全新视角解读量子时代的经济学与价值理论
探秘新经济，重新定义人类财富观
家庭、企业与国家开启未来财富的新起点

书名：软价值：量子时代的财富创造新范式

书号：ISBN 978-7-5086—7868-9

作者：滕泰 著

定价：55.00元

出版时间：2017年9月

页数：312

字数：240千字

出版社：中信出版集团

1.提出新颖、深度、有创见、有力量的概念。

今天，人们对自然世界的认识已经进入量子时代，我们的思维亟需升级，用量子理论和相对论的思维，建立起以不确定性、相对性和主观性等为基础的新财富创造范式。

2.与时俱进，并能够解决实际问题。目前发达国家已经进入软价值时代；中国的软价值时代也正在到来。本书紧密切合中国目前经济转型的需要，解释了传统价值理论不能解释的经济现象，提出的软价值理论解答了企业家、经济从业者、研究者、政策制定者以及广大普通读者对经济和事业发展方向的困惑，覆盖了广泛的读者群体。

3.独一性、可靠性以及创新学术价值。本书作者滕泰一直致力于财富观念和价值理论的研究，十多年来先后出版了《软财富》《新财富论——新供给主义富民强国论》《财富的觉醒》《民富论——新供给主义百年强国路》等著作。作为我国新供给主义经济学的创立者和倡导者，其倡导的新供给主义经济学和软价值论一脉相承，具有深厚的学术和理论积淀。目前市场上尚无包含“软价值”主题的图书，具有独特性及市场潜力。

4.事关国家战略。在国家高层经济座谈会上，滕泰先生已经向相关领导汇报了软价值战略的部分观点，并得到肯定。本书不仅为家庭和企业指出了未来价值创造的方向和战略，而且提出了软价值时代的国家战略，有望成为未来制定政策的学术依据。

在互联网时代，企业应创造用户终身价值即“软价值”的概念而非仅仅产品本身的财富，由此倒逼企业转向量子管理以颠覆传统管理模式。量子管理认为每个员工都应是能量球可创造价值而非牛顿原子论中像零件一样固化的原子。海尔探索的人单合一管理模式即让每个员工变成创客创造用户价值，让企业变平台，让员工变创客，让用户全流程参与价值共创共享，以持续创造用户终身价值。

——海尔集团董事局主席 CEO 张瑞敏

源于“人本文化”的光大实践，与源于“量子理论”的软价值规律，似有异曲同工之妙。

——中国光大集团董事长 唐双宁

滕泰博士的《软价值》一书论述了软价值的各种规律，以及软价值的实现条件，等等。其中包括了对当今社会众多新现象的生动描述、细致分析和新颖评价，提出了一系列前所未闻的论断，值得认真阅读和品味。作者能够做到这一点，主要得力于对当代世界、特别是我国改革开放以来，社会经济生活涌现的众多新事物和新现象的敏锐观察和深入分析，还得力于得自量子力学原理的深刻启发。该书具有鲜明的时代特征和科学品格。

——北京大学经济学院前院长 晏智杰

在改革开放后的几十年时间内，中国已经成为工业化国家，正在进入后工业时代。滕泰博士的《软价值》一书研究了这个时代的知识经济、文化娱乐经济、信息经济、金融经济、服务经济的价值源泉，认为人的创造性思维起了核心作用。该书试图借助量子理论探索这些领域的新价值运动规律，不失为一种研究的新视角。

——中国人民大学副校长 吴晓求

滕泰先生的《软价值——量子时代的全球经济新范式》，打破了传统惯性思维，将量子理论引入经济学与价值创造的研究，让读者思路大开。三阶段软价值创造方程、立体和弯曲的软价值实现路径、各种软企业战略，对致力于转型升级的企业家们有很大的参考价值。

——长江商学院副院长 滕斌圣

量子时代宝贵的资源，是人的创造性思维，这是一次新的财富大发现。本书是全球首部建立在量子理论基础上的经济学著作，探究如何为人类的思维活动定价，软价值如何开启未来财富的新起点——

为什么很多制造业为我们的生活提供各种产品却面临亏损或倒闭的命运，而哈利·波特的作者J.K.罗琳几乎不消耗任何地球资源却创造出亿万财富？

为什么奔驰的前主设计师认为，他们卖的不是汽车，而是艺术品，只是碰巧它会跑？

为什么明星宁可闲着，也不能参加打折的演出？为什么电影拍摄完成，只是价值开发的起步？

有哪些软产业一直向公众提供直接、免费的服务，股东却通过立体、弯曲的路径赚得盆满钵满？

正如万博软价值方程，软价值既不取决于要素成本，也不取决于需求，甚至也不取决于供求关系，软价值是由投入因子C、传播群体广度N，以及软价值乘数m共同创造的。

滕泰先生是我国有名的实战派经济学家，本书作为他26年实践和理论长期摸索、反复论证的结晶，将量子理论引入现代经济学，不仅揭示了知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业、其他服务业完全不同于牛顿物理世界的价值创造和价值实现规律，而且阐述了后工业时代社会组织方式的软性变革和量子时代的全球经济新范式。

软价值时代，如果人们还抱着“物质财富观”不放，用硬价值的“算术级增长”去追赶软价值的“指数级增长”，结果一定会受到无情的冲击，就如同近现代制造业曾经无情地冲击中小手工业者一样。本书提出的家庭、企业、国家的软价值战略，对企业家、投资者、学者和决策者都具有重要的参考价值。

滕 泰

著名经济学家，新供给主义经济学和软价值理论的创立者，万博新经济研究院院长，万博兄弟资产管理有限公司董事长，复旦大学、中国人民大学、中央财经大学兼职教授。

滕泰博士是软价值理论的创立者，著有《新财富论》《软财富》等著作。新著《软价值》系统地将量子理论引入经济学，揭示了知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业和其他服务业完全不同于牛顿物理世界的价值创造和价值实现规律，提出后工业时代家庭、企业和国家的软价值战略。

滕泰博士还是新供给主义经济学的创立者，2012年发表《新供给主义宣言》，呼吁供给侧改革，2013年提出完整的新供给经济学理论体系，著有《民富论——新供给主义百年强国路》《供给侧改革》《供给侧的觉醒》《新供给主义经济学》等。

滕泰博士曾于2005年起担任中国银河证券研究所所长，曾于2010年起担任民生证券副总裁兼首席经济学家，于2012年创办万博兄弟资产管理有限公司，并于2014年创办智库万博新经济研究院，研究方向除了新供给主义经济学、软价值战略，主要专注于宏观经济和金融资本市场，多次应邀参加国务院、各部委、各省市政府的专家咨询会并做宏观经济形势、供给侧改革、软价值战略等专题报告。

序言

第一章 思维活动如何定价，量子理论给出答案

第一节 如何为思维活动定价

成功之作有什么秘密

待解之谜

第二节 当思维定价遇到量子理论

神经元同步放电：量子世界的价值创造

思维产品的价值创造是一种量子过程

第三节 为非物质财富定价：传统价值论的困境

劳动价值论的华尔街之旅

当要素价值论遇到知识经济和互联网经济

当边际效用价值论遇到飘忽不定的精神需求

当供求价值论遇到股票

第四节 价值的源泉变了，对价值的认知能不变吗

牛顿带给世界的副产品：机械论、决定论和还原论

物理学高飞，价值理论停滞

价值的源泉变了，对价值的认知能不变吗

第二章“量子时代”的思想革命和软价值论

第一节 认知是相对的，判断也是相对的

警官有没有追上光线

夏虫不知道冬天，我们的感受是固定的吗

第二节 观测者的作用与不确定性世界

观测者的影响

皮格马利翁效应

不确定性原理

上帝掷骰子：你所看到的真实世界只是一个“概率”

把握确定性的诸葛孔明VS把握不确定性的领导人

第三节 从因果决定到因果可逆

后发的行为是否改变了先前的历史

因果之外

第四节 从连续到跃迁

量子跃迁

意识的顿悟与改变世界的偶然事件

第五节 软价值：量子时代的新经济哲学

第三章 软价值的新规律

第一节 相对性与参照系定律

参照系的影响

参照系的参数

从伽利略变换到洛伦兹变换

第二节 群体认知定律

喜欢就能创造价值

大家觉得好，才是真的好

主观体验与暗示——群体性认知的重要来源

谁在接受，谁在传播，谁在欣赏

主观群体性认知波动与软价值

第三节 软价值的乘数与不守恒定律

小和尚的心跳

抽的不是香烟，是寂寞

什么样的产品让我们心动

秤砣虽小压千斤——主导者与跟随者

主导者是怎样炼成的

心动背后的心理测量：软价值乘数

软价值不守恒定律

第四节 软价值的非连续与不确定性定律

两个“奇迹年”

吸收“特定能量”才能出现价值跃迁

软价值的不连续性

第五节 软价值域

一部电影的软价值到底有多大

软价值不是一个点，而是一个“域”

第六节 软价值因果可逆定律

一篇微信：吸收、辐射，再吸收、再辐射

黑体辐射理论的启示

到底是信心带来了资金，还是资金带来了信心

第四章 软价值的培育与创造

第一节 万博软价值方程

无法准确测量的价值

小师妹的软价值课——万博软价值方程

第二节 软价值创造：两个飞行阶段，三级火箭助推

第三节 软价值创造的首级火箭：投入因子

与其所处的参照系高度吻合

必须投入真正的创造性思维活动

投入要找准共振群体，才能引发神经元同步放电

黑体的吸收、辐射循环模式

投入因子的理想黑体

跨界：FarmVille的成功与派克笔的致命错误

立体创造：利用希尔伯特空间的矢量规则开发多元软价值

第四节 软价值创造的第二级火箭：传播群体广度

扩大传播群体广度的两种方式：星火燎原和先声夺人

你的产品“发射功率”够大吗

选择正确的传播渠道

激励传播渠道的新方法

第五节 软价值创造的第三级火箭：软价值乘数

为软价值乘数推波助澜

提高硬产品的软价值乘数

第六节 弯曲而立体的软价值实现路径

软服务：从硬到软，越来越贵

软产品：边际成本为零，卖得越多赚得越多

你享受，我付费：软价值的“非对称”实现方式

先有名，再有利：软价值的“分段”实现方式

软价值的立体实现方式

从追求利润到追求市值：软价值的资本化实现方式

只要人人都给我一块钱：软价值的共享实现方式

第五章 软价值的流向与分配规律

第一节 投入因子与软价值分配

简单劳动养家易、致富难

软价值分配的“能级谱”与“能力跃迁”

斯蒂芬妮·梅耶的亿元版税

居里夫人的选择

廉价的软价值兑现方式

多元软价值兑现

为“想法”插上资本的翅膀，软价值升级版兑现

第二节 认知群体创造者的价值与回报

认知群体创造者的价值

构建认知群体的间接报酬

第三节 提高软价值乘数的回报

5万美元的代言费

软价值乘数的不稳定性与报酬确定

第四节 同向放大：软价值创造者之间的收入分配关系

“哈利·波特”：2亿美元的产业链

软产品创造者的基础作用

流向各方参与者的价值量同向放大

第六章 软产业的无限潜力

第一节 文化娱乐软产业的四部曲

从大脑深层爆发的共鸣

文化娱乐软价值：提升单价还是扩大群体

“互动”提升软价值乘数

为什么名人宁可闲着也不参加打折的演出

文化娱乐软价值的四部曲

第二节 知识软产业的五大领域

教育培训经济——越来越普通的精神消费

科研经济的更高估值

咨询经济——不守恒的创新价值

智库软价值——体制内外的不同表现

会议经济的三要素

第三节 信息软产业的价值新规律

信息生产的跳跃性和不确定性

信息“原料”与大数据“加工”

媒介与流量的价值

信息媒介的价值非对称性实现

第四节 金融软产业的量子规律

金融软价值不是虚拟的影像，而是实体经济的波长

金融软价值的测不准原理

金融软价值的系统参数及运动方向

金融软价值的群体性认知与供求关系的逆转

金融软价值的量能耗散定律：超涨超跌VS回归均衡

第五节 其他服务业的软价值规律

服务软产业的价值潜力

服务软价值不仅仅取决于劳动时间

服务软价值的“效率优化悖论”

扩大“知名度”，创造服务软价值

服务业软价值的客户黏性、差异性、品质性

客户反馈如同软价值乘数的“背景板”

第七章 软价值时代的全球经济新范式与社会变革

第一节 向软价值转型：全球经济新范式

软价值转型的GE模式

“软”硅谷

软价值挤压硬价值

软硬价值的“二八定律”

软硬财富的“二八定律”

软价值：全球经济新范式

第二节 社会组织方式的软性变革

软价值所需要的社会组织方式

量子时代的软企业

“软性就业”替代“硬就业”

“斜杠青年”

激发充分潜能

第三节 软价值，新社会

硅谷的硬环境与软环境

开放、平等、共享

软价值，新社会

第四节 软价值的风险管理

软价值时代：基本物质生活通常是“风险中性”的

控制参与群体，“富人分担风险”

防止软价值创造的“断层风险”

防止群体认知大幅波动的过度冲击

防止“伪软价值”的欺诈

防止过度金融化

第八章 软价值战略

第一节 家庭软价值战略

培育家庭软价值因子

选择软价值职业

软价值时代的教育与消费

第二节 企业软价值转型战略

向软产业转型

软企业之道：满足精神需求

耐克是“娱乐行业”吗

提高产品软价值含量

更重要的是软资产

第三节 企业软价值创造战略

“生产性思维”转向“创造性思维”

精准开发软需求

发现“理想黑体”

创新休息时间

软价值复刻战略

意外收入

第四节 企业软价值经营战略

引导群体性认知，打造公众价值

先有公众价值，再有盈利模式

软价值的财富通道，站着哪些收费人

软价值通道的争夺战

变身软价值平台型企业

软价值先锋与俱乐部战略

第五节 国家软价值战略

切勿用昨天的理论管理今天

知识软价值战略

信息软价值战略

文化软价值战略

金融软价值战略

软价值时代财富的主导者与新要素

优化软环境，提升软实力

参考文献

跋