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瞬间打动人心的设计

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商品详情

有史以来最著名的平面设计师分享,村上春树、奥尔罕•帕慕克“御用”平面设计师奇普•基德(Chip Kidd)第一次讲述设计师眼中的世界与设计背后的故事,TED演讲人气之王!

读者对象:白领、广告公司、公关公司、设计公司从业者等


书名:瞬间打动人心的设计

定价:36.00 元

作者:奇普·基德

出版社:中信出版集团

出版日期:2016-09-01

页码:160

装帧:精装

开本:32开

ISBN:9787508664088

有史以来最著名的平面设计师分享


作为一名平面设计师,具体说是一名书籍封面设计师,给客户留下很好的第一印象不仅仅是我的兴趣所在,更是职业要求。书的封面不仅是文本的门面,而且是读者与文本的主要联结所在,不论是纸上用油墨印刷出来的封面还是屏幕上由像素构成的封面,都是如此。

然而,就算你不是设计师,也能够觉察到问题是否得到了解决:不论你是处理政府表格的社会工作者还是分析医学数据的医生,或是网页编码员,抑或是学着操作意式咖啡机的咖啡师,你都能够评判某个设计是否对你起到了帮助。

 


《瞬间打动人心的设计》是全世界最知名的设计师写给普通人的审美启蒙读物。

设计无处不在。从一目了然的自动取款机,到抓人眼球书籍封面,到追求实用的药品包装,再到桌上咖啡杯的精美设计。

曾经与奥尔罕•帕慕克、村上春树等合作的全球顶级平面设计师奇普•基德使用其独创的“神秘值图表”来对设计做出评判。这个图表能够把好的与坏的、混乱的与清晰的、荒唐的与精彩的区分开来。他认为,有些作品需要清晰易懂;有些作品需要保留更多的神秘感;而大多数作品需要二者兼顾。

在本书中,基德揭示了他选择设计方案背后的秘密,同时不动声色地向我们展示了审美的技术,借此真正看懂一件摄人心魄的艺术品,体验一次精彩纷呈的审美之旅。

什么时候需要清晰易懂地表达想法?

什么时候需要保留神秘感?

神秘值图表

学着评判

帮我好好打理一下生活吧,拜托了

抓人眼球的包装

按照说明使用……但是,用来干什么?

把海报上的人名印清楚

令人惊艳的玻璃熨斗

我自己都没法认出自己

“冰桶挑战”的启示

可以自由调节的边桌

地铁站里的告示

重新设计:使信息进一步清晰化

信号灯

那个叉小到不行,找也找不着

用筷子夹

别惹我。或者说,这玩意已经惹到我了

玩具们在哪里?

别领我们去宾夕法尼亚车站

多么清凉

嗯……

不好意思—轮到我嗨什么?

工作中的判断力

早上好

项目:《吞咽》(GLUP )玛丽•罗琦著 

一本有关人类消化系统的书

抹上剃须膏

项目:《皮毛》(Fur )先导海报

取钱

项目:《获得金融生活》

多少钱?

项目:《美国人民》拉里•克莱默著

就像五根手指一样

项目:《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》村上春树著

我要吃……

项目:《饕餮的终结》戴维•凯斯勒著

看得清最上面一行吗?

项目:《心灵之眼》奥利弗•萨克斯著

说什么?说这个

项目:《胡说八道》戴维•雷科夫著

我在哪里?

项目:《大逆转》艾伦•埃伦霍尔特著

印刷色彩模式(CMYK)

项目:艾布拉姆斯漫画艺术出版社商标设计

吸烟

项目:《布拉柴维尔海滩》威廉•博伊德著

我们见过吗?

项目:《罗马》罗伯特•休斯著

骷髅旗

项目:《恶人》吉田修一著

再见

项目:《背叛》詹姆斯•艾尔罗伊著

擦碰

项目:《如何结束》杰伊•麦金纳尼著

接下来,会发生什么事?

项目:《你所需要的美》戴维•塞达里斯著

清晰易懂一针见血地解决问题

神秘感给我们希望

时刻铭记留下一个好的最后印象


奇普•基德

全球最知名的平面设计师之一。从1986年为阿尔弗雷德•亚•科诺夫出版公司设计书籍封面开始,迄今为止他已经与村上春树、奥尔罕•帕慕克、约翰•厄普代克、奥利佛•萨克斯、迈克尔•克莱顿、罗伯特•修斯、唐娜•塔特著名作家及其他几百名作家合作。

基德荣获史密森尼学会所属库珀休伊特国家设计博物馆颁发的“国家传播设计奖”,对于一名平面设计师来说,这是其能力登峰造极的证明。

2012年,基德在TED大会发表了题为“书籍设计可不是闹着玩的,好吧,也可以是”的演讲,点击量突破150万次。



 

第一印象是我们感知世界的关键,也是世界感知我们的关键。第一印象是我们与熟人、工作场所、产品、经历、零售店、互联网、娱乐、人际关系、设计等一切外在事物接触的第一步。我们会基于第一印象来评判事物。我们会不由自主地这么做。这是不是听起来很糟糕?我们从小便听人说:“评判事物不要光看外表。”但我们就是这么做的,因为我们生活在一个以视觉为主导的文化中。某样东西刚进入眼帘,我们的头脑就会立即对其做出回应。

我们评判什么东西并不重要,我们如何做出评判才是关键所在。做出评判的过程中,是凭借着智力?还是出于共鸣?抑或带着怜悯?


如果你考虑的是设计的例子,那“不要评判”这条规则就毫无意义。因为设计应该是用来解决问题的,所以设计从本质上要求人们一看到它就立刻做出评判。如果人们没有这样的反应,那这样的设计本身就有问题。

你填过多少张过于复杂的表格?登录过多少个让人一头雾水的网页?事实上,网络靠的就是第一印象,网页上的内容必须让人一目了然。

作为一名平面设计师,具体说是一名书籍封面设计师, 给客户留下很好的第一印象不仅仅是我的兴趣所在,更是职业要求。书的封面不仅是文本的门面,而且是读者与文本的主要联结所在,不论是纸上用油墨印刷出来的封面还是屏幕上由像素构成的封面,都是如此。

然而,就算你不是设计师,也能够觉察到问题是否得到了解决:不论你是处理政府表格的社会工作者还是分析医学数据的医生,或是网页编码员,抑或是学着操作意式咖啡机的咖啡师,你都能够评判某个设计是否对你有帮助。

从我自己的第一印象和我所接触的其他人的第一印象中,我归纳了最显著且最迷人的两个方面。这两个方面是两个极端:清晰和神秘。作为一个有着30多年从业经验的设计师,我直到现在依然对这两个方面如何起作用,以及兼顾或误用两者所导致的结果感到惊叹不已。

哎呀,我说的可都是大实话。政客是世界上最神秘的人群,通常当我们想要他们以最清晰易懂的方式表达想法的时候,他们会表现得尤为神秘。在这个信息过剩的时代,我们一直觉得事物多少带上些神秘色彩会更好(突然想到了那个姓氏以字母K打头的家族1)。

现在我们先提两个问题。第一:


什么时候需要清晰易懂地表达想法?


这取决于你想理解的信息内容及其性质。你必须清楚在什么时候需要人们立刻领会你的意思。当你需要掌握重要、特定的信息时,就会想要其他人清晰易懂地将其表达出来——比如,翻看电脑或电话的技术入门手册,或者迷路时找人问路,以上不论哪种情况,都需要清晰易懂的表达。如果没有达到这个要求,显而易见,结果将会令人十分沮丧。在全球定位系统失去信号时尤其如此。

另一个虽然极端但并不罕见的例子是新闻里的报警电话录音。听到这类录音的时候,我时常会想:“如果接电话的人是我,我能弄清楚当时的情况吗?”答案并非次次相同。当然通常这样的电话都是在极度恐慌的情况下拨打的,但在这种情况下,打电话的人无疑是需要人们理解自己所说的每一句话的。

如果我们将这个想法运用到日常生活的设计当中,这类设计便开始变得,嗯,清晰易懂:

公路标识。安装手册。闹钟。紧急逃生路线。结婚誓言。

在漂亮的外观、点缀、细节等装饰完全不必要的时候,清晰易懂便是头等大事。

清晰易懂即真诚、直接、合理、基本、诚实、一目了然。

没有毫无意义的东西。

如果不假思索地将清晰易懂原则运用于一切事物,那我们的世界就会变得多少有些乏味了。

现在,我们来看一下与清晰易懂相对的一面,并提出下面的问题:


什么时候需要保留神秘感?


啊,神秘感充满了诱惑,而且其乐无穷。然而,要是我们不够细心的话,神秘感也会带来失望。神秘感是一个极为强大的工具;问一下吉普赛•罗斯•李(Gypsy Rose Lee, 孩子们,在网上搜一下这个人)或《迷失》的原创者即可。如果你想要长时间吸引人们的注意;想要观众自己多费些心思;或者说得直白一点——想要把一些东西捂着藏着,那就必须保留神秘感。

神秘感是亟待解开的谜题,是令人想要破解的密码,是兴许真实的幻觉,是让人想要在其逝去之前记下的梦境。

必须要说,神秘感也可以令人恐惧:如幻痛、突变、怪诞行为、丧失力量等。神秘感是威胁,来源于未知。

在我自己的工作中,神秘感非常重要。我为各种各样的书籍设计封面:小说、非小说、诗歌、历史、回忆录、散文、喜剧等。每一种体裁都需要各自的视觉表现形式。有时

第一印象是我们感知世界的关键,也是世界感知我们的关键。第一印象是我们与熟人、工作场所、产品、经历、零售店、互联网、娱乐、人际关系、设计等一切外在事物接触的第一步。我们会基于第一印象来评判事物。我们会不由自主地这么做。这是不是听起来很糟糕?我们从小便听人说:“评判事物不要光看外表。”但我们就是这么做的,因为我们生活在一个以视觉为主导的文化中。某样东西刚进入眼帘,我们的头脑就会立即对其做出回应。

我们评判什么东西并不重要,我们如何做出评判才是关键所在。做出评判的过程中,是凭借着智力?还是出于共鸣?抑或带着怜悯?


如果你考虑的是设计的例子,那“不要评判”这条规则就毫无意义。因为设计应该是用来解决问题的,所以设计从本质上要求人们一看到它就立刻做出评判。如果人们没有这样的反应,那这样的设计本身就有问题。

你填过多少张过于复杂的表格?登录过多少个让人一头雾水的网页?事实上,网络靠的就是第一印象,网页上的内容必须让人一目了然。

作为一名平面设计师,具体说是一名书籍封面设计师, 给客户留下很好的第一印象不仅仅是我的兴趣所在,更是职业要求。书的封面不仅是文本的门面,而且是读者与文本的主要联结所在,不论是纸上用油墨印刷出来的封面还是屏幕上由像素构成的封面,都是如此。

然而,就算你不是设计师,也能够觉察到问题是否得到了解决:不论你是处理政府表格的社会工作者还是分析医学数据的医生,或是网页编码员,抑或是学着操作意式咖啡机的咖啡师,你都能够评判某个设计是否对你有帮助。

从我自己的第一印象和我所接触的其他人的第一印象中,我归纳了最显著且最迷人的两个方面。这两个方面是两个极端:清晰和神秘。作为一个有着30多年从业经验的设计师,我直到现在依然对这两个方面如何起作用,以及兼顾或误用两者所导致的结果感到惊叹不已。

哎呀,我说的可都是大实话。政客是世界上最神秘的人群,通常当我们想要他们以最清晰易懂的方式表达想法的时候,他们会表现得尤为神秘。在这个信息过剩的时代,我们一直觉得事物多少带上些神秘色彩会更好(突然想到了那个姓氏以字母K打头的家族1)。

现在我们先提两个问题。第一:


什么时候需要清晰易懂地表达想法?


这取决于你想理解的信息内容及其性质。你必须清楚在什么时候需要人们立刻领会你的意思。当你需要掌握重要、特定的信息时,就会想要其他人清晰易懂地将其表达出来——比如,翻看电脑或电话的技术入门手册,或者迷路时找人问路,以上不论哪种情况,都需要清晰易懂的表达。如果没有达到这个要求,显而易见,结果将会令人十分沮丧。在全球定位系统失去信号时尤其如此。

另一个虽然极端但并不罕见的例子是新闻里的报警电话录音。听到这类录音的时候,我时常会想:“如果接电话的人是我,我能弄清楚当时的情况吗?”答案并非次次相同。当然通常这样的电话都是在极度恐慌的情况下拨打的,但在这种情况下,打电话的人无疑是需要人们理解自己所说的每一句话的。

如果我们将这个想法运用到日常生活的设计当中,这类设计便开始变得,嗯,清晰易懂:

公路标识。安装手册。闹钟。紧急逃生路线。结婚誓言。

在漂亮的外观、点缀、细节等装饰完全不必要的时候,清晰易懂便是头等大事。

清晰易懂即真诚、直接、合理、基本、诚实、一目了然。

没有毫无意义的东西。

如果不假思索地将清晰易懂原则运用于一切事物,那我们的世界就会变得多少有些乏味了。

现在,我们来看一下与清晰易懂相对的一面,并提出下面的问题:


什么时候需要保留神秘感?


啊,神秘感充满了诱惑,而且其乐无穷。然而,要是我们不够细心的话,神秘感也会带来失望。神秘感是一个极为强大的工具;问一下吉普赛•罗斯•李(Gypsy Rose Lee, 孩子们,在网上搜一下这个人)或《迷失》的原创者即可。如果你想要长时间吸引人们的注意;想要观众自己多费些心思;或者说得直白一点——想要把一些东西捂着藏着,那就必须保留神秘感。

神秘感是亟待解开的谜题,是令人想要破解的密码,是兴许真实的幻觉,是让人想要在其逝去之前记下的梦境。

必须要说,神秘感也可以令人恐惧:如幻痛、突变、怪诞行为、丧失力量等。神秘感是威胁,来源于未知。

在我自己的工作中,神秘感非常重要。我为各种各样的书籍设计封面:小说、非小说、诗歌、历史、回忆录、散文、喜剧等。每一种体裁都需要各自的视觉表现形式。


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