时尚市场营销国际时尚设计丛书营销时尚市场营销策划书市场营销与品牌建设实用指南时尚行业人员类书

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商品详情

基本信息

书名:时尚市场营销

丛书名：国际时尚设计丛书·营销

定价：78.00元

作者：[英]哈丽特·波斯纳著；张书勤译

出版日期：2014年6月

页码：222页

装帧：平装

开本：16开

ISBN：9787518003471

序言

本书内容 6 ／

本书结构 7 ／

本书面向的读者 8

第一章时装市场结构

时装市场细分 10 ／

时装市场级别 13 ／

时尚之都与行业展会 19

第二章市场营销工具什么是市场营销26 ／

市场营销的定义 26 ／

营销组合 34 ／

现代营销组合 44／

营销战略50

第三章营销调研与计划制订

营销调研 62 ／

市场调研 74 ／

规划与战略97

第四章消费者分析

客户细分 105 ／

制作客户档案 123

第五章品牌建设介绍确立一个品牌 128 ／

品牌建设的目的 134 ／

开发与管理品牌识别 139 ／

品牌战略与管理 151

第六章时尚推广

市场推广组合 158 ／

时装广告 161 ／

促销 173 ／

时装公关与宣传 186

第七章时尚营销的职业类型

职业技能 193 ／

职业选择 195 ／

申请职位 205

附录延伸阅读 212 ／

参考注解 213 ／

行业刊物 214 ／

实用地址 214 ／

其他资源 215 ／

术语表 218 ／

图片来源 221 ／

鸣谢 221

内容提要：

《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念，阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程，从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。