《生活中的行为经济学（修订本）》

定价：45元
作者：董志勇  著
装帧：平装
书号：978-7-301-29237-2
出版日期：2018/3        
出版社：北京大学出版社
开本：16                
页码：248

内容简介
2017年，美国经济学家理查德·塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学、心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人，还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的“有血有肉”的人，因而被称为“更人性化”的经济学。
本书用通俗化的语言和生活中的故事，向读者展示了行为经济学的真实魅力和人性光辉，书中对近百条行为经济学和实验经济学的基本原理和研究方法进行了初步的介绍，用五十多个生活中和文学作品中的小故事帮助读者理解那些常见的“非理性”之谜，以避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的“生活小贴士”，为日常的经济决策提供启发与建议。

作者简介
董志勇，北京大学经济学院教授、博士生导师。中国人民大学数学学士，英国剑桥大学经济学硕士，新加坡南洋理工大学经济学博士。曾获第九届“北京名师”、第十七届北京大学最受学生爱戴的“十佳教师”等荣誉。
主要中英文著作有《行为经济学》《行为经济学原理》《行为金融学》《实验经济学》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

目录
第一部分   消费行为的非理性陷阱
第一章   钱和钱不一样
——每个人都有不同的心理账户
第二章   保守与冒险
——风险条件下的个人行为
第三章   被营销改变的选择
——行为营销经济理论
第四章   启发和偏差
——什么影响了你的判断
第五章   凭什么相信自己
——自负理论

第二部分   投资行为的非理性陷阱
第六章   你不只活在自己的世界里
——公平、互惠与利他
第七章   我们为什么不理性
——投资行为理论
第八章   解药还是毒药
——时间贴现和瘾理论
第九章   “游戏”人生
——行为博弈论
第十章   我要幸福
——幸福经济学
后   记

精彩文摘
第一章 钱和钱不一样
——每个人都有不同的心理账户
*“计划外”账户*
一位经济学教授平时总有一些计划外的花销，比如，冲动消费时买的一双后来几乎没穿过的鞋，朋友结婚要交的礼金，不小心搞丢的零花钱，等等。这些花销并不是很多，教授也不太在意。可是，正所谓“聚沙成塔”，每当他去银行查账时，总会发现自己的户头上“莫名其妙”地少了很多钱，他对此十分不爽。
为了解决这个问题，聪明的教授想出了一个“绝妙”的办法：他决定每年为慈善事业捐款3万元，并专门为此建立了一个账户。每当花费一笔“计划外”的钱款时，他就从这个慈善捐款账户中扣除。一年下来，这个账户中居然有余额。教授最终有没有真的将这笔余额捐给慈善事业并不重要，重要的是，他再也不会为那些计划外开支心烦了。