目录

●第 1章 新媒体营销基础 引导案例——霸王茶姬的AI营销 1.1　新媒体营销概述 1.1.1　新媒体营销的定义与特点 1.1.2　新媒体营销的核心理论 1.1.3　新媒体营销的变现方式 1.2　新媒体营销的模式 1.2.1　传统营销模式（事件、口碑、情感……） 1.2.2　新兴营销模式（AI营销、大数据营销……） 1.3　新媒体营销的策划 1.3.1　新媒体营销策划的原则 1.3.2　新媒体营销策划的方法 1.3.3　新媒体营销策划的流程（确立营销参与者、明确营销目标、制订营 销方案、创作营销内容、组建营销团队、营销数据分析与策略调整优化 1.4　案例分析—李宁的新媒体营销 1.4.1　跨界营销（与故宫博物院、坦克世界联名） 1.4.2　热点话题借势，提升品牌热度 1.4.3　情感故事传递，增强品牌认同（李宁：对话40年前的自己） 课堂实训 实训一　利用春节开展借势营销 实训二　使用文心一言为护肤品品牌设计情感营销方案 课后练习 第　2章 新媒体营销定位 引导案例——美擎AIGC助力美的用户定位 2.1　用户定位 2.1.1　了解用户 2.1.2　构建用户画像 2.1.3　划分用户层级 2.2　内容定位 2.2.1　内容的表现形式 2.2.2　内容定位的原则 2.2.3　内容素材的收集与整理 2.2.4　内容定位的误区 2.3　平台定位 2.3.1　社交媒体平台（微信、微博、小红书） 2.3.2　音频平台 2.3.3　视频平台 2.3.4　直播平台 2.3.5　问答平台 2.3.6　写作平台 2.4　案例分析——花西子新媒体营销定位 2.4.1　用户定位 2.4.2　多样化内容形式 2.4.3　多平台整合营销 课堂实训 实训一　使用DeepSeek辅助构建智能手环的用户画像 实训一　使用通义对便携式投影仪进行内容定位 课后练习 第3章　新媒体营销内容的创作 引导案例——　伊利倍畅×百度营销，用AI讲好品牌故事 3.1　新媒体文案创作 3.1.1　文案不同部分的写作 3.1.2　不同类型文案的具体写作方法 3.1.3　AI辅助文案写作 3.2　图片制作 3.2.1　封面图制作 3.2.2　信息长图制作 3.2.3　GIF动图制作 3.2.5　商品图制作 3.2.6　海报制作 3.2.7　AI辅助图片制作 3.3　图文排版 3.3.1　文字排版 3.3.2　图片排版 3.3.3　AI辅助排版 3.4　短视频制作 3.4.1　短视频拍摄 3.4.2　AI生成短视频素材 3.4.3　AI辅助剪辑短视频 3.4.4　发布短视频 3.5　案例分析——华凌AI+新媒体营销内容创作 3.5.1　文案助力产品表达 3.5.2　科技感与艺术性兼具的营销图片 3.5.3　以短视频放大产品核心价值 课堂实训 实训一　使用AI制作产品营销文案和图片 实训二　使用135编辑器AI排版功能排版图文 课后练习 第4章　社交媒体平台营销 引导案例——特仑苏“竖屏看春晚”微信营销 4.1　微信营销 4.1.1　微信个人号营销 4.1.2　微信公众号营销 4.2　微博营销 4.2.1　微博营销的方法 4.2.2　微博营销的技巧 4.2.3　微博营销内容创作 4.3小红书营销 4.3.1　小红书营销内容的创作 4.3.2　小红书营销的方法和工具 4.3.3　小红书营销的技巧 4.4　案例分析——蒙牛的社交媒体“吸粉”密码 4.4.1　账号矩阵的打造 4.4.2　多元的内容创作（蒙牛快讯、奶思奶知识、奶思种草等） 4.4.3　增粉“攻略”（借势热点、与品牌联动、丰富的营销活动） 课堂实训 实训一　使用文心一言为零食品牌写作微信公众号推送文章 实训二　使用DeepSeek为运动品牌写作营销短微博 实训二　使用豆包为饰品品牌策划小红书图文笔记 第5章　短视频营销 引导案例——快手×蜜雪冰城AIGC创意广告 5.1　短视频营销的优势与策略 5.1.1　短视频营销的优势 5.1.2　短视频营销的策略 5.2　抖音短视频营销 5.2.1　抖音短视频的品牌账号打造 5.2.2　抖音短视频的内容打造 5.2.3　抖音短视频营销的方法 5.3　快手短视频营销 5.3.1　快手短视频营销定位 5.3.2　快手短视频的内容打造 5.3.3　快手短视频的营销技巧 5.4　微信视频号营销 5.4.1　微信视频号的营销定位（账号定位、用户定位） 5.4.2　微信视频号的内容打造（内容类型、打造方法） 5.4.3　微信视频号的营销技巧 5.5　案例分析—— 百草味的短视频营销 5.5.1　打造抖音账号矩阵 5.5.2　丰富的短视频内容（非遗、溯源、剧情） 课堂实训 实训一　使用抖音营销耳机品牌 实训二　使用快手营销宠物品牌 实训二　使用微信视频号营销农产品品牌 课后练习 第6章　直播营销 引导案例——快手理想家AI赋能房产主播 6.1　直播营销基础 6.1.1　直播营销的优势 6.1.2　直播营销风险的防范 6.2　直播营销策划流程 6.2.1　明确直播营销目标 6.2.2　策划直播营销脚本 6.2.3　做好直播营销宣传 6.2.5　准备直播场地和设备 6.　2. 6 搭建直播间 6.3　直播营销的重要技巧 6.3.1　打造个人IP 6.3.2　开展直播推广 6.3.3　吸引和维护粉丝 6.3.4　做好直播的二次传播（直播回放、高光短视频、用户共创） 6.4　案例分析—— 零跑 Tiger 总数字人直播营销新方式 6.4.1　创新直播形式 6.4.2　多元直播场景 6.4.3　优化用户体验 课堂实训 实训一　使用通义辅助策划整场直播脚本 实训二　为饮品品牌开展直播营销宣传 课后练习 第7章　社群营销 引导案例——国华　合悦家基于 AI 的智慧养老社群运营 7.1　社群营销基础 7.1.1　认识社群和社群营销 7.1.2　社群营销的方式（灵魂人物、价值、社群文化） 7.1.3　社群营销的变现方式（产品变现、知识变现、服务变现） 7.2　社群营销流程 7.2.1　明确社群定位 7.2.2　聚集社群成员 7.2.3　创建和管理社群 7.2.4　输出优质内容 7.2.5　社群长期运营 7.3　社群营销活动 7.3.1　社群线上活动（分享、交流、打卡等） 7.3.2　社群线下活动（主题分享/交流会、新品体验、聚会等） 7.4案例分析——小米的社群营销 7.4.1　精准的社群定位 7.4.2　优质的社群内容 7.4.3　丰富的社群活动 课堂实训 实训一　为服装品牌创建社群 实训二　使用豆包辅助策划社群营销活动 课后练习 第8章　H5营销 引导案例——长虹：当AI遇见国庆H5 8.1　H5页面设计与制作 8.1.1　H5页面设计要点 8.1.2　H5页面制作工具 8.1.3　AI辅助制作H5页面 8.2　H5营销策略与应用场景 8.2.1　H5营销策略 8.1.2　H5应用场景 8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025　H5营销 8.3.1　创意定位 8.3.2　轻量化页面设计 8.3.3　传统文化 + 社交裂变 课堂实训——使用易企秀制作促销宣传H5页面 课后练习 [1.1][1.2] 第9章　新媒体营销数据分析 引导案例——比亚迪：数据驱动的精细化运营 9.1　新媒体营销数据的类型和来源 9.1.1　新媒体营销数据的类型 9.1.2　新媒体营销数据的来源 9.2　数据分析的方法和工具 9.2.1　数据分析的流程（明确目标、收集数据、处理数据、分析、撰写 分析报告） 9.2.2　数据分析的常用方法（直接观察、对比分析、结构分析等） 9.2.3　数据分析工具（基本工具、AI工具） 9.3　写作数据分析报告 9.3.1　数据分析报告的类型 9.3.2　数据分析报告的结构 9.3.3　数据分析报告的撰写原则 9.3.4　使用AI辅助撰写数据分析报告 9.4　案例分析——海尔智家数智化洞察助力营销新范式 9.4.1　AIGC用户洞察体系 9.4.2　基于用户评论的产品共创 9.4.3　基于用户体验的产品共创 课堂实训 实训一　使用智谱清言分析美妆直播间数据 实训二　使用智谱清言辅助撰写数据分析报告 课后练习 　第 10章 新媒体营销行业案例分析 10.1　日化用品类案例分析—榄菊 10.1.1　达人合作与用户共创 10.1.2　输出优质短视频内容 10.1.3　AI赋能产品创新和设计 10.2　食品类案例分析—麻辣王子 10.2.1　跨界营销，打破圈层壁垒（与洽洽联名推出新品） 10.2.2　小红书营销，打造优质内容 10.2.3　用年轻语境重构品牌（辣条婚礼计划、巡游） 10.3　美妆类案例分析—韩束 10.3.1　将传统送礼场景融入微信社交生态 10.3.2　紧扣热门话题推出系列短剧 10.3.3　多平台内容差异化运营 10.4　金融理财类案例分析—中国人寿（《盲盒里的守护神兽》） 10.4.1　传统营销模式的创新融合（情感、IP） 10.4.2　AI赋能动画制作 10.4.3　内容共创 10.5　厨电类案例分析 – 华帝 10.5.1　借势热点（打造定制短剧、推出国漫短片） 10.5.2　打造数字人 IP 10.5.3　跨界合作（携手京东，举办美肌浴热水器发布音乐节） 10.5.4　场景化直播 10.6　智能设备类案例分析—华为 10.6.1　微博营销（账号矩阵、产品相关短微博、微博头条 文章） 10.6.2　小红书营销（笔记内容丰富、借势热点） 10.6.3　短视频+直播营销（创意短片、线上发布会直播） 课后练习