内容简介

本书聚焦电商直播行业痛点，围绕日益突出的法律问题进行重点分析阐述。全书分合规、合同、争议解决、治理、税务五篇，针对电商直播平台及从业人员在开展媒体运营与宣传过程中所涉的民法、广告法、劳动法、知识产权法、公司法、税法等诸多问题展开讨论，详细介绍了电商直播中主播的行为规范问题、广告合规问题、达人与MCN机构的合同关系认定问题、达人解约后的账号归属问题、达人签署的竞业限制问题、达人解约的违约责任问题、主播的税务风险问题等。

作者在此框架下提供了其在案件办理过程中总结出的实务经验，力求较为系统地提出MCN行业合规建议以及相关法律实务操作指引。

作者简介

袁春松律师，上海兰迪律师事务所高级合伙人，上海音乐学院兼职法律教师，法学学士，文学硕士（传媒经济学专业）。自2011年起，专注影视、综艺、音乐、电商直播、网红经纪等行业的业务合规、财税合规、交易风控、合同审查、知识产权合规及争议解决，为多家知名经纪公司提供常年和专项法律服务，成功代理过大量泛娱乐领域互联网著作权侵权案件，曾代理的音乐作品著作权案件，创全国赔偿额最高纪录。2022年底，牵头组建兰迪律师事务所MCN法律服务团队（正经红人研究院），团队推出了国内第一款专注MCN领域的生成式人工智能机器人——红人chat，牵头起草江苏省地方标准《电子商务直播机构服务及运营规范》。

目录

第一章.认识MCN行业./.1

第一节.MCN行业发展历程./.1

一、行业1.0时代：野蛮生长的混沌探索./.1

二、行业2.0时代：规模化扩张的工业化进程./.2

三、行业3.0时代：存量竞争的业态分化./.3

第二节.MCN机构和主播./.3

一、MCN机构./.3

二、MCN行业的特点./.4

三、MCN机构的类型./.6

四、主播的分类./.7

第三节.MCN行业监管现状及趋势./.9

一、行业监管事件盘点./.9

二、监管现状及趋势./.13

第二章.搭建合规体系./.21

第一节.MCN业务的资质要求./.21

一、关于《增值电信业务许可证》./.21

二、关于《网络文化经营许可证》./.25

三、关于《信息网络传播视听节目许可证》./.26

四、关于《营业性演出许可证》./.29

第二节.直播活动的流程./.29

一、直播活动提前报审报备管理./.29

二、实名制核验./.30

三、直播过程合规./.31

四、跳转服务安全管理./.33

第三节.直播内容合规./.35

一、直播相关法律规定./.35

二、直播带货合规./.37

三、直播表演合规./.40

第四节.知识产权与商业秘密./.44

一、著作权侵权./.44

二、商标权侵权./.48

三、商业秘密侵权./.49

第三章.直播带货中的广告宣传./.51

第一节.直播带货广告合规概述./.51

一、广告、互联网广告和直播带货./.51

二、直播带货广告主体身份./.53

三、直播带货广告法律规范./.54

第二节.直播带货广告基本要求./.55

一、一般广告的基本审核要求./.55

二、互联网广告的特殊要求./.56

三、直播带货违规的法律责任及违规案例./.58

四、虚假广告及其法律后果./.62

五、虚假宣传的法律责任及违规案例./.65

第三节.“三品一械”产品广告合规./.68

一、“三品一械”产品的定义及分类./.68

二、“三品一械”产品的外观审查./.69

三、“三品一械”产品广告审查要点及违规案例./.70

四、“三品一械”广告违规的法律责任./.76

第四节.医疗美容行业广告合规./.77

一、医疗美容和医疗广告的含义./.77

二、医疗广告的审查要点及违规案例./.78

三、医美广告违规的法律责任./.81

第五节.食品、保健食品、乳粉行业广告合规./.82

一、食品和保健食品的含义./.82

二、食品和保健食品的原料和包装标识./.83

三、食品和保健食品广告审查要点./.84

四、婴幼儿乳粉广告审查要点./.89

第六节.化妆品、儿童化妆品行业广告合规./.93

一、化妆品的定义和分类./.93

二、化妆品的标签管理./.98

三、化妆品的功效宣称./.98

四、化妆品广告审查要点及违规案例./.99

五、儿童化妆品的特殊要求./.103

第七节.明星、网红带货代言、广告合规指引./.105

一、明星、网红代言的主体./.105

二、明星、网红代言的合规要求./.106

三、明星、网红代言违法的法律责任./.110

第四章.MCN行业的合同./.111

第一节.MCN与达人之间的经纪合同./.111

一、签约前的背景调查./.112

二、签约前的谈判./.114

三、合同起草与审查./.114

第二节.MCN与品牌方：品牌合作合同./.124

一、合同主体审查./.124

二、服务内容与标准审查./.126

三、费用与支付方式审查./.129

四、知识产权保护条款审查./.129

五、违约责任与争议解决条款审查./.130

六、选品中的侵权责任./.131

七、其他条款审查./.132

第三节.MCN与员工的劳动合同的审查与起草./.133

一、合同主体与资质审查./.133

二、工作内容与岗位职责审查./.134

三、工作时间与休息休假审查./.135

四、薪酬与福利待遇审查./.135

五、保密条款与竞业限制条款审查./.136

六、试用期条款的审查./.137

七、其他条款的审查./.137

八、合同的合法性与规范性审查./.138

第五章.MCN机构与达人间的争议解决./.139

第一节.MCN机构与达人间纠纷概览./.139

一、合同性质与法律关系争议./.139

二、合同履行过程中的纠纷./.139

三、合同解除与违约责任./.140

四、其他纠纷./.140

第二节.MCN机构与达人法律关系认定./.140

一、经纪合同关系./.140

二、劳动关系./.142

第三节.账号归属./.145

一、法院裁决参考要素./.145

二、相关案例./.146

第四节.竞业限制效力认定./.148

一、竞业限制的相关法律规定与适用./.148

二、约定竞业限制条款的注意事项./.149

第五节.违约金./.150

一、违约金调整规则./.150

二、违约金考量因素./.151

第六章.避开股权陷阱——MCN机构成功的关键./.153

第一节.股权陷阱及其影响./.153

一、股权陷阱的定义./.153

二、股权陷阱的表现形式./.154

三、股权陷阱对MCN机构的可能影响./.159

第二节.公司需要建立合理的股权结构./.160

一、股权结构的重要性./.160

二、股权架构的分类及其治理方式./.161

三、如何制定合理的股权分配方案./.166

四、公司控制权的设计方案./.168

五、公司股权的动态调整./.174

第三节.MCN机构如何实施股权激励计划./.175

一、MCN机构是否要实施股权激励计划./.175

二、MCN机构实施股权激励计划的策略./.177

三、股权激励兑现条件的设定./.177

第七章.MCN行业的税务合规./.179

第一节.背景和环境./.179

一、MCN行业的跨越式发展./.179

二、重大税制改革和税收征管趋势./.179

三、对网络直播行业的重点监管措施./.180

四、MCN机构和网络主播逃税事件./.181

第二节.MCN行业税收概要./.181

一、MCN行业涉及的主要税种./.181

二、增值税及附加税./.182

三、企业所得税./.184

四、个人所得税——工资薪金./.184

五、个人所得税——劳务报酬./.186

六、个人所得税——经营所得./.188

七、税收法律责任./.189

第三节.MCN机构常见税收违法情形和风险./.191

一、私卡收支./.191

二、虚开发票./.192

三、不履行代扣代缴义务./.192

四、虚假刷单./.193

五、灵活用工平台风险./.193

第四节.网络主播常见税收违法情形./.194

一、阴阳合同./.194

二、虚构业务转换所得类型./.195

三、虚构成本费用./.196

四、不申报纳税./.196

第五节.MCN行业税收策划./.196

一、税收策划原则./.197

二、交易关系规划./.197

三、纳税身份选择./.199

四、股权架构设计./.199

五、善用税收优惠./.200