内容简介

本书内容包括创意设计的基础理论知识、创意设计思维方法、观察方法以及创意表现的基本技巧和各种形式。本书将创意设计理论和创意设计实践相结合的形式贯穿始终，向读者呈现了较完整的创意设计流程。书中大量设计案例的实例图片，也为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段。读者通过本书能基本掌握创意设计的规律和艺术手法，也能初步领会设计是融入生活中每项事务，是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计的人员以及艺术类专业学生提供学习之用，也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。

作者简介

杨文丹，苏州大学艺术学院，讲师，担任苏州大学公共课视觉传达课的讲授多年。2009年海报作品“锦上添花”入选“澳门十海报展”；2014年海报作品“鲁宾之杯” 入选“首届中国雾霾主题公益海报大赛”；2015年海报作品“LOVE”入围第十届设计之都（中国深圳）公益广告。多幅设计作品刊登于《包装工程》、《民族艺术研究》、《新平面》、《印象沧浪》、《第四届苏州高校教师美术作品双年展 2009招贴展作品集》、《点击创意新图形》、《平面设计的空间和秩序》、《包装设计基础与创意》、《International exchange exhibition2008》、《ASIA NETWORK BEYOND DESIGN-YOKOHAMA》等书籍。

目录

第1章　视觉概念／001

1.1  视觉传达／001

1.2  视觉传达的目的／002

1.3  视觉传达的功能／003

1.3.1　审美功能／003

1.3.2　促销功能／005

1.4  视觉传达的作用／006

第2章　创意概念／007

2.1  创意概念的定义／007

2.1.1　新的／007

2.1.2　实际的／009

2.1.3　可持续的／010

2.2  创意思维／011

2.2.1　联想想象思维／011

2.2.2　逆向思维／012

2.2.3　仿生思维／013

2.2.4　综合思维／015

2.3  创意思维的方法／017

2.3.1　头脑风暴法（brainstorming）／017

2.3.2　反向头脑风暴法（reverse brainstorming）／018

2.3.3　头脑书写法（brainwriting）／018

2.3.4　属性列举法（attribute listing）／019

2.3.5　不相关联想法（forced connection method）／020

2.3.6　思维导图法（mind map）／020

2.3.7　课后练习／021

第3章　创意观察／023

3.1  观察点、线、面／023

3.1.1　点／023

3.1.2　线／026

3.1.3　面／035

3.1.4　课后练习／043

3.2  观察图形／059

3.2.1　发现自然图形／062

3.2.2　发现人工图形／066

3.2.3　发现偶然图形／069

3.2.4　课后练习／071

3.3  观察色彩／073

3.3.1　认识色彩／076

3.3.2　观察色彩／079

3.3.3　色彩心理效果和象征意义／088

3.3.4　色彩搭配法则／092

3.4  观察质感／095

第4章　视觉创意表现／097

4.1  创意梳理过程／097

4.1.1　筛选摄影图像（记录）／097

4.1.2　写生描摹物品（再现）／097

4.1.3　衍生重构图形（表现）／098

4.1.4　拓展想象图形（创作）／100

4.2  创意表现／101

4.2.1　创意构思／101

4.2.2　创意表现方法与技法／105

第5章  视觉创意应用／123

5.1  视觉创意在图案设计中的应用／123

5.2  视觉创意在标志设计中的应用／127

5.3  视觉创意在招贴广告设计中的应用／130

5.4  视觉创意在包装设计中的应用／134

5.5  视觉创意在网页设计中的应用／140

5.6  视觉创意在产品设计中的应用／151

参考文献／154

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