也为以碳账户为代表的数字经济下的绿色低碳政策工具，提供了现实可行的设计方案。
荐序一  解振华 / 3
荐序二  林毅夫 / 7
前  言 / 11
一章  碳中和与消费端碳减排
一、碳中和背景 / 004
二、消费端碳减排 / 016
第二章  绿色消费场景
一、绿色消费的概念 / 028
二、绿色消费场景变化 / 030
第三章  促进绿色消费的政策思路
一、传统促进绿色消费的方式 / 077
二、碳账户实践 / 122
第四章  绿色助推
一、绿色行为的决策机制 / 148
二、绿色助推：行为经济学下的解题思路 / 170
三、绿色助推的具体方式 / 172
四、绿色助推与传统方法相结合 / 204
五、绿色助推的伦理争论 / 209
第五章  大数据下的助推实验
一、碳账户与绿色助推 / 221
二、研究一：探究生态反馈的有效性 / 227
三、研究二：认知助推与内在动机 / 239
四、研究三：经济激励与情感助推 / 249
五、研究四：探索更有效的情感助推方式 / 257
六、研究小结 / 268
卢乐书，著，香港大学管理学博士在读，香港科技大学经济学硕士。具有十余年境内外金融行业从业经历。现任中国银行业协会绿色信贷专业委员会常任委员、中国环境科学学会环境经济学分会第五届常务委员。著有《碳账户》(2023年，中信出版集团)。
培育绿色低碳生活方式，助力应对全球气候危机
21世纪，全球气候变化已经从未来的挑战变为正在发生 的危机。应对全球气候危机成为关乎全人类生存发展和子孙 后代福祉的重大任务。《联合国气候变化框架公约》《京都议定书》《巴黎协定》确立了各方同舟共济、各尽所能、合作应对气候变化的制度安排。2023年底在阿联酋迪拜召开的《联合国气候变化框架公约》第二十八次缔约方大会完成了《巴黎协定》下的次全球盘点，达成了“阿联酋共识”，彰显了《巴黎协定》确定的绿色低碳可持续发展进一步转型创新的全球大趋势。
推进绿色低碳可持续发展，实现系统性转型，既要从生 产端、供给侧发力，转变高耗能、高污染、高排放的生产方 式，优化能源结构，调整产业结构，也要从消费端、需求侧发力，培育绿色低碳的生活方式和消费模式，减少碳足迹。消费领域蕴含着巨大的温室气体减排潜力，日益引起国际社会的重视。当前，制定相关绿色发展战略，创新发展路径和低碳零碳技术，推动生产生活方式绿色低碳转型，着力把气候和环境挑战转变为经济社会可持续发展的新机遇和新动力，已经成为众多国家和地区的共识。我国正致力于从消费端着手，构建绿色低碳的生活方式和消费模式，培育绿色新质生产力，推进碳达峰、碳中和，积极应对全球气候危机。
2023 年，卢乐书女士在《碳账户》一书中结合碳账户建 设案例与经验，从宏观视角研究分析了消费端碳减排的重要 价值。作为消费端碳减排落地的具体载体，碳账户将碳足迹 转变为碳资产，实现了不同主体在不同市场、不同区域间的 互联互通。这既激发了民众的减排意愿，又打通了碳循环机 制，使消费端碳减排的效果传导延伸，促进了全社会绿色低碳转型创新。
在此基础上，卢乐书女士持续开展研究并结合自身工作 实践，完成了《绿色助推》一书。这本书从碳账户的具体行 为主体出发，研究针对民众的政策制定及个体的内生行为机 制，系统梳理了现有国内外体系化的消费端碳减排政策，并提出了一个较新的概念——绿色助推理论。作者在全面介绍经济学领域绿色方法论的同时，用我国一个完整的碳账户案例，形象地解读、验证并讨论了一些核心观点，提出了新的结论。这些结论具有较高实践价值和意义。
相信在实现我国“双碳”目标和全球气候行动目标的进 程中，会有更多像卢乐书女士一样的学者和实践者，持续深入地开展研究和探索，为培育绿色低碳生活方式贡献智慧和方案，汇聚起建设美丽中国和构建清洁美丽世界的强劲动力。
原中国气候变化事务特使
解振华