书名：市场营销学  
ISBN：9787308181549  
作者：钱大可  

内容提要：  
本书共分5篇14章，以市场营销概念的价值识别、创造、传递与实现为组织，从介绍营销观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及市场定位，介绍了市场营销调查研究的方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销组合策略的制定和实施，阐述了企业的营销计划、组织和营销控制。本书主要面向市场营销专业学生及其它需要开设这一课程的专业学生，也可做为对市场营销感兴趣的学员自学使用。  



作者简介：  
嘉兴学院市场营销专业系主任，从事市场营销学课程教学多年，多次荣获教学成果奖。编著的《市场营销实验实训指导教程》入选国家高等教育“十二五”规划教材。本书编者为学生开设《市场营销学》课程已二十多年，在教学过程中进行了大量的教学模式探索。通过案例分析、多媒体教学、角色扮演、课程实训、移动教学等多种形式，向学生展示市场营销学的基本理论并引导学生循序渐进地加以掌握。  

目录：